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中秋、國慶雙節(jié)期間，又到了葡萄酒銷售的旺季，各大商場、超市、名煙名酒行都打起了“促銷戰(zhàn)”。雖然近年來，進(jìn)口葡萄酒存在國內(nèi)罐裝、包裝過度等亂象，但是仍擋不住消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的熱情。由于葡萄酒健康養(yǎng)生的概念已經(jīng)深入消費(fèi)者的心中，因此逢年過節(jié)，走親戚送葡萄酒喝葡萄酒已經(jīng)成為山東濰坊市場的一種時(shí)尚。

雙節(jié)葡萄酒商超大打“促銷戰(zhàn)”

雙節(jié)期間，《華夏酒報(bào)》記者走訪了濰坊葡萄酒市場。濰坊奎文區(qū)樂家酒水超市的工作人員向記者介紹：“從10月1日到8日，店里葡萄酒的銷量就是9月份一個(gè)月銷量的2倍，從1日到8日呈遞增趨勢(shì)。在雙節(jié)之前，9月葡萄酒的銷量已經(jīng)比前幾個(gè)月好很多，沒想到10月短短8天的時(shí)間，葡萄酒的銷量直線上升，可見現(xiàn)在消費(fèi)者節(jié)慶時(shí)期對(duì)葡萄酒的需求量還是很大的。”

此外，據(jù)記者了解，今年的國慶節(jié)和中秋節(jié)趕在了一起，所以濰坊各大超市的促銷力度也是很大。近日，《華夏酒報(bào)》記者在濰坊銀座超市看到，張?jiān)８叨它S金冰谷禮盒售價(jià)778元/提，同一天，記者來到了位于奎文區(qū)的金泉鋮名酒行，這里同一款黃金冰谷禮盒僅售賣680元，而且現(xiàn)在買還贈(zèng)價(jià)值288元的貝蒂斯橄欖油一盒，標(biāo)注僅限前十名享受此優(yōu)惠政策，可見濰坊葡萄酒市場競爭呈白熱化趨勢(shì)。金泉鋮名酒行范經(jīng)理向記者介紹說：“雙節(jié)期間，店里推出了一系列促銷活動(dòng)，帶動(dòng)了葡萄酒的銷量，每天都不夠賣的，相對(duì)于白酒和啤酒，這幾天葡萄酒的走量是最大的。”同時(shí)，店里還推出了買酒贈(zèng)手機(jī)，訂購張?jiān)Ｃ酆匣óa(chǎn)品滿58800元，贈(zèng)歐洲游等系列促銷活動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)。

簡易包裝葡萄酒更受青睞

簡易包裝和禮盒酒相比，“孰輕孰重”？記者在濰坊銀座、家家悅等超市看到，葡萄酒、白酒擺出了十分醒目的堆頭，與往年相仿，國產(chǎn)葡萄酒仍是主力軍。但從銷售結(jié)果來看，禮盒裝卻銷量不大。

超市里，葡萄酒的堆頭是最吸引人的地方。濰坊銀座超市配有專門的葡萄酒導(dǎo)購，主動(dòng)向消費(fèi)者介紹葡萄酒的折扣活動(dòng)。超市相關(guān)人員向記者介紹，超市在中秋和國慶雙節(jié)的葡萄酒銷量與去年同比增長了30%。其中，國產(chǎn)葡萄酒的銷量增長明顯，暢銷品的價(jià)位段在70～180元左右。但他同時(shí)講到，禮盒裝葡萄酒在雙節(jié)期間的銷量增幅并不明顯。

另據(jù)記者了解，在2017年的中秋檔，東部葡萄酒市場由于基數(shù)相對(duì)較大，增速相對(duì)平穩(wěn)，中西部市場大部分葡萄酒商依然保持高速增長。

業(yè)內(nèi)人士表示，要想保持葡萄酒市場的持續(xù)健康發(fā)展，首先應(yīng)該讓消費(fèi)者明白什么才是優(yōu)質(zhì)的葡萄酒，讓消費(fèi)者對(duì)葡萄酒有一個(gè)理性清晰的了解，才能引導(dǎo)其形成正確的購買行為。只有當(dāng)消費(fèi)者形成了“喝葡萄酒就要喝好葡萄酒”的時(shí)候，即形成良好的市場“拉力”。這樣才能減輕我們目前必須在終端保持持續(xù)的強(qiáng)勢(shì)促銷才能保證銷量的銷售壓力，進(jìn)一步降低銷售成本和市場費(fèi)用，最終形成良性循環(huán)，促進(jìn)整個(gè)葡萄酒市場的良性可持續(xù)發(fā)展。