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在最近熱播劇《我的前半生》中，頻頻出現(xiàn)了喝葡萄酒的場景，這是葡萄酒消費深入中高產(chǎn)階層生活的一大佐證。作為品牌理念和品牌文化的承載者，葡萄酒包裝往往是“時尚”元素的承載者，是表達商品價值的“外在形式”，由于大眾消費的葡萄酒瓶型多為波爾多、勃艮第等常規(guī)瓶型，葡萄酒包裝的區(qū)別更多體現(xiàn)在酒標(biāo)、手提袋等的差異化上。

不僅是熱播劇中出現(xiàn)了種種明星舉杯喝葡萄酒的鏡頭，越來越多的明星也加入到了“做酒”的行列，從影星安吉麗娜·朱莉到NBA明星韋德，以及姚明、趙薇、劉嘉玲等，無不看好葡萄酒消費擴容帶來的利好，推出了自有品牌的葡萄酒，其產(chǎn)品包裝是融匯了明星個人的品位和個性表達，從造型、色彩、圖案、文字等諸多視覺語言的呈現(xiàn)和表達，彰顯了綜合化的藝術(shù)呈現(xiàn)形式。

簡約而不簡單

6月6日，劉嘉玲推出的以“+0”命名的葡萄酒，葡萄酒酒標(biāo)采用劉嘉玲舉杯品鑒葡萄酒的剪影設(shè)計，在產(chǎn)品的天貓旗艦店中，劉嘉玲特別指出，該款葡萄酒酒標(biāo)設(shè)計是“歐洲名師度身訂制，心血手繪簡約時尚”。劉嘉玲一直倡導(dǎo)“做自己”的人生態(tài)度，敢想敢做。而酒標(biāo)設(shè)計則是很簡單，緣于一個醉酒美人繽紛的晚上，一位大師級的歐洲設(shè)計師，看著劉嘉玲輕搖高腳杯，嘴角微微上揚，靈感來襲，也就有了“+0”酒標(biāo)上的手繪圖。簡約并不意味著單調(diào)無趣，正如有句廣告語所言，“簡約而不簡單”，在某種程度上，一定的留白、簡約的設(shè)計風(fēng)格會給人留下更多的想象空間。而葡萄酒酒標(biāo)的簡約風(fēng)格設(shè)計則是設(shè)計者通過提煉、優(yōu)化、整合既有“素材”，從而凝練出既能展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容、又能滿足目標(biāo)群體審美需求的物化形式，進而達到“浮華而不浮夸”的藝術(shù)效果。

此次，“+0”采用簡約化的酒標(biāo)設(shè)計，著實是在用自身的明星價值實力圈粉，正是利用人物手繪圖的形式吸引消費者目光，激發(fā)粉絲消費的購買欲望。有心理學(xué)家指出，人的第一感覺就是視覺，而對視覺影響最大的則是色彩。美國藝術(shù)評論家羅金斯說，“任何頭腦健全的、性情正常的人都喜歡色彩，色彩能在人們的心中喚起永恒的慰藉和歡樂，色彩在珍貴的作品中，最馳名的符號里，在最完美的樂章上大放光芒。色彩無處不在，它不僅與人體的生命有關(guān)，而且與大地的純凈與明艷有關(guān)。”消費者的購買行為會受到色彩的影響，色彩的運用特別能引起消費者的關(guān)注，色彩也是體現(xiàn)商品給消費者心理感受的元素之一，因為色彩會給人以迥異的情緒表達，而消費者的購買行為往往會受情緒左右。

作為包裝的主元素之一，不同色彩的表達的情感是不一樣的，視覺上的沖擊性最能展現(xiàn)產(chǎn)品的文化特性。在“+0”的酒標(biāo)上，既有具有“興奮情緒”表達的紅、橙、黃色等，也有頗具沉靜感的藍色，以及中性情緒表達的綠色等。同時，高純度之色具有興奮感，低純度之色具有沉靜感，顯然，“+0”葡萄酒酒標(biāo)選用不同的色彩表達方式，以滿足消費者多樣化的個性選擇。

