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在上半年，華為手機在國內銷量勐增成為第一，是華為手機與月餅廠商的跨界營銷嗎？果不其然，當我來到數碼產品柜臺，看到的是“買華美月餅抽榮耀4A”字樣。回到家查詢華為的線上商城、官方微博、官方微信、花粉俱樂部（華為粉絲社區）以及華為的貼吧等各個渠道，發現華為均推送了“購榮耀4A送華美月餅”的消息。

一款月餅與一部智能手機有何聯系？二者分屬食品與數碼領域，唯一的特性可能就是都是大眾消費品，都擁有潛在的海量用戶群。通過中秋這一特定節日，月餅廠商用抽手機來拉動銷量，手機廠商用送月餅來激勵用戶，這是一次典型的跨界營銷：橫向跨界。

不同行業之間的異業合作，用戶共享，銷售增加，雙方均能獲益。唯一需要注意的就是品牌相當，手機領域的華為，食品領域的華美。我發現，除了與華為手機進行合作外，華美月餅還與航空領域的海航集團、移動app的理財通以及時尚媒體領域的城市畫報進行了跨界合作。

去年中秋，我也觀察過幾款月餅們的營銷玩法，比如邏輯思維、黑馬哥的自媒體玩法，稻香村的定制，當時的華美的做法是，讓月餅會說話，以創意的方式賣月餅，掃一掃月餅上的二維碼，輸入月餅盒上指定的12位編碼，就能收到親友的祝福語。在今年，華美的營銷玩法再度升級，開發專屬app把語音玩法升級成了更加高端的AR技術。

打開“華美中秋app”后，這款app會自動調用攝像頭，呈現手掌中的嫦娥跳舞景象，用戶可以體驗最高端的ar技術，也可以曬照片到朋友圈。想體驗的讀者，下載地址是華美的“中秋合家歡”活動平臺，“與嫦娥共舞”選項即可。

不論是語音祝福，還是ar技術的嫦娥跳舞，也屬于一種跨界營銷，這是一種產品本身的自我跨界，賦予產品特性之外的更多能力。比如月餅結合語音，語音結合ar。世界上的一些高端品牌，均會推出自己的跨界產品，比如寶馬x3系列suv，就是轎車與越野車的跨界。

產品自身的跨界，區別于異業合作，不僅可以使得產品品牌升級，還能刷新用戶對品牌的認知，從而收獲那部分喜歡嘗鮮、樂于看到創新的用戶。

如果說異業合作是跨界營銷的第一種境界，那么基于產品的跨界便是第二種境界，同時也是一種產品的創新。在二者之上，還有更好的一種跨界形式：用戶跨界。向用戶傳遞理念，延伸品牌的覆蓋面，調動他們的積極性參與到品牌的傳遞之中。

這是一種社群的玩法，或者影響用戶心智的跨界，比較經典的案例是杜蕾斯和米其林。杜蕾斯總與與他八桿子打不著的一些熱點巧妙的結合在一起，從而引起用戶的驚嘆和自發傳播。而米其林更贊，一個生產輪胎的企業偏偏喜歡給餐廳打星級，并且還成了最權威的餐廳點評機構。

你在獲悉社會熱點時間的時候，你在米其林星級餐廳吃飯的時候，其實已經被深深的跨界營銷了。這便是跨界營銷的第三層境界：社群營銷。