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扶余市位于吉林省西北部，地處松嫩平原的東北部邊緣。轄區(qū)總?cè)丝诩s77萬，其中，城鎮(zhèn)常住人口12萬左右，約占總?cè)丝诘?5%；非城鎮(zhèn)人口65萬人左右，約占總?cè)丝诘?5%。

扶余市是一個以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的地區(qū)，葡萄酒年消費總額1500萬元左右。葡萄酒消費人口約9萬，占總?cè)丝诘?1%。城鎮(zhèn)人口的市場年消費總額為1000萬左右，約占年消費總額的66%，非城鎮(zhèn)人口的市場年消費總額500萬左右，約占年消費總額34%。人均年消費葡萄酒約20元，城鎮(zhèn)人口年人均消費125元，非城鎮(zhèn)人口年人均消費23元。

國產(chǎn)酒主導(dǎo)市場

《華夏酒報》記者走訪發(fā)現(xiàn)，扶余市的大型超市內(nèi)，葡萄酒專賣營業(yè)面積100平方米的有1家、50～100平方米的1家，營業(yè)面積低于50平方米的2家，營業(yè)面積150平方米的葡萄酒專賣1家，100～150平方米的葡萄酒專賣2家，較專業(yè)的葡萄酒專賣店7家，煙酒行15家，分布在繁華路段銷售酒的煙酒店、便利店超過30家。

在扶余市，國產(chǎn)酒約占整個消費市場份額的60%，國產(chǎn)品牌的張裕、威龍、長城、中葡及三個地產(chǎn)品牌在當(dāng)?shù)厥袌錾暇袖N售。扶余的消費者對煙臺產(chǎn)區(qū)的葡萄酒喜愛有加，煙臺產(chǎn)區(qū)的張裕、威龍葡萄酒在銷售市場的表現(xiàn)分別位列前兩位。其中，張裕葡萄酒由于品牌力強(qiáng)、性價比高、口感好等原因，銷售額及市場占有率遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他品牌。國產(chǎn)葡萄酒的單瓶價格從幾十元到幾百元不等。

進(jìn)口酒約占市場份額的40%，銷售量較大的主要是產(chǎn)自法國、澳大利亞、俄羅斯、格魯吉亞、智利、美國、新西蘭等國家的葡萄酒，每瓶的銷售價格從幾十元到千元不等。當(dāng)?shù)氐南M者比較喜歡產(chǎn)自于法國、俄羅斯、澳大利亞的葡萄酒，比較注重品位的消費者青睞法國酒，既強(qiáng)調(diào)養(yǎng)生又注重價格的消費者青睞俄羅斯酒，跟潮流、追時尚的年輕人則消費澳大利亞奔富系列葡萄酒。

百元以下酒占六成

在扶余市，40%的消費者是私營企業(yè)主、個體經(jīng)營者，30%的消費者是政府公務(wù)人員、國企職工，15%的消費者是離退休人員，其他消費者占15%。

扶余的葡萄酒消費者年齡段主要集中在30歲至70歲之間。30～40歲消費者通常購買單瓶價格幾十元到百元之間的酒；40～50歲消費者消費單瓶價格幾十元到百元以上的酒；50～60歲的消費者約有一半購買單瓶價格百元以下的酒，另一半則購買單瓶價格百元以上至千元的酒；60歲以上的消費者基本上購買百元以上的酒。

月入4000元左右消費者多數(shù)消費單瓶價格在百元以下的酒；月收入5000至萬元的消費者，喜歡消費單瓶價格在百元左右的酒；月入萬元以上人群則消費單瓶價格200～400元的酒，還有部分收入較高的消費者青睞單瓶價格400元以上至千元的酒。

選擇單瓶葡萄酒價格在幾十元至百元之間的消費者約占60%，單瓶價格在50元以下的消費者約占25%，單瓶價格幾百元至千元的消費者約占15%.

在消費場所上，35%的消費者選擇在私人會所、商務(wù)場所等消費，40%的消費者選擇在自己家里飲用，15%的消費者愿意在飯店聚會時飲用，10%的消費者則在歌廳、夜店等場所消費。消費群體的購買習(xí)慣上，50%的消費者選擇在專賣店購買，30%的消費者選擇在超市購買，15%的消費者選擇網(wǎng)上訂購，只有5%的消費者選擇在煙酒店購買。