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2016年，五糧液全球以“百年世博 世紀榮耀”為主題，舉辦了“耀世之旅”全球文化巡展”。“耀世之旅”不僅讓大家一同見證了五糧液百年世博的榮耀之路，更深層次地感受到中國白酒的文化魅力。

在加大文化推廣的同時，五糧液等名酒企業還通過參與國際投資貿易洽談會等形式，讓國外渠道商感受中國白酒的文化魅力，促成合作。據悉，五糧液已經進入100多家國際免稅店，為白酒國際化貢獻一份力量。

當然，茅臺國際化的腳步也未曾停止。

2016年12月6日，“與德國干杯——中國茅臺‘一帶一路’行品牌推介活動”在德國舉行。2016年前三季度，共有1418噸茅臺酒及系列酒進入國際市場，出口創匯2.56億美元。截至目前，茅臺產品分布全球重要免稅口岸，海外市場的營銷網絡布局日趨完善。

正如茅臺集團董事長袁仁國所言，文化是企業的血脈。未來，茅臺將鎖定更大目標，以民族品牌引領者的胸懷，穩健地走向世界。

位于“一帶一路”貿易鏈條上的青青稞酒，不甘心偏安西北市場，將清香型白酒推出國門，首先以美國市場為突破口，完成進入美國烈酒市場的TTB認證，注冊了 “Tchang” 和“Tashi”兩個出口品牌。

與企業積極走出去形成呼應的是，2016年布魯塞爾國際烈性酒大獎賽中，中國參賽企業不負眾望，來自18家參賽酒企的共27款產品取得了大金獎1枚、金牌15枚、銀牌11枚的優異成績。

其中，沱牌舍得四款產品獲得金獎，百泉春酒業梅開二度，兩款壽酒產品分獲金、銀獎……

2016年10月19日，由全國糖酒會組織機構聯合商務部流通產業促進中心、中國酒業協會、中國酒類流通協會、新華網、華夏酒報社共同舉辦的2016“中國白酒國際化研討會”在福州召開，為中國白酒“走出去”探索新思路。比利時布魯塞爾國際酒類大獎賽組委會、北京國際酒類交易所、華夏酒報社在研討會期間還共同舉辦“2016布魯塞爾國際烈性酒大獎賽中國區頒獎典禮”，并發布了《中國白酒國際化研討會倡議書》。布魯塞爾國際烈性酒大獎賽組委會主席卜度安·哈弗為獲獎企業頒獎。來自五糧液、瀘州老窖、洋河、古井貢酒、宋河、紅星、青青稞酒等名酒企業代表以及新懷德、百泉春、沱牌等獲獎企業代表共同參與了中外酒業交流活動。

中國酒業協會理事長王延才認為，在白酒走向國際的過程中，一定要堅持我們自己的風格。白酒產品不斷變化，并針對國際化做一些適應性的調整，這是可以的，但風味不能丟。

當前，一個不容回避的現實是，面對各國消費者思維方式、價值取向的迥異，中國白酒要想真正“走出去”，需要建立起能與各國消費者溝通的、強有力的文化載體。

在健全酒文化的基礎上，白酒國際化需要酒企攜手長期努力。這一點，我們不妨向進口葡萄酒企業取經。

例如，近幾年在國內舉辦的“隨時隨地波爾多”推介活動，就是通過酒水品鑒、產區文化推廣等，掀起了目標群體的消費熱。

白酒文化的推廣非一朝一夕之功，“眾人拾柴火焰高”，國內酒企不妨“抱團出海”，建立白酒標準化體系、白酒消費文化體系和白酒情感體系，實行可持續、有滲透力的酒文化推介活動，讓更多的國外消費者了解更為全面的酒文化，樂于接受、嘗試白酒。