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大幕終于拉啟。50多個國家的上千個品牌，甄選旗下1萬款酒組成豪華陣容，于9月1日正式亮相天貓全球酒水節。此前的6月18日，阿里巴巴集團CEO張勇在法國Vinexpo酒展上，吹響了第二屆“酒水節”的集結號。此次天貓將為酒友們舉辦一場長達10天的“美酒盛宴”。

為“討好”中國消費者，拉菲在天貓首發了特別定制款；全球三大酒業集團之一的保樂力加，也玩起直播撩撥天貓酒友、1919的天貓店也為急不可耐的“酒膩子們”，提供了最快19分鐘送達的極致體驗……在酒水節之際，天貓將掀起一場全球酒業的新零售浪潮。

全球酒商齊聚天貓，爭奪5億中國消費者

為了爭奪中國消費者，各國酒商們也是拼了。天貓擁有超過5億的線上用戶，自然成為全球酒商競逐的目標。全球酒業巨頭“保樂力加”、“酩悅軒尼詩”已經紛紛在天貓“落戶”。中小酒商也不錯過商機，借助酒展或官方協會的方式，換一種方式抱團進駐天貓。

今年6月，全球最權威的波爾多酒展Vinexpo與天貓簽署了戰略合作協議，幫助當地酒商和酒莊品牌進入中國市場。在酒水節期間，這一合作將首次落地，天貓將在線上開辟Vinexpo展區，集中展示來自波爾多、勃艮地等多少個知名產區的好酒。

作為世界第一大葡萄酒產酒國，意大利也對天貓釋放出了極大的誠意。在酒水節期間，該國政府還撥出專項資金，用于在天貓推廣意大利葡萄酒文化。意大利最大的葡萄酒電商集團Vino75，也在天貓開設了官方旗艦店，直接面對最廣大的中國消費者。

“感謝天貓為意大利美酒進入中國市場開辟了一條新的道路”，意大利駐滬總領事Stefano Beltrame在天貓酒水節啟幕儀式上表示：“天貓擁有最廣泛的用戶，一定能幫助中國消費者更好地了解意大利葡萄酒，了解意大利。”

全行業最嚴準入機制，保證天貓酒水正品

為了讓消費者在酒水節期間放心買酒，天貓近期出臺了全行業最嚴格的酒水準入機制，今后茅臺、五糧液等“九大名優”白酒的賣家，需要先獲得品牌方的一級以上授權，才能具有平臺準入資格。

此舉確保了酒廠直供消費者，100%正品一手貨源，也不給任何商家摻假酒的可能，消費者無需費腦就能買到對的酒。今后，天貓將和阿里巴巴平臺治理部與各大酒類品牌聯手，共建“找假酒基金”，消費者只要買到假酒，就能從基金中獲賠，最終實現全平臺找不到一瓶假酒的放心購物體驗。

“天貓云酒窖”勾勒酒業新零售未來

目前，酒水消費的98.5%以上的市場份額仍集中在線下。但隨著年輕一代消費群體的成長，線上購買酒水也逐漸成為新的趨勢。根據今年天貓和第一財經合作的《中國人的酒杯——線上酒水消費大數據報告》顯示，酒水線上消費增長趨勢迅猛，根據保持著42%左右的年增長率，銷售額年增長率也高達40%。

天貓食品總經理方外說，“但線上線下融合的趨勢已經到來，天貓將用新零售的力量，帶動傳統的酒行業提升效率，增加客源，同時也為消費者提供更優質的體驗。”

“比如今后你在天貓上買酒，無需等待快遞送貨上門，可直接到附近的餐廳、酒吧、ktv享用這瓶酒，在‘云酒窖’的服務下，相當于擁有一個移動的私人酒窖，還能保證正品和價格優勢”，方外勾勒了一個酒業新零售未來的場景。

目前，已有酒業品牌已經在和天貓一起玩兒新零售，用技術和數據改造人貨場，比如1919天貓旗艦店已經實現了，線下門店3公里內酒水最快19分鐘送達。未來天貓還會優化升級酒業線下門店，讓他們從單一的銷售終端，升級為結合品牌展示、用戶體驗品鑒、導購銷售和鑒定售后一體的新零售體驗店。

此外，天貓全球名酒新品實驗室，依托該“實驗室”前端與天貓新品、試用、調研業務打通，把中國市場的消費者數據洞察反哺給國際商家，以便調整銷售策略和助力研發。意大利艾格尼酒莊就運用了天貓大數據，訂制出了最適合中國人口味的葡萄酒，即將在天貓售賣。