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從半年報來看，茅臺、水井坊、沱牌舍得、山西汾酒、金徽酒等表現不俗。僅有少數上市酒企出現虧損或營收同比減少。酒業回暖對于名酒企業而言表現明顯，這與市場消費需求趨旺、酒企積極調整產品結構、注重動銷大于注重任務的現實分不開。

上市酒企整體向好

與之前調整期的慘淡相比，2017年上市酒企半年報成績單可謂靚麗。除了少數酒企之外，多數都實現了一定程度的增長。

貴州茅臺披露的半年報顯示，上半年營收為214.9億，同比增長33%；實現凈利112.51億元，同比增長28%。貴州茅臺在半年報中表示，公司營業收入增長的原因主要是本期銷量增加。

水井坊2017年上半年營業收入8.41億，同比增長71%，實現凈利潤1.14億，同比增長26%。水井坊表示，在報告期內公司持續優化產品銷售模式，進一步加大核心省份的市場建設，做深、做細、做實核心門店項目，不斷強化市場“動銷”效果；另外，進一步增強品牌高端屬性，實現了上半年銷售收入快速增長、盈利能力持續提升的較好成績。

7月12日，酒鬼酒股份有限公司發布的2017年半年度業績預增公告顯示，1～6月酒鬼酒預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為7000萬～8600萬元，同比增長81%～122%。受益于白酒行業整體復蘇，白酒企業業績紛紛快速回升，酒鬼酒抓住市場機遇，實現經營業績穩定增長。

金徽酒7月27日晚間發布半年報，2017年上半年度實現營業收入71,974.50萬元，同比增長6.82%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤14,180.84萬元，同比增長23.95%。

在實現整體上揚的同時，也有部分酒企發聲虧損，7月14日，皇臺酒業發布業績預告，公司預計2017年1～6月歸屬上市公司股東的凈利潤～2600.00萬元至～2200.00萬元，同比變動－38.49%至－17.19%。

業界認為，上市酒企、尤其是名酒企業普遍向好，當在預料之中。這與名酒企業普遍對市場的適應度更高，調整措施更到位有關，也與名酒品牌的稀缺屬性有關。實際上，上市酒企成績單靚麗，但是非上市企業之中，尤其諸多區域性中小酒企，仍然處于艱難的調整之中。

高端、次高端表現突出

仔細審視名酒企業在上半年的表現，其實高端酒已經全面向好，從過去的控量保價轉向了全面提價，次高端則成為另外一股重要力量。

貴州茅臺表現突出，盡管廠家一再強調限價，但零售市場表現搶眼，一升再升，大有突破2000元零售價之勢。

2017年上半年，茅臺酒產銷兩旺成為高端名酒的最突出代表。貴州茅臺半年報披露，今年上半年共生產貴州茅臺酒及系列酒基酒42198.18噸，市場需求持續升溫。即便是在傳統的淡季，7月份茅臺酒供應全面吃緊，進一步釋放了茅臺品牌全面回暖的強烈信號。

五糧液同樣走上了提價的快車道，李曙光上任后，提出了“二次創業”，再啟千億計劃，表明要在戰略創新、品牌創新、營銷創新，實現追趕型、跨越式發展，來力爭重新回歸品牌、市場和市值的龍頭地位。目前五糧液的零售價格已經從899元上升到939元，有經銷商認為五糧液現在供需矛盾顯現，價格還有上漲的空間。

其他一線名酒，諸如瀘州老窖也走上漲價之路，近期500ml國窖1573經典裝計劃內價格由680元/瓶漲至740元/瓶，每瓶上漲60元；計劃外出廠價從740元上漲至810元。

次高端名酒也成為拉動市場的重要力量，水井坊今年3月推出了新典藏，7月10日，再次下發價格調整的通知，典藏、井臺和臻釀八號出廠價從8月起每瓶分別上漲15元、10元、10元。

調價的還有其他名酒，洋河股份將海之藍、天之藍價格上調2元/瓶，夢之藍系列則上調10元/瓶～30元/瓶。自今年2月底開始，郎酒先后3次調價紅花郎，并接連調整核心聯盟商供貨價格和“買贈政策”，將旗下紅花郎等產品價格上調20元/瓶～100元/瓶。

