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中華民族在幾千年的歷史長河中，積累了深厚的傳統文化。

《政府工作報告》中曾提出，要發展文化事業，大力推動全民閱讀，推動中華文化走出去。

“提振我們的文化自信，傳承好中華傳統文化”成為今年兩會代表、委員熱議的話題。

中國白酒文化發展概況

在中華民族的歷史長河中有許多燦爛文化，酒文化是諸多傳統文化中的一種。白酒作為中國特有的一種蒸餾酒，早在殷商時代人們已形成了飲酒的習俗，并設酒祭壇，出土于商代的甲骨文中便已有“酒”字的出現。

作為宴請賓朋、商務聚會的日常飲品，酒類產品的包裝、瓶型、標簽等等，無不凝聚著民風民俗、書法藝術等傳統元素，傳遞出中華傳統文化的藝術價值和審美體驗。如今，在廠商越來越關注消費者體驗、供給側改革持續有效推進的背景下，白酒包裝在保持與消費者同步溝通的同時，不妨回歸傳統文化，從傳統藝術形式中汲取營養進行再創作，形成具有強烈品牌色彩的特色化包裝，把失去的消費者找回來，把已有的消費群體壯大起來。

用傳統文化符號，傳遞品牌精神

優秀的包裝設計，既脫俗出眾同時又緊貼地氣，對消費者有著強烈的吸引力。自上世紀八十年代風靡全國的酒鬼酒，其包裝的瓶型、材質以及設計理念本身，無一不是“中國風”的體現。酒鬼酒的麻袋陶瓶包裝出自湘西籍藝術大師黃永玉之手，黃永玉還為酒鬼酒親筆題詞——“不可不醉、不可太醉”。酒鬼酒陶瓶的設計立意孤絕，平樸里顯功力，古拙別致，大樸大雅，堪稱白酒包裝的典范之作，具有時代標桿意義。

生活是藝術的源泉，凡是優秀的產品包裝無不是基于對目標群體的精準研究、定位而設計出來的。產品的包裝設計要與整個產品系列結構及消費趨勢發展相吻合，要與后續產品包裝結合成一個統一的序列，要考慮到其特定消費的場景和主流的終端銷售模式。

總之，包裝不僅要有強烈的視覺沖擊效果，能夠在電視廣告、戶外廣告等媒體傳播中抓人眼球，還要能激發消費潛能，考究的包裝是無聲的推銷員，能使產品快速占領消費者心智。

唐代中書舍人李正封詠牡丹名句——“國色朝酣酒，天香夜染衣”，使“國色天香”成了牡丹的代名詞。而曾經以“神采飛揚中國郎”的廣告語廣為人知的紅花郎酒，其瓶身顏色采用中國紅，圖案采用牡丹花紋，枝繁葉茂的牡丹紋理展現了“神采飛揚”的品牌精神。用包裝來傳遞品牌精神，能幫助消費者簡化他們對品牌的判斷，強化消費者通過包裝產生對產品的認知度和識別度,對于企業而言是提升與消費者“親密度”的有效做法。

我們傳統文化的表現形式多姿多彩，在白酒包裝上，書法藝術的應用，則是一個典型代表方式。

書法藝術博大精深，承載了華夏泱泱文明史，是東方藝術美的呈現符號。白酒包裝上不少通過書法呈現的字體，尤其是酒字。一款四川宜賓的敘府特曲酒，在其外包裝盒上就有18種不同字體呈現的“酒”字，甲骨文、隸書、篆書，形狀各異的酒字，將源遠流長的酒文化、書法文化匯成一股直擊消費者心智的力量，既是藝術的享受，又能激發消費者的購買欲望。

生肖酒取悅消費者

近年來，雖然包裝業日新月異、消費者的審美情趣不斷演變，但是，承載著幾千年傳統文化的白酒，其包裝設計用料、色彩搭配等，依舊透露出濃烈的民族特色。溫暖、明快、醒目的積極色彩，被大量應用于白酒包裝中。喜慶事用紅色，不少白酒品牌旗下均有紅瓷瓶包裝的婚宴用酒，是我們中華民族色彩習俗的體現。生肖作為悠久的民俗文化符號，古往今來留下了大量描繪生肖形象和象征意義的詩歌、春聯、繪畫、書畫和民間工藝作品。現代，更多人把生肖作為春節的吉祥物，成為娛樂文化活動的象征。

近來，茅臺生肖酒價格再攀新高。一個具有創新精神的企業，不僅僅是貼近消費者需求，還能夠引領文化潮流，創造美的享受。就像月暈一樣，茅臺生肖酒把一個美麗的光環戴在了自己的頭上，體現了一種民族文化認同，依托“國酒”的背書，使得茅臺酒的收藏價值突顯，增值潛力倍增。

洋河、瀘州老窖等名酒企業以及蘭陵等區域酒企，也都推出了生肖酒。生肖酒既是傳統酒業公司產品創新之舉，更是迎合新消費者時代的營銷創新之舉。說它是產品品類創新之舉，是因為生肖酒打破了消費者對白酒在傳統觀念上的認知，既不是按照白酒的生產工藝來切割，也不是按照產品產地來切割，跟春節這個特殊的節日相結合，不但賦予了產品全新的品類意義，更滿足了人們對于情感的需求。生肖酒對于消費者來說創造了一種全新的體驗，不能不說在產品品類創新上撕開了一個新的口子，讓我們看到了在白酒行業同質化競爭格局下謀求差異化的希望。

在新消費者主權時代，用戶體驗變得越來越重要。在這個時代，不管你賣什么產品，都得學會取悅消費者;不管你多大的品牌都得降低身價更貼近消費者去賣萌、去互動，可口可樂在相當長的一段時期內，都在沿襲一種包裝形式。現在，為了迎合時尚化、快生活的表達語境，企業在紅色的易拉罐瓶身上打上了各種文字貼、勵志語錄，意在取悅消費者。

在銷售培訓講師李治江看來，體驗經濟時代，消費者要的不僅僅是產品功能的體驗，從消費者看到你的產品，使用你的產品到把消費完的產品處理掉，整個過程都是消費者的體驗。怎樣讓消費者獲得跟其他產品不一樣的體驗感覺?生肖酒做到了，從瓶身的設計到標簽上的文字或者圖案，都立求做到完美和具有收藏價值，從這一點看，生肖酒是在取悅消費者的道路上前進了一大步。

體現包裝文化

鎖定一部分人群，通過大家認同的文化表達方式。把酒文化與傳統文化進行了有效嫁接，就像微信紅包一樣，把紅包這種中國傳統年俗的體現與網絡傳播嫁接起來，產生了大家意想不到的效果，玩出了新花樣。

旅客草堂(北京)運營管理有限公司總經理李關平表示，在微信傳播上，紅包的場景價值發揮到了極致。對于白酒包裝而言，在設計美學上，不能一味地采取“拿來主義”的態度，要經過名家設計或是時尚設計，尤其是進行工業設計，酒類產品作為快消品，對其進行工業設計會更好一些，這樣才有時尚感、時代感和親民的感覺。尤其在文化借用和文化整合的過程中，酒標、包裝的創新也是必不可少的。例如，如果要用傳統文化元素，酒標和酒瓶都不妨采用傳統元素，如果一味采用玻璃瓶裝白酒，與傳統文化設計下的酒標并不登對。酒鬼酒的設計，是一種藝術品理念的物化形式，在傳統文化符號、傳統材料和包裝的名人設計推廣的方面，應用得比較好，具有代表意義。