如今，不少年輕的消費者都在追求“時尚”化的產(chǎn)品包裝，葡萄酒，也不例外。當(dāng)然，所謂的時尚，無非是“時”與“尚”的結(jié)合體。“時”是指在時間上緊貼時尚潮流，“尚”是崇尚、高品位的意思。對于時尚的理解，大家具有自己的見解，時尚風(fēng)格既可以是簡單的，也可以是復(fù)雜的，既可以是單一樸素的，也可以是華麗多樣的，無論如何，只要符合目標(biāo)消費的審美需求，就是充滿活力的藝術(shù)表達。

包裝禮盒見證環(huán)保

除了內(nèi)包裝，包裝禮盒也是不少葡萄酒的必要“裝備”。禮盒包裝材料的選用，是要與產(chǎn)品的外觀相輔相成的，包裝材料會對商品的形象造成不同程度的影響，因此，包裝材料要根據(jù)商品的使用價值尤其是商品價值，做出相應(yīng)的選擇。

例如，2017年年貨節(jié)期間，趙薇的夢隴酒莊推出了酒紅色的環(huán)保酒袋包裝，以可降解的材料、循環(huán)使用的設(shè)計，降低了包裝材料對于資源的浪費。中國傳統(tǒng)過年送禮會用禮盒包裝，寓意祝福、吉利、團圓。如今，大家覺得，環(huán)保也是一種時尚化的表達方式。有專家指出，在健康消費理念深入人心的當(dāng)下，環(huán)保包裝可以降低總成本，使產(chǎn)品具有更強勁的競爭力。

在我國的商品包裝中，有約50%的商品存在一定程度的過度包裝，每年該項浪費達數(shù)千億元。該款環(huán)保包裝袋采用可循環(huán)的環(huán)保材料設(shè)計，以簡約、時尚化的設(shè)計，避免了過度包裝帶來的資源浪費。同時，該款包裝袋拒絕了平庸單一的設(shè)計，以酒莊的城堡為個性化表示，滿足了消費者個性化需求。

無獨有偶。在“姚明葡萄酒官方旗艦店”，一款來自加州的赤霞珠干紅葡萄酒2009，則以“YAO MING”命名，特別的是，出示的商品售價是包含禮盒在內(nèi)的價格，姚老板倡導(dǎo)“參與綠色行動，保護美麗家園”，提倡綠色消費理念。不得不說，對于外包裝的消費理念，也承載了一個明星的認(rèn)知高度和胸懷。正如姚明所言，生活，有時需要全力去拼搏，有時需要在陽光下漫步。終究，生活太短，需要好好品味美酒。每一瓶酒都是獨一無二的，當(dāng)它被打開的時候，都將留下美好的回憶。換言之，擁有美國NBA歷練的姚明，對自己的酒有自信，對環(huán)保事業(yè)有責(zé)任感，并不以嘩眾取寵的方式取悅消費者，在為自己的產(chǎn)品吶喊的同時，也不忘培育消費者的綠色購買意識。

姚明說，籃球場不是一場個人秀，需要團隊默契的配合，共同擔(dān)當(dāng)，美酒也一樣。葡萄酒包裝的圖形、文字、色彩等綜合運用得當(dāng)、得體，整個包裝效果才會“出彩”。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費的升級，消費者的理念正在潛移默化中發(fā)生著改觀。包裝設(shè)計的內(nèi)涵也越來越凸顯出來，包裝也需要有其特定的內(nèi)涵，消費者可以從包裝上增強對商品的認(rèn)知，甚至對品牌的定位、品牌理念乃至將來發(fā)展有更多的認(rèn)知。合理得體的包裝設(shè)計，無疑可以架起消費者與商品之間良性溝通的紐帶，建立消費者對品牌的深層認(rèn)知。

作為承載產(chǎn)區(qū)風(fēng)土、文化，表達莊主釀酒理念的葡萄酒包裝，可以更多地挖掘地域特色，承載更多的文化因子，以多元化的形式表現(xiàn)時尚化的元素，進而吸引越來越多的目標(biāo)消費者。