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10月29日，倍受年輕人關注的《新劍俠情緣》年度江湖盛典攜貴州習酒在上海舉行。習酒作為本次江湖盛典的指定用酒，為盛典增添了一抹濃烈的江湖氣息。貴州習酒和劍俠情緣合作的定制版“小習酒”全新亮相，讓游戲世界里劍俠暢快對飲的情節增添了獨特的真實感。
作為中國傳統文化代表的白酒，借助于武俠文化的粘合，終于與獨屬于年輕人的新世代文化之一——游戲開始了親密接觸。這也是繼白酒登上直播平臺之后，又一年輕化的努力嘗試。
很少有哪種娛樂形式能像游戲那樣一出世就橫掃文化消費市場。電子游戲迅速地贏得年輕一代的狂熱擁護，并正從電影、電視等強大的主流文化形態中搶奪著越來越多的市場份額。根據數據調研機構Newzoo發布的報告，2014年全球游戲產業市場總值達到836億美元，其中排行前25位的游戲發行商盈利達到541億美元。相比之下，2014年全球電影票房為375億美元，就市場規模而言，已經遠遠被游戲業拋在后面。
作為傳播媒介來說，游戲的受眾廣泛，并且具有年輕化的特質。舉例來說，2016年度，《王者榮耀》收入68億元。目前，《王者榮耀》有超過2 億注冊用戶，日活躍用戶超過8000 萬，月活躍用戶達到1.63 億，較去年12 月增長100%。因此，酒類企業與游戲展開合作并不令人吃驚。
去年6月8日，魔幻大片《魔獸》在中國內地正式上映，各影院被《魔獸》和《魔獸》玩家們全面“占領”。8日零點場暴收5540萬票房，創下內地影史零點場票房冠軍，首日票房近3億元，并刷新最快破6、7、8億元人民幣的票房紀錄。《魔獸》電影在國內火了一把，青島啤酒也趁勢與Legendary Pictures合作推出了《魔獸》主題限量啤酒，這款名為“經典1903《魔獸》特別紀念版”的限量啤酒的初衷是為了給《魔獸》大電影造勢。在ebay上這一限量紀念版啤酒被炒到20美元到30美元一件。
作為中國傳統文化代表的白酒，由于其獨特的文化特質，盡管之前受困于消費者年齡斷層，一直在尋求年輕化的解決之道，卻鮮少考慮到與游戲的結合。這一方面與白酒長期塑造的形象有關，另外也與中國主流社會對游戲的認可度有關。
電子游戲在中國曾被視為小孩子的把戲，會浪費青少年的時間和精力，令人遠離正常的人際交往，玩游戲不是一件光彩的事情。一直努力將自身打造成“成功＋主流”形象代表的白酒自然避之不及。
但是在今天，游戲者日益成為社會的主流。許多文化名人和影視明星都公開宣稱自己是游戲迷。電子競技也已經成為令人羨慕的職業生涯。正如某公眾號所描述“人們坦然地在公司午休的間歇分享著昨晚打《魔獸爭霸》副本的經歷，猶如從前談論觀影的體驗。在中小學校里，如果你沒有玩過《我的世界》，甚至難以找到志同道合的朋友。”
“當游戲被主流文化接受，在整個社會都呈現出討好年輕人的大趨勢下，與游戲合作是個明智的選擇。”業內人士表示。
當然，酒類廠家與游戲的合作，并不僅僅是在游戲成為主流文化之后的一時興起，這背后有著其對于傳播效果的深層考量。因為比起其他媒介，游戲的目標受眾更年輕，也有更強的黏性，這是由游戲的互動性決定的。
在上海《新劍俠情緣》年度江湖盛典上，《新劍俠情緣》代言人CP趙麗穎和林更新親臨現場，公開兩人主演的劍俠情緣年度大片《忘憂鎮》，并與現場的玩家進行親密互動。
年輕消費群體為《新劍俠情緣》歡呼，為趙麗穎和林更新CP傾倒的同時，也不由得被現場的定制版“小習酒”所吸引——知名coser演繹的舞臺劇塑造出濃烈的江湖氣息，暢飲對決的場景里，定制版“小習酒”全新亮相。
