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又到一年畢業季，為感謝老師孜孜不倦的教誨，不少酒店極力宣傳“謝師宴”，紛紛推出“金榜題名”等寓意美好的訂制佳肴。

既然是宴請，自然少不了主角——酒，于是，大大小小的酒水品牌紛紛攻占這一主戰場，或是加大賣場的宣傳力度，推出“買二贈一”“打折促銷”等優惠活動，或是強化與酒店的合作力度，加大對酒店的公關力度，提高對服務員的返利等。

然而，現實情況是，單純拼價格、拼營銷和服務的“套路”，已經無法引起消費者的強烈共鳴，更別提產生消費黏性了。

隨著網絡經濟的盛行，品牌與消費者之間的溝通交流，比以往任何時候都來得重要，品牌正在成為“正能量”的承載者，通過向大家輸出具有積極意義的理念，將品牌與消費者凝聚在一起。

B企業是位于Q市的一家區域酒企，旗下產品有X品牌白酒、葡萄酒、果酒等，深受家鄉人的喜愛。

隨著名酒企業的渠道下沉和進口酒的步步緊逼，B企業單純打“鄉情”招牌的舊套路，儼然已經不合時宜。為激發消費者的共鳴和參與感，繼續在“謝師宴”等夏季“熱點”消費中分得一杯羹，B企業進行了一系列“走心”的活動設計。

X品牌邀您“健康跑”

4月15日適逢周六，傍晚，天色依然晴朗，溫度適中，600多人的隊伍沖向了健康跑的路途。

作為主辦方，B企業特意把時間定在傍晚時分，是因為這其中有一大半的高考考生和家長，不少家庭成員能在這個時候“聚”在一起，共同參與這一活動。

在臨近考試的一段時間內，不少考生會出現學習成績與效率下降，甚至是停滯不前的狀況，也就是大家常說的“高原期”，甚至有些考生還會出現焦躁、信心下降等。提振考生信心、與考生共同放松減壓，成為家有考生的家庭必須面對的狀況。

南非前總統曼德拉說過，體育有改變世界的力量。

“健康跑”這一參與性強、簡單易行的方式，可以讓處于升學壓力和課業壓力雙重“重擔”之下的考生，強健體魄，讓大家在跑步過程中獲得愉悅體驗，增強家庭成員的凝聚力，激勵考生堅持鍛煉，以平和、達觀的心態應對一次次“通關”考試。

生命在于運動。

此次“健康跑”的主題活動，既能引起目標群體對XX品牌的關注，也呼吁考生通過自身的鍛煉強健體魄，強大自我。

無疑，這次活動產生的是“正能量”的傳遞。

作為區域品牌，B企業通過這種頗具人文關懷色彩的活動舉辦，拉近了與目標群體的距離，而且也提升了品牌的美譽度，強化了消費認知，為“升學宴”選酒埋下了伏筆。

心理講座，與消費者深度溝通

我們與家人、哥們兒、要好的同學、閨女之間，總有聊不完的話題，大家之間的溝通頻次比較高，而且交流的話題往往深入且廣泛，因為彼此之間有深厚的情誼維系，互相之間認同感較強，愿意敞開心門去交流，因而雙方會形成一種較為和諧、持續的深度溝通。

企業做產品推廣也不妨如此，與消費者之間形成不間斷的溝通，同時也給消費者制造持續的參與感，能夠制造話題，打造活動，讓消費者先認可來自該品牌的關懷，進而使消費者與品牌之間形成一種朋友般的，牢不可破的關系。

為了順應市場需求，B企業專門推出了“金榜題名”定制酒；為加強與目標群體的溝通，專門組織了“考生心理咨詢”的專題活動。

5月上旬，Q市不少考生家長的朋友圈里出現了一條被轉發多次的信息——知名心理專家張老師將于周末在市區一酒店大廳內做為期兩天的專題報告，并在現場一一解答考生的問題。

頗具吸引力的是，現場還有心理劇表演、沙畫主題呈現等，以靈活生動的形式，解答考生與家長的困惑。

5月20日講座現場，座無虛席。臨近活動尾聲，張老師將現場收集的問題逐一耐心解答，考生及家長受益匪淺。活動現場，B企業還專門設立了“金榜題名”定制酒的展示空間，現場訂酒還可以獲得優惠，不少家長在品嘗后，當場進行了訂購。

籌劃“詩歌朗誦會”

進入夏季，啤酒進入消費旺季，但是白酒、葡萄酒消費依然有潛力可挖，是時候讓“情懷”登場了。

隨著央視《朗讀者》節目的風靡一時，越多越多的人加入到閱讀經典的行列中。這時，以“回報師恩、獻禮母校”為主題的詩歌朗誦會被B企業提上了日程。

B企業籌劃在6月18號，與該市文化部門一道，舉辦這次活動，繼續強化對品牌的宣傳力度。

在這個“內容即產品，產品即服務，服務即營銷”的時代，在“去中心化”的市場大背景下，信息傳播已經悄然生變，每個人都可以成為信息傳播的“節點”，也是信息收集的節點。

企業的品牌影響力，不再是單純通過一句廣告語或一次宣傳片來打造，而是向消費者輸出“應景”的服務。B企業利用微信這一傳播工具，打造了一次次頗具吸引力的活動，并通過朋友圈轉等形式，積攢了大量人氣，牢牢抓住了目標消費群體。

未來，企業策劃團隊還將把系列活動延續下去，逐漸把企業打造成一個與消費者具有深度關聯的信息分享、互動互利的共享平臺。