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8月18日上午，《天貓酒類入駐資質細則》和《淘寶網食品行業標準》新規上線公示，阿里巴巴對旗下電商平臺銷售酒水的規則進行了優化升級。

今后茅臺、五糧液等“九大名優”白酒的賣家，入駐淘寶天貓前，需要先獲得品牌方的一級授權，再由阿里巴巴平臺審核其是否具備準入資格。

此次規則變動，既從源頭上把關了貨源，還能最大限度地保證供應量。消費者也將獲得酒廠直供正品及“破損無憂”、防偽驗真等一系列服務保障。

阿里要給售假者戴上“緊箍咒”

在酒水品類當中，中國市場對于白酒尤為青睞。不論是出于白酒文化的傳承發展，還是因為如今走親送禮的習慣偏好，白酒市場都是在蓬勃發展，線上市場更是紅火。

2016年6月6日天貓酒類的首場活動中，國產白酒第一小時就實現同比增長超過200%，其中茅臺、五糧液、洋河等品牌增幅尤為驚人。全國知名酒類電商平臺運營商興良匯創始人陳鋼曾透露，根據前期消費者數量的積累，今年618活動的預熱流量和各項數據都增長了100%以上，更多的消費者在從線下往線上轉化。

但電商發展帶來了流量機遇，也給酒水行業尤其是白酒品類帶來了品質亂象，被曝光的造假窩點不僅造酒質量不過關，還冒充品牌、以異常低的報價混淆市場。今年3月的全國“兩會”上，全國政協委員、國家質檢總局原副局長劉平均就直言了假貨危害：“假冒茅臺50年陳釀，利潤比販毒還高！”

針對線下造假、線上貨源濫竽充數，此次規則的更新堪稱是阿里巴巴平臺治理部面向白酒售假者的一次“主動出擊”——通過規則更新，從源頭進行管控。

“實際是將白酒‘無條件入場’轉變為準入制。”有業內人士分析，今后入場的賣家所需具備的品牌授權資質，會成為隔離假酒的第一層保險，“售假商家肯定拿不到這個授權”。而5萬元及以上店鋪保證金要求，提高了違規的成本，則是第二層保險。

阿里巴巴集團首席平臺治理官鄭俊芳表示，阿里巴巴平臺治理不僅會主動打擊假貨現象，更會從源頭出發不斷自我升級平臺治理模式，不斷提高商品品質這一電商平臺的核心競爭力，打造可信賴的購物環境，真正讓消費者“放心購”，品牌、店家“放心賣”。

平臺規則變動，協助酒企規范渠道

市場亂象于酒企而言也是一大頑疾。業內人士稱，在酒水行業內盛行的多層分銷體系，能夠把產品逐級從大區、省市、滲透到鄉鎮乃至村和社區。在帶動銷量的同時，也帶來了“渠道失控”的隱憂。有些不法經銷商，以次摻好、以假當真來賣，不僅擾亂了價格體系，破壞了市場秩序，還使得酒企品牌形象受損、消費者權益收到侵害。

五糧液市場營銷管理辦公室主任陳家林表示，平臺加強了準入審核機制，讓造假售假者無縫可鉆，對于品牌和消費者都是大快人心的好事。“根據平臺新的規則，廠家也將嚴格把控對分銷商的資格授權，根據每個企業具備的授權方式、時間、具體內容要求，將線上線下的店鋪貨源統一標準、嚴格規范。”

針對市場中線上線下標準的不同，淘寶天貓平臺也提供了人性化的解決方式。此輪平臺治理對于白酒市場準入規則的更新，落地時采取“新人新辦法、老人老辦法”，為老賣家預留了一個月的過渡期。今后，也會定期針對消費者投訴品質問題集中的品牌，通過提高品牌“認證”門檻等方式加強管理。

酒廠直供天貓，“酒水節”專業化升級

對酒商實行準入審批制之后，只有獲得品牌方直接授權的賣家才能售賣“九大名優”白酒。茅臺、五糧液等緊俏的“九大名優”白酒，今后將實現廠家貨源直供天貓，讓消費者不再有甄別正品的后顧之憂。

天貓酒水的負責人表示，在今年的“99天貓全球酒水節”正式啟幕之前規范平臺酒水市場，意味著，“天貓酒水節”在專業化之路上更進一步，讓消費者無需費腦就能買到對的酒。

新規上線公示，標志著阿里巴巴對旗下電商平臺銷售酒水的規則進行了優化升級，與茅臺、五糧液、劍南春等“九大名優”白酒品牌將展開深度合作。沒有了多層分銷體系，就能從源頭上把關貨源。在確保正品的同時，又最大限度保證了貨源充足。

天貓酒水的負責人也表示，“今后消費者在天貓買這些知名白酒時將更加放心，不僅能夠享受到酒廠直供的正品，也能獲得‘破損無憂’、防偽驗真等一系列服務保障。”

這意味著自從今年618期間，阿里巴巴集團CEO張勇在世界最權威的酒展法國Vinexpo上宣布，啟動第二屆99天貓全球酒水節以來，天貓在酒水專業化道路上又邁進了一步。

天貓酒水的負責人表示，今年的“酒水節”不僅有最懂酒的專業人士組成“酒神天團”，會針對中國人的口味習慣，產生一份“酒神親測榜單”，給消費者作為“選酒指南”之外，還將有新品名酒獨供天貓、稀缺老酒天貓拍賣等一系列動作，為“天貓酒水節”專業化升級加持助力。