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這一系列規定的出臺，與諸如“酒水節”、“雙12”、“618”等活動的巨大成功不無關系，在酒類商品日益成為銷量大戶的情況下，阿里系分外重視品牌與信譽效用，試圖以此領先電商行業。在業界看來，阿里系的舉動，也勢必反推線下市場，示范作用巨大。

電商準入趨嚴

依據阿里的新規，針對酒類零售商家的審核日趨嚴謹。從過去只是針對商家的零售資質審核進化到源頭審核。

《天貓酒類入駐資質細則》和《淘寶網食品行業標準》新規顯示，阿里巴巴對旗下電商平臺銷售酒水的規則進行了優化升級。以往針對商家的審核延伸至商品源頭。

有業界人士表示，最初淘寶上售賣商品，平臺方僅僅審核商家的相關證照，符合基本要求即可上線銷售，審核并不涉及到商品來源。

這也導致了最初淘寶上魚龍混雜，除了傳統經銷商上線銷售外，更有諸多業外商家涉足電商售酒領域。

假冒偽劣的名酒產品，一度在淘寶上屢見不鮮。今年3月的全國“兩會”上，全國政協委員、國家質檢總局原副局長劉平均就直言了假貨危害：“假冒茅臺50年陳釀，利潤比販毒還高！”

業界人士認為，除了假貨之外，一些渠道來源不明的真品也參與其中，擾亂廠家的市場價格體系，使得廠家與電商平臺之間矛盾叢生。

按照新的規定，今后茅臺、五糧液等“九大名優”白酒的賣家，入駐淘寶天貓前，需要先獲得品牌方的一級授權，再由阿里巴巴平臺審核其是否具備準入資格。與此同時，提出5萬元及以上店鋪保證金要求。

與此同時，消費者將獲得酒廠直供正品及“破損無憂”、防偽驗真等一系列服務保障。

業界認為，這無疑提高了準入門檻，杜絕了假貨出現的幾率，使得追責更為容易，造假販假成本更為高昂，為消費者提供信心，為電商塑造良好的平臺形象。

阿里巴巴集團首席平臺治理官鄭俊芳表示，阿里巴巴平臺治理不僅會主動打擊假貨現象，更會從源頭出發不斷自我升級平臺治理模式，不斷提高商品品質這一電商平臺的核心競爭力，打造可信賴的購物環境，真正讓消費者“放心購”，品牌、店家“放心賣”。

名酒線上銷售增幅驚人

電商平臺主動規范、提升準入制的背后，是酒業日益巨大的銷量，是名酒廠家對電商化路徑抉擇的巨大推力。

2016年6月6日，天貓酒類的首場活動中，國產白酒第一小時就實現同比增長超過200%，其中，茅臺、五糧液、洋河等品牌增幅尤為驚人。

全國知名酒類電商平臺運營商興良匯創始人陳鋼曾透露，根據前期消費者數量的積累，今年“618”活動的預熱流量和各項數據都增長了100%以上，更多的消費者在從線下往線上轉化。

2013年“雙12”，茅臺以雙12當天超過700萬的銷售額奪得類目冠軍，五糧液以525萬的銷售額排在第二，而排在第三的瀘州老窖銷售額約313萬，稍遜五糧液。郎酒當天銷售額超過245萬，而洋河銷售約220萬。

“雙12”之外，“99酒水節”也給電商帶來巨大銷量和拉動。

2016年9月9日天貓啟動“酒水節”。酒水節期間，99款知名酒水新品全球首發、超300款國內罕見酒水現場拍賣、全球100名頂級釀酒師、知名酒評人眾籌新酒釀造以及在天貓APP直播評酒選酒。

阿里巴巴集團CEO張勇表示：自9月1日至9月9日期間，參與天貓全球酒水節的消費者已達到1億人次，其中有近一半是在天貓首次購買酒水的消費者，僅當日上午9時至10時之間，天貓平臺酒水銷量已“相當于去年全天總成交量的10倍”。

電商日益重視酒類銷售。有業內人士表示：阿里系推出準入制，規范名酒銷售，與獲取諸多白酒企業的電商化合作權有很大關系。

根據這種說法，對于白酒企業而言，其選擇通過自營方式實現電商化的幾率已經變小，選擇各大成熟的電商平臺達成合作更為現實，在這種情況下，京東、阿里以及其他諸多垂直電商平臺都有可能成為選項。

“除了價格、平臺流量、知名度之外，會否擾亂酒企自身的渠道與價格體系，會否出現假酒，也是一個很重要的衡量指標。”這位業內人士認為，阿里系出臺的這一系列制度規范與準入標準，可幫助酒企實現對于渠道、價格體系的掌控，因此會更受歡迎。

例如，目前九大名酒的經銷商，需要有一級資質方可在阿里系的平臺上銷售，對于名酒企業來說，只需要管控好數量有限的一級經銷商，而無虞其他小商家對渠道的干擾和破壞。

反推傳統渠道的規范

阿里系從嚴準入，勢必會引發其他電商平臺的跟進效仿，從而推動電商渠道整體規范。另一方面，線上渠道日益規范，將吸引更多消費者，線下渠道若想與之競爭，將在規范性上跟進。

此輪平臺治理對于白酒市場準入規則的更新，落地時采取“新人新辦法、老人老辦法”，為老賣家預留了一個月的過渡期。今后，也會定期針對消費者投訴品質問題集中的品牌，通過提高品牌“認證”門檻等方式加強管理。

天貓酒水的負責人表示，在今年的“99天貓全球酒水節”正式啟幕之前規范平臺酒水市場，意味著“天貓酒水節”在專業化之路上更進一步，讓消費者無需費腦就能買到對的酒。

據悉，今年的“酒水節”不僅有最懂酒的專業人士組成“酒神天團”，會針對中國人的口味習慣，產生一份“酒神親測榜單”給消費者作為“選酒指南”之外，還將有新品名酒獨供天貓、稀缺老酒天貓拍賣等一系列動作，為“天貓酒水節”專業化升級加持助力。

業界認為，酒類電商的優勢在于便利性，但過去消費者往往存在著是否真品的疑慮，此次阿里通過強制性標準提升準入，并通過保障性措施予以消費者信心，相信勢必會提升熱度，對其他電商形成壓力。

“其他電商未必會出臺一模一樣的準入制度，但是肯定會有類似的措施，來向消費者提供保障、杜絕假貨劣貨，從而提升整個酒水電商渠道的規范性。”業界人士認為，在電商銷售旺季來臨之前，其他平臺必定會有所動作。

除了電商平臺之外，對傳統渠道的反推作用同樣巨大。電商的價格標桿作用明顯，若在標準價格下無風險買到各類名酒真品，消費者必定大量涌入電商平臺，酒企、線下經銷商同樣會出臺措施規范渠道、穩定市場。

五糧液市場營銷管理辦公室主任陳家林表示，平臺加強了準入審核機制，讓造假售假者無縫可鉆，對于品牌和消費者都是大快人心的好事。

據悉，阿里系新規出臺后，有酒企表示“將根據授權方式、時間、具體內容要求，將線上線下的店鋪貨源統一標準、嚴格規范”。