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為了給大家傳遞來自一線真實(shí)的聲音，還原目前最真實(shí)的雄安新區(qū)，近日，記者走訪了雄安新區(qū)所含的雄縣、安新、容城三個(gè)縣城，告訴您一個(gè)真實(shí)的雄安新區(qū)。

1、雄安三縣的容量

雄安新區(qū)設(shè)立在華北平原的腹地，含雄縣、安新、容城三個(gè)縣級(jí)市，雄縣常駐人口38萬，安新32萬，容城26萬，總計(jì)人口100萬左右。這三縣屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域。工業(yè)主要以塑料制品加工、制衣、制鞋等勞動(dòng)密集型加工企業(yè)為主。

雄安三縣酒類消費(fèi)包容性很強(qiáng)，以38、42度的低度酒為主。通過對(duì)三地酒商的走訪，記者了解到，目前，雄安新區(qū)以瀘州系為代表的川酒占據(jù)市場(chǎng)份額的40%以上，區(qū)域性品牌如衡水老白干等約占40%左右，此外，洋河占據(jù)有一定市場(chǎng)份額。

品牌方面，高端酒以國窖1573等名酒為主，中高端產(chǎn)品百年瀘州、百年保定表現(xiàn)搶眼。最大的中端市場(chǎng)上，以瀘州老窖鐵盒六年、紅盒八年陳頭曲為主，低端市場(chǎng)以牛欄山二鍋頭為代表的光瓶酒為主。

“目前三縣的總體市場(chǎng)容量在2個(gè)億左右，其中雄縣約7000萬，安新約5000萬，容城約4000萬左右。目前表現(xiàn)出來的整體容量并不大。”熟悉該區(qū)域的酒企人士介紹道。

2、衡水老白干、洋河等的“圖謀”

調(diào)查中，記者了解到，作為河北省龍頭老大，衡水老白干早在2013年就把保定市場(chǎng)設(shè)為戰(zhàn)略突破市場(chǎng)，在多年精耕細(xì)作之下該區(qū)域市場(chǎng)份額早已過億，其中定州、博野、雄縣等都是資源聚焦銷量突出的重點(diǎn)縣，僅雄縣十八酒坊的年銷售量就在500萬左右。

此外，據(jù)悉，在雄安新區(qū)設(shè)立后不到一周時(shí)間內(nèi)，衡水老白干迅速進(jìn)行了戰(zhàn)略布局，調(diào)集經(jīng)驗(yàn)豐富的銷售人員在新區(qū)設(shè)立了直營公司，主要推廣品牌以十八酒坊為主，目前已在安新開設(shè)了十八酒坊專賣店，重點(diǎn)突破渠道為公關(guān)團(tuán)購渠道和煙酒店渠道。

洋河則在2017年把安新縣列為新江蘇市場(chǎng)，今年預(yù)計(jì)將投入300萬左右的品牌廣告費(fèi)用。

在保定市做得比較大的酒商如乾坤福、蔚然商貿(mào)等也在安新設(shè)立了直營酒行。安新作為當(dāng)?shù)匚寮Z液大商一品商貿(mào)的起家之地，一品商貿(mào)也在迅速增加人員和市場(chǎng)的投入力度。

宣布設(shè)立雄安新區(qū)之初，記者曾向幾家全國性名酒企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人了解過是否針對(duì)該市場(chǎng)進(jìn)行針對(duì)性強(qiáng)的運(yùn)作。當(dāng)時(shí)，普遍看法是，一個(gè)新區(qū)的建設(shè)需要時(shí)間，我們將根據(jù)市場(chǎng)的變化伺機(jī)而動(dòng)。

“從目前來看，衡水老白干對(duì)雄安市場(chǎng)重視程度最高，投入力度最大，憑借地產(chǎn)龍頭及深耕渠道優(yōu)勢(shì)，最有可能成為雄安市場(chǎng)的最大贏家。”酒商分析道。

3、悄然變化中的雄安

走在新區(qū)街頭，記者發(fā)現(xiàn)，在國家嚴(yán)格管控下，目前為止雄安三縣的街容街貌并沒有發(fā)生根本性的變化，但是酒類市場(chǎng)卻在悄然發(fā)生著改變。

百樂百貨作為一種新型連鎖業(yè)態(tài)的終端在新區(qū)設(shè)立后快速擴(kuò)張，目前在三縣已經(jīng)有30家以上的連鎖門店。

此外，按照國家規(guī)劃，雄安新區(qū)的定位是疏解北京壓力，提升京津冀協(xié)同發(fā)展的綠色山水城市，預(yù)計(jì)人口控制在400—600萬人口之間。在人口大環(huán)境下來看消費(fèi)帶來的增長似乎有一定的天花板。采訪中，感受到外來酒企壓力的當(dāng)?shù)鼐茝S也在琢磨利用這個(gè)難得機(jī)會(huì)，走出去。

雄安新區(qū)設(shè)立后，“雄安”二字作為自帶流量的超級(jí)大IP廣受關(guān)注，容城縣保定府酒業(yè)迅速推出了“雄安特曲”酒和“千年雄安”酒，雄安特曲有2個(gè)產(chǎn)品，分別定位在68元和138元價(jià)格段，千年雄安定位于368元價(jià)格段。

不過，就此現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首先，“雄安”兩字是不能注冊(cè)的，其次當(dāng)年浦東新區(qū)開建，也沒見什么“浦東”酒。可見，這條路并不容易。

4、“安新”是個(gè)焦點(diǎn)

調(diào)查中，記者注意到一個(gè)現(xiàn)象，酒企紛紛將辦事機(jī)構(gòu)選擇在了安新縣。

據(jù)了解，扎堆在安新首先考慮的是房租成本。

“隨著雄安新區(qū)管委會(huì)入駐容城縣，國投集團(tuán)、中交建、中國電建等大型企業(yè)也都紛紛入駐容城設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)，容城房租價(jià)格水平已經(jīng)向北京看齊，中交建在當(dāng)?shù)刈赓U了一套酒店年房租費(fèi)用350萬。傳統(tǒng)靠租賃門面開店的酒商抗不住房租成本上漲紛紛知難而退，自有門店的酒商也都看漲盼著租個(gè)好價(jià)錢。安新房價(jià)在新區(qū)設(shè)立后波動(dòng)不大這是酒企紛紛設(shè)在安新的原因之一。”經(jīng)銷商介紹道。

而安新白洋淀景區(qū)作為對(duì)外窗口的展示作用是酒企扎堆安新的第二個(gè)主要原因。

白洋淀旅游景區(qū)作為全國5A級(jí)旅游景區(qū)在2017年4月5號(hào)清明節(jié)期間游客量與去年同期相比激增256%，五.一黃金周期間游客量同期激增56%，達(dá)到了12萬人次，旅游大大拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，增加了當(dāng)?shù)鼐用袷杖搿ｋS著未來國家加大安新旅游的建設(shè)，外來人口的流入帶來的消費(fèi)增長將在安新得到很好的釋放。

“隨著外來人員的流入，安新的酒水消費(fèi)量將首先得到增長。”酒廠相關(guān)人員介紹道。

雄安新區(qū)作為國家的千年大計(jì)，隨著基礎(chǔ)建設(shè)、大型企業(yè)的逐漸入駐似乎也能給酒業(yè)帶來無限的想象。這個(gè)市場(chǎng)該不該提前布局?值不值得大投入?對(duì)此，您有怎樣的想法，歡迎在評(píng)論區(qū)與讀者分享。