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10月31日的萬(wàn)圣節(jié)，就是一個(gè)很好的例子。在中國(guó)，可以說(shuō)90%以上的參與者都是年輕人，這是白酒新生代最好的潛在消費(fèi)者，也是啤酒、葡萄酒所看重的市場(chǎng)。為此，啤酒、葡萄酒紛紛強(qiáng)勢(shì)插入，借勢(shì)營(yíng)銷。

啤酒：和年輕人一起玩的“特制血液”與“鬼趴派對(duì)”

百威這樣玩——萬(wàn)圣節(jié)特飲“血色百威”

今年萬(wàn)圣節(jié)，在自家產(chǎn)品上做足“功課”的莫過(guò)于百威推出的萬(wàn)圣節(jié)特飲——“血色百威”。百威在上海舉辦“百威萬(wàn)圣節(jié)血色沉浸夜體驗(yàn)派對(duì)”，以“心無(wú)所畏玩無(wú)所限”為主題，將沉浸式體驗(yàn)融入萬(wàn)圣節(jié)，完全貼合年輕人，推出“血色百威”，獨(dú)創(chuàng)萬(wàn)圣節(jié)新玩法。

在血色百威套裝中加入了“特制血液”，滴入百威啤酒之后就能讓酒液變成紅色，如同喝著“血漿”，搭配著“鬼怪”裝扮，讓這個(gè)萬(wàn)圣節(jié)絕對(duì)夠酷。

此外，百威還邀請(qǐng)人氣小天王林宥嘉在長(zhǎng)沙共同舉辦一場(chǎng)萬(wàn)圣節(jié)派對(duì)，打造“萬(wàn)圣夜驚叫”，為新品造勢(shì)。

樂(lè)堡這樣玩——“鬼趴”派對(duì)

樂(lè)堡啤酒今年攜手“共同制躁”草莓音樂(lè)節(jié)，在草莓音樂(lè)節(jié)首次落地南京之際，樂(lè)堡啤酒在萬(wàn)圣節(jié)期間特別推出了主題“鬼混”大巴，同時(shí)招募全南京最不安分的“鬼混”團(tuán)，一路開(kāi)進(jìn)南京草莓“鬼趴”派對(duì)。

這輛萬(wàn)圣節(jié)主題“鬼混”大巴專載萬(wàn)圣節(jié)裝扮夠“鬼混”、夠勁爆、夠出位的乘客，如果你妝容不夠Halloween（萬(wàn)圣節(jié)）味兒，樂(lè)堡啤酒在“鬼混”大巴上準(zhǔn)備了化妝師幫你定制酷炫萬(wàn)圣節(jié)妝容，各種Halloween奇葩道具全部上陣。

葡萄酒：抓住萬(wàn)圣節(jié)元素大做文章

氛圍營(yíng)造可以說(shuō)是葡萄酒一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)所在，盡管葡萄酒經(jīng)常營(yíng)造的氛圍和萬(wàn)圣節(jié)的氛圍有點(diǎn)畫(huà)風(fēng)不對(duì)。但是這并不能阻止葡萄酒的強(qiáng)勢(shì)插入，因?yàn)槠咸丫平K能找到了萬(wàn)圣節(jié)元素來(lái)大做文章。

例如推出了葡萄酒配糖果的秘方。例如：麥麗素+赤霞珠紅葡萄酒。麥麗素是許多90后的童年回憶之一，它也常作為道具，充當(dāng)電影以及電視劇中的人物所食用的毒藥或者解毒丸。當(dāng)麥心和巧克力混合在一起，香甜濃郁，入口即化，必須要有一款結(jié)構(gòu)鮮明而且風(fēng)味深邃的葡萄酒才能與之相配。如果厭倦了它與甜酒的搭配，想嘗試一些新鮮的，成熟內(nèi)斂的赤霞珠紅葡萄酒也是不二的選擇。

類似于這種糖果配葡萄酒今年萬(wàn)圣節(jié)還有很多。如：同笑樂(lè)巧克力+阿瑪羅尼；彩虹果汁軟糖+雷司令甜白葡萄酒；橡皮糖+藍(lán)布魯斯科起泡酒；水果棒棒糖+瓊瑤漿白葡萄酒；花生醬巧克力杯+雪莉酒等。

年輕人的聚會(huì)，白酒你在哪里？

在這么一個(gè)年輕人的聚會(huì)上，啤酒、葡萄酒頻頻出手，收獲一批粉絲，然而卻很少看見(jiàn)白酒企業(yè)有什么借勢(shì)營(yíng)銷的活動(dòng)，能夠看到的，大部分都是官微、公眾號(hào)等上的只言片語(yǔ)。

對(duì)此，小編不經(jīng)想問(wèn)：萬(wàn)圣節(jié)，作為年輕人的狂歡，啤酒企業(yè)大多都在借勢(shì)營(yíng)銷，但是一直揚(yáng)言要貼合新生代的白酒為何鮮有做文章的？通過(guò)這種活動(dòng)不失為是改變白酒刻板印象的一種有利方式。年輕人愛(ài)趕時(shí)髦，湊熱鬧，白酒為何不趁機(jī)露個(gè)臉，混個(gè)臉熟也好啊。

萬(wàn)圣節(jié)是洋節(jié)，難道就只能喝洋酒？現(xiàn)在各種洋節(jié)涌入，深受年輕人的喜愛(ài)。洋節(jié)到中國(guó)，也一直不斷地在本土化。在這本土化當(dāng)中，本土白酒為何又不借勢(shì)而上？反而還是把機(jī)會(huì)留給洋酒？白酒新生代，不僅僅是在產(chǎn)品上的創(chuàng)新，更需要的是在氛圍上的創(chuàng)新，改變消費(fèi)者對(duì)白酒傳統(tǒng)、守舊的刻板印象。