業界認為，一線高端名酒如茅臺、五糧液、國窖1573由于稀缺屬性突出，在新的消費需求的帶動下，呈現上漲趨勢。而次高端名酒，則由于一方面搶占空白點，另一方面在利潤空間上的優勢，成為名酒企業力推的一個熱點。在高端、次高端熱銷的形勢下，帶動名酒企業整體走高。

調整產品結構，注重終端動銷

盡管名酒企業呈現回暖趨勢，但是基于布局市場、優化結構的考量，對于產品結構的調整仍在持續進行之中。業界認為，產品結構的調整，既是如今上市酒企成績靚麗的主因之一，也是名酒企業持續發展的方向。

貴州茅臺半年報顯示，從銷售收入上看，今年上半年系列酒銷售收入完成了25.49億元，同比增長268.72%，是去年同期（6.91億元）的3倍有余。系列酒已經成為飛天茅臺之外提升最快的業務板塊之一。

業界認為，過去茅臺對于飛天依賴過重。這也成為其在酒業調整期業績波動的重要原因。此后茅臺致力于改善產品結構，系列酒不僅讓貴州茅臺的產品更加豐富，也成為推動茅臺增長的重要根基。

系列酒無疑是面向中端，王子酒、飛天茅臺迎賓酒和貴州大曲等產品實現了單品突破，“量效齊升”成為今年系列酒銷售的顯著特點，已基本與茅臺酒形成了股份公司“雙輪驅動”的發展格局。

今年上半年，貴州茅臺共投入銷售費用13.79億元，比上年同期增長了235.91%。銷售費用的大幅度增加，是因推進 “133”品牌戰略及醬香酒系列酒“5+5”市場策略而投入增加的結果。

有專家分析稱，未來茅臺的戰略突破口會是系列酒。在其看來，茅臺巨大的品牌價值，僅憑產量有限的飛天茅臺難以全部釋放出來，必定要打系列牌。茅臺會進一步打造階梯價格機制，提升茅臺迎賓、王子、漢醬、仁酒等系列產品的品質，這些酒的價格和市場銷量會提高。

五糧液同樣致力于發展系列酒，以五糧特頭曲為代表的腰部新品系列，在2016年底至2017年上半年，針對重慶、成都等區域市場進行精細化運作，推出區域市場專屬的“五糧頭曲”系列，零售約在150元左右，直指區域名酒的主流市場空間，并與郎酒、瀘州老窖等產品在此價位段形成競爭。

水井坊則明確了對于產品的定位，重點打造臻釀八號、井臺和新典藏，精準定位次高端市場的戰略布局。

業界認為，茅臺、五糧液布局系列酒，目標為占據中高、中低市場，為營收持續增長提供動力。一些在300~400元價位段強勢的名酒則布局次高端，力爭局部優勢。

與過去酒類企業過分注重渠道、過分注重營銷數據不同，如今的名酒企業更為重視動銷以及背后的終端資源。

業績靚麗的水井坊，無疑備受業界關注。實際上，在這樣的業績背后，是其對市場的持續打造。據悉，水井坊今年的市場費用投入相比去年投入翻倍達到1.02億元。水井坊總經理范祥福表示，未來還要繼續加大投入，同時每一個季度都會根據市場實際情況進行評估調整。

這些市場費用的很大一部分都投入到了終端，到今年5月，有機構調研表示，預計水井坊核心門店數量已經達到4000～5000家。

在營銷模式上，水井坊方面提出，進一步完善以動銷為導向的新型總代模式，繼續聚焦核心門店，增加市場覆蓋的廣度和深度。

業界有觀點認為，酒業經過調整，與以往過分注重數據和任務有很大不同——在調整期之前，郎酒通過壓貨等方式，快速達到100億元規模，但也埋下了隱患。另一方面，此前郎酒的問題，也與傳統代理模式、傳統渠道模式息息相關。

傳統模式逐級壓任務的弊端盡顯，這也使得名酒企業吸取教訓，開始轉為動銷導向，注重終端建設和創新營銷模式。

水井坊采用了傳統總代模式和新總代模式并行的方式開拓市場，新總代模式牢牢抓住了終端市場，提高了對終端的把控力度，保證了市場信息傳遞的及時性和準確性。同時著力發展終端，核心門店大幅增加，從去年的3000 家到現在發展到5000～6000 家。