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茅臺日前再次處罰32家違規經銷商，其新近公布的中報業績同比增長24.38%，業內人士稱其為股價和控量保價策略在下“很大一盤棋”;而水井坊突然高調宣布將于8月上旬上調產品價格，延續白酒“上漲潮”;在昨天下午，瀘州老窖更是“一紙紅頭文件”，卡停了國窖1573經典裝訂單接收及發貨。種種跡象顯示，在這個高溫預警的夏天里，有一部分中國白酒企業想乘著這股熱量，給酒行業的價格“加溫”。沒錯，上述的種種跡象正是我們所得到的價格“高溫預警”。

一直以來，夏季被認為白酒消費的淡季，這期間，白酒企業更多會“休養生息”，為即將到來的雙節備戰。在著酷暑之中反其道而行之，還是繼2012年白酒行業調整之后的首次集體“大動作”。

那么究竟是多大的市場“表現”給了企業如此與經銷商“叫板”的勇氣?事實上，目前白酒提價是有兩個原因分別是動力機制與成本壓力。

目前整個市場份額向強勢品牌集中，企業敢提價，說明其市場渠道的存貨非常少，在供不應求的供需關系下，酒企才敢于提價，如果渠道塞滿了貨，酒企是不敢提價。這從茅臺今年的走高表現與企業對經銷商嚴控我們可以見一斑;另一方面，白酒企業今年面臨著成本的壓力，今年在新一輪的環保力度下，國內很多造紙廠、瓶子廠相繼被淘汰，紙和瓶子價格上漲也導致了酒企成本的上漲，因此，酒廠對產品提價也有成本上的壓力。

如此“情理之中”的高溫提價，是否能收到一致好評?畢竟提價的最終結果應該是是經銷商與企業“你好我好大家好的結局”。

不可否認中國酒行業的調整期，已經度過了，但如此“大膽”試水，在淡季提價這么有“技術難度”的操作對于目前的中國酒業市場來說，依舊是一個“挑戰不可能”。畢竟每個代理商不是經營一個品種的酒水，如何在這場提價中，讓經銷商選擇自己，認為自己的提價合理，為其能帶來長久發展呢?事實上酒廠在提價前，都會通知代理商在某個時間點打款會享受什么樣的價格，超過這個時間就不會享受老價格，因此，酒廠在白酒銷售旺季到來前選擇提價，經銷商為了“討到”這樣的價格優勢，會主動選擇那些品牌力強，市場反映較好的大品牌來投入。

當然，不是所有的酒企都會對產品進行提價，畢竟漲價不僅僅考驗著酒企品牌的號召力能被消費者接受，還要看其市場基礎是否牢靠，市場銷售處于良性的酒企才敢漲價。在業內人士看來，白酒行業經歷了4年的調整，并非所有的酒企都迎來上漲通道，除了一線白酒企業市場表現強勁，次高端白酒享受一線酒企量價齊升的紅利，以及地方龍頭酒企的屬地消費效應外，其他大部分酒企的日子并不好過，特別是規模在幾千萬元及幾億元的酒企，它們依然面臨生存危機。想要在這場“高溫”中提價，企業依舊需要看清自己的市場實力。不然這場“高溫”所帶來的，并不是熱情，而是被“溫”煮的結局。