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澳大利亞葡萄酒管理局發布的最新出口報告顯示，截止到今年9月底的12個月內，澳大利亞葡萄酒對中國大陸出口額增長了51%至4.74億澳元，出口量則增長了52%至9千萬升。對中國出口總額首次超過美國，中國成為澳大利亞葡萄酒出口的第一大市場。

業內人士指出，澳大利亞葡萄酒對中國出口持續保持迅猛增長的勢頭，一方面反映出中國市場對中高端澳大利亞品牌葡萄酒的需求日益強烈，另一方面得益于中澳自貿協定在去年年底生效并降稅的利好。

品牌新秀備受搶眼

進入2016年，澳大利亞葡萄酒在中國市場顯示出了強勁的勢頭，在原有的品牌持續銷售上升的良好助推下，奔富酒園、天鵝莊、PENFOLDS Bin系列等一批新品牌脫穎而出，幾乎在一夜之間走進中國消費者心里，受到消費者的格外追捧。

華夏酒報記者采訪發現，在眾多澳洲葡萄酒品牌中，最為搶眼的就是“奔富酒園”。8月份“奔富酒園”高調亮相中國市場，首秀就是成為2016年全國沙灘排球大滿貫賽“卡爾美杯”晉江站合作品牌，繼而在8月6日和9月9日于武漢、長春舉辦了兩場大規模的新品發布會活動，奔富酒園R和V系列產品在澳洲和中國兩地市場同時上市，一時引起市場的不小轟動。

澳洲天鵝莊在前段推出大金羊、天鵝莊1號產品基礎上，為迎接中國明年農歷雞年的到來，前不久推出大金雞1.5升干紅，一炮打響，預售訂單18萬多瓶，開辟了品牌引領市場新路。

面對火爆的市場表現，奔富酒園中國運營公司負責人表示：“奔富酒園”系列產品剛上市，即受到一致好評，在于中國消費者對品牌的認可度較高，便于識別，有面子拿的出手；還在于產品的性價比較高，畢竟現在是自己掏腰包消費的大眾消費時代，我們迎合了這種趨勢。”

業內人士分析，品牌的力量是巨大的，它象征著品質和信任。這些品牌產品能夠快速受青睞，關鍵是他們善于推廣，把品牌運作好到極致。“奔富酒園”負責人透露，為了進一步擴大市場影響力，奔富酒園在已簽訂戰略合作的省份投放大量的高炮廣告和高鐵廣告，爭取做到行業全覆蓋，重點市場高密度傳播。

澳洲葡萄酒進口占新世界接近半壁江山

據了解，奔富酒園RUSHRICH是2016年第三季度澳洲葡萄酒對華出口量增長最快的品牌，以高達340%的增長率高居榜首，奪得出口增長冠軍品牌，而出口量最大的仍然是富邑集團的penfolds。

海關數據顯示，今年的1～7月份葡萄酒進口來源地中，法國繼續以45.3%的市場占比遙遙領先，但澳大利亞和智利增長迅速，其中從澳大利亞進口4226萬升，同比增長44.72%，接近新世界進口額的50%。

業內人士認為，這些年澳洲葡萄酒對華出口量激增，一批新秀品牌產品起了推波助瀾的作用，他們適應了中國市場的訴求，采取了靈活的營銷模式，拉動了整體大盤的提升。除了關稅政策的調整利好之外，還有一個關鍵點就是，澳洲葡萄酒非常適合中國人的口感習慣，香氣、口感、超高性價比決定了它們必成消費者“杯中的獵物”。

奔富酒園負責人分析說，高性價比的澳洲酒恰好符合目前國內消費者消費升級需求，不再盲目的以高價來衡量產品的品質，更加注重有品質保證、有品牌效應、價格適中的產品。威龍收購澳大利亞葡萄園也是基于這一點，這是澳洲酒的絕對優勢。他表示，澳洲酒在中國的市場前景將無限可期。“奔富酒園”將推出四個系列產品分別針對不同的市場和不同的渠道拓展中國市場，滿足中國代理商和消費者的各種不同需求。

基于此，有專家表示，目前澳洲葡萄酒在中國進口酒市場占比20%多的份額、且每年5%的市場份額增長，在未來5年，或將與法國葡萄酒在中國的市場份額持平。期待品牌優勢凸顯且高性價比的澳洲葡萄酒能夠為中國市場帶來新的機遇和突破。