3月21日,2017京東酒業戰略發布會在成都舉辦。會上,京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼表示,2017年京東酒業新的價值使命是整合各方資源與能力,與品牌商協作共贏;在秉承“正品行貨”的理念基礎之上,攜手促動線上酒業的健康快速發展。
活動正值第96屆全國春季糖酒商品交易會(以下簡稱“春糖會”)舉辦期間,作為本屆“春糖會”的最大亮點,京東酒業公布了“正品聯盟”2017年戰略規劃:聯盟將攜手制定行業標準,共推酒業品質升級;協作自律,嚴打互聯網網購中的酒類假冒偽劣及侵權行為,規范市場競爭秩序。同時,京東數據研究院聯合21世紀經濟研究院在現場發布了《2017酒業消費趨勢報告》。
“正品聯盟”加速線上酒類品質升級
隨著越來越多的酒商布局線上,酒業核心競爭力開始向線上轉移。網購帶來銷售增量、便捷服務、品類多元的同時,行業也受到低價傾銷與假冒偽劣等違法問題的侵害,嚴重影響到酒企聲譽,也對消費者的權益造成了損害。
現場照片
為凈化線上市場環境,助推酒企轉型和升級,京東酒業連同國內外知名酒企共同發布了2017“正品聯盟”戰略規劃,將從酒業品牌、品質、文化等方面層層規范,維護市場競爭秩序。在酒類品牌與品質方面,原產地溯源并安排定期抽檢,從源頭上保證流通酒品質量;在品牌和文化推廣方面,不定期舉辦酒類品鑒會,加強大眾對酒類品牌和酒品知識的認知,優化市場環境。
據了解,作為“正品聯盟”品牌的專享權利,酒商將優先享有京東超市的優勢平臺資源,如新品獨家首發、營銷資源共享等。
早在去年,京東超市與茅臺、五糧液、拉菲、洋河、郎酒、嘉露、百加得、長城、保樂力加等國內外知名酒類品牌商成立了中國“正品聯盟”,致力于打擊酒水行業在網購當中存在的假冒偽劣及侵權行為。本次2017戰略規劃的發布,吸引了包括劍南春、汾酒、古井貢、習酒、水井坊等白酒品牌及更多的紅酒、洋酒、啤酒、黃酒等品牌全新加入,聯盟參與品牌數量不斷增加,行業影響范圍更大,約束能力更強。
雙軌并行打造出20個品牌
作為京東增長最迅速的品類之一,京東酒業一直以自營加平臺的銷售模式長期保持高速增長。
據了解,2017年京東酒業將通過供應鏈優化、營銷拉動、產品豐富和大數據開放等四個方向,打造出20個品牌或商家進入京東超市“雙百億俱樂”部,幫助10個品牌在京東平臺年銷售額沖刺10億。
供應鏈優化方面,京東酒業將持續加強與品牌商的戰略合作,通過“渠道上游化”加速品類突破。營銷拉動方面,京東超市在整合全站資源營銷開放的同時,還將與品牌商協同作戰,探索社群營銷、達人推廣、京東直播、娛樂/IP營銷等內容場景新玩法。產品豐富度方面,將與品牌商攜手打造更多獨家定制商品,滿足消費者多元化的購物需求。大數據開放方面,將大力進行站內跨品類用戶拉新,對京東平臺已有的2億多用戶深耕,并結合用戶的瀏覽、購買、收藏等習慣,實現千人千面的商品展示,提升不同類用戶的轉化,從而助推酒品牌全面轉型升級。
業內人士分析認為,《2017酒業消費趨勢報告》的發布,將為品牌商轉型線上提供更多指導參考,京東酒業“正品聯盟”2017年戰略的啟動,也為酒行業線上健康發展起到良好的示范作用。伴隨2017京東酒業戰略的重磅發布,勢必對中國酒業全面轉型升級產生深遠影響,也將帶動酒業市場新一輪的消費升級與行業熱潮。