此款100ml容量的定制版小習酒，是醬香型白酒，瓶身有與劍俠情緣相結合的劍俠水墨圖，再結合了中國風的設計外形，新穎經典，韻味十足。玩家在游戲中扮演豪飲縱歌、仗劍行走江湖的俠客，在江湖情懷的渲染下，小習酒分外應景。
發布會現場，與游戲中一模一樣的忘憂酒館，從發布會一開始便吸引了眾多觀眾的注意。對于玩家們來說，最夢寐以求的便是能夠親自體驗一番游戲里的經典畫面，而這一次玩家們終于能夠夢想成真。古色古香的忘憂酒館就此全新亮相江湖盛典，號召少俠們來此相聚一堂，暢快對飲一杯。
忘憂酒館內放置了此次習酒與劍俠情緣合作的定制版“小習酒”。一看這個場景，仿佛能夠一剎那間就回到了紛亂的武俠世界，兵戎相見，端起酒杯便能看到刀劍相對的場景。看到游戲里最為經典的場景重新真實再現，吸引現場的劍俠迷們紛紛走進酒館內，拿起劍俠情緣的“小習酒”一同合影留念。
更為深入運用、融合網絡文化元素，促使白酒在時尚道路上一步步進化，其終極目標都是瞄準年輕消費群體。
“植入廣告只是初級手段，消費者對于植入廣告的觀感，會從好奇到反感。”營銷專家李鋒認為，近年來越來越多的白酒產品尋求影視植入，但是在越演越烈的植入之下，消費者的逆反心理也與日俱增。
他認為，植入廣告還將面臨著其他問題，譬如越是熱門影視劇，其成本越高，而名酒廠家雖然不乏獨立制作影視劇的財力，但是卻不能保證其是否會受追捧。
生硬植入的道路走到了盡頭，業界開始尋求更為柔性、更具親和力的推廣方式。網游在這種情況下進入酒業視線——與影視劇相比，網游更受年輕一代喜歡，而熱門網游影視劇化的傾向，也讓酒業在與網游結合的時候多了一重推廣手段。
業界認為，這說明網游的市場前景更好，白酒與其結合將有更大的受眾群體。這與網游的特性相關——網游給年輕一代帶來了前所未有的參與感，新的敘事方式，也帶來了新的視角。“小習酒”亮相忘憂酒館，就是參與性、互動性最好的詮釋。
對于酒業而言，白酒如何深度融合網游，將其中的新世代文化屬性、時尚屬性加之于產品身上，將是決定其如何進化的重要因素。
學會運用新世代文化
老產品保持傳統，新品小酒主打時尚，這似乎已經成為中國酒業的共識。不僅是沒有歷史包袱的新銳品牌如此，諸多老品牌也在嘗試另辟蹊徑、以新銳小酒做時尚化的嘗試，以便與網絡化時代接軌，與年輕一代融合。
“江小白”無疑是新銳時尚小酒的典型代表，與其他老品牌不同，“江小白”是一個全新的品牌，沒有歷史可講，它從一出生，就是瞄準著年輕一代。
“比如某某老酒，某某老窖，某某皇帝曾飲用過這個酒……很多白酒產品從命名到文化，都講究厚重感、講究傳承與故事，但是年輕一代消費者對這些方面并沒有興趣，他追求的是新奇、好玩、有親和力，入口綿柔的產品。”營銷專家李鋒分析說，江小白的命名、定位完全貼近年輕一代，所以迅速獲得共鳴。
江小白之后，更多的小酒開始走時尚化路線，與熱門影視結合，展現自己的年輕一面。值得注意的是，諸多傳統老品牌也開始刻意發展時尚酒品。
電視劇《三生三世》熱播，劇中熱品“桃花醉”逐漸為人們所熟知，而這款“桃花醉”則是老牌酒企瀘州老窖為《三生三世》推出的定制酒。據了解，“桃花醉”是瀘州老窖2016年10月推出的果露酒新品的改裝版。
2017年度熱劇《那年花開月正圓》中，西鳳酒也抓住大把機會露臉，讓更多觀眾了解了這款老牌名酒。
從簡單植入到網游加持，時尚化酒品開始更深層次運用新世代文化，力圖將網絡文化的內涵、場景與白酒產品有機融合。
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