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知名度高，奔富幾乎是經(jīng)銷商的標(biāo)配

奔富作為中國(guó)市場(chǎng)鮮有的知名度最高的進(jìn)口葡萄酒品牌之一，以數(shù)字來(lái)區(qū)隔的清晰的產(chǎn)品系列，高辨識(shí)度，以及討喜的中文譯名，再加上前些年中國(guó)合作伙伴的耕耘，都讓其取得了無(wú)可替代的地位，在東北等一些市場(chǎng)，甚至反應(yīng)出現(xiàn)了賣斷貨的情況。

有經(jīng)銷商告訴記者，他們本來(lái)并沒(méi)有經(jīng)營(yíng)奔富產(chǎn)品，但是總是有客戶指明要，所以也就開(kāi)始進(jìn)貨了。

同時(shí)，在一些知名的B2B、B2C的電商平臺(tái)，奔富更是被作為一個(gè)用來(lái)比價(jià)的產(chǎn)品，被用戶拿來(lái)對(duì)比平臺(tái)的價(jià)格空間，因此，這些電商平臺(tái)也將奔富作為一個(gè)拼價(jià)格，做宣傳的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，即使利潤(rùn)空間很低甚至賠本賺吆喝。

雙節(jié)到來(lái)，需求激增

經(jīng)歷過(guò)了上半年的淡季，即將進(jìn)入10月份，中秋和國(guó)慶雙節(jié)，都是葡萄酒消費(fèi)的旺季，市場(chǎng)需求的激增，經(jīng)銷商們也是卯足了勁要好好把握這兩個(gè)節(jié)慶消費(fèi)。鄭州維德葡萄酒業(yè)負(fù)責(zé)人李建武告訴記者，“一年也就中秋和過(guò)年這個(gè)兩個(gè)節(jié)點(diǎn)是葡萄酒銷售的黃金節(jié)點(diǎn)，我們經(jīng)營(yíng)的其它進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格仍然保持不變，但我們的奔富系列9月2號(hào)開(kāi)始就上調(diào)價(jià)格了，涉及到Bin2、Bin8，389、407等，調(diào)價(jià)提前了幾天通知客戶，也是希望他們中秋節(jié)前為備貨抓緊時(shí)間。”

減產(chǎn)控量，市場(chǎng)供不應(yīng)求

“奔富這幾年賣得太好了，現(xiàn)在市場(chǎng)上普遍流通的都是2013年左右的年份”四川省糖酒公司葡萄酒分公司副總經(jīng)理唐宇告訴記者，“不過(guò)因?yàn)槭苓@兩年減產(chǎn)的影響，廠家的出貨量有所控制，但是市場(chǎng)需求又很大，因此導(dǎo)致奔富的價(jià)格普遍上漲。7月底，8月初廠家的供貨價(jià)格就開(kāi)始上漲，平均達(dá)到10%左右”。

不過(guò)這次漲價(jià)也并不是面對(duì)奔富的所有產(chǎn)品，據(jù)記者向富邑集團(tuán)負(fù)責(zé)奔富的相關(guān)人士處了解到，剛在中國(guó)市場(chǎng)推出不到一年的新銳產(chǎn)品奔富MAX價(jià)格就非常穩(wěn)定，目前尚沒(méi)有提價(jià)。

平行貨與假貨的隱憂

高知名度，高流通背后的隱憂就是平行貨與假貨的泛濫。在葡萄酒行業(yè)有十年經(jīng)營(yíng)經(jīng)歷的經(jīng)銷商李界（化名）告訴記者，“奔富公司負(fù)責(zé)打假方面的專人曾經(jīng)向我透露，全中國(guó)市場(chǎng)上的奔富來(lái)自不正常渠道的貨品不在少數(shù)，這其中只有30%是平行貨，剩下的是什么貨，不用說(shuō)大家都猜得到。707在一些渠道能拿到700元以下，而行貨的價(jià)格現(xiàn)在要達(dá)到3000多元。這中間為什么會(huì)有這么大的價(jià)格差？假貨打著平行貨的旗號(hào)謀取暴利，是不法酒商慣用的手段。”

李界透露，之前其公司曾經(jīng)進(jìn)過(guò)一批707的平行貨，但是回來(lái)以后對(duì)產(chǎn)品的真?zhèn)螄?yán)重存疑，最后還是退掉了。現(xiàn)在公司只做奔富的行貨。“市場(chǎng)上的奔富太多了，水太深，還是行貨更有保障，我們是正規(guī)公司，也冒不起這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。現(xiàn)在我們都在盡量地給客戶推廣行貨，價(jià)格高一些，但是畢竟更保險(xiǎn)。”李界說(shuō)。

據(jù)記者向富邑集團(tuán)了解，針對(duì)市場(chǎng)的假冒奔富情況，從2016年1月15日起，新批次的奔富葡萄酒陸續(xù)啟用二維碼查詢方式，產(chǎn)品包裝上，貼有一個(gè)防偽標(biāo)簽，使用微信掃一掃功能，對(duì)著二維碼直接掃描即可查詢是否為官方授權(quán)經(jīng)銷產(chǎn)。而且，只有行貨才有這一防偽功能。

盡管如此，平行貨和假貨的問(wèn)題依然不會(huì)如此輕易地解決掉。市場(chǎng)供不應(yīng)求，漲價(jià)背后，也為奔富的管控市場(chǎng)，保障合法經(jīng)銷商應(yīng)有的權(quán)益提出了更高的要求。對(duì)此記者也將繼續(xù)關(guān)注。