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哈薩克斯坦當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月9日晚20時(shí)17分，2017阿斯塔納世博會(huì)拉開(kāi)帷幕，五糧液受邀參加了此次世博會(huì)。

據(jù)悉，哈薩克斯坦與中國(guó)之間的關(guān)系愈來(lái)愈緊密，在經(jīng)貿(mào)、投資、能源、金融等各領(lǐng)域的互利合作不斷深化。

五糧液集團(tuán)新掌門(mén)人李曙光表示，五糧液此番來(lái)到阿斯塔納，是為了積極響應(yīng)國(guó)家提出的“一帶一路”倡議，進(jìn)一步加強(qiáng)中哈雙方企業(yè)間的經(jīng)貿(mào)交流及合作。此外，在此次世博會(huì)的合作商中，古井貢酒·年份原漿再次作為世博會(huì)中國(guó)館合作伙伴，踏上世博之旅。

世博效應(yīng)，傳播中國(guó)白酒的品牌魅力

借力世博會(huì)的國(guó)際化效應(yīng)，中國(guó)白酒一如既往地在這個(gè)世界舞臺(tái)上展示著中國(guó)酒文化的魅力。

近年來(lái)，五糧液緊抓“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，在國(guó)際化方面，大力實(shí)施“引進(jìn)來(lái) 走出去”的戰(zhàn)略，加強(qiáng)五糧液品牌國(guó)際合作，制定有針對(duì)性的海外市場(chǎng)規(guī)劃和方案，強(qiáng)化國(guó)際、國(guó)內(nèi)頂級(jí)酒業(yè)的戰(zhàn)略性并購(gòu)。

2016年，五糧液?jiǎn)?dòng)“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動(dòng)，沿絲綢之路進(jìn)行民族品牌與白酒文化全球推廣、深入開(kāi)拓國(guó)際酒業(yè)市場(chǎng)，在海內(nèi)外掀起中國(guó)白酒文化傳播的熱潮。從長(zhǎng)江源頭宜賓出發(fā)，到大洋彼岸阿姆斯特丹，五糧液沿絲綢之路橫跨歐亞大陸，歷時(shí)90天、走過(guò)中國(guó)9個(gè)省市、穿過(guò)13個(gè)國(guó)家、跨越22350公里征途，在世界版圖上留下了一條穿越半個(gè)地球的足跡。

在奧地利維也納、德國(guó)法蘭克福、意大利米蘭，五糧液舉行了3場(chǎng)高端品鑒會(huì)，當(dāng)?shù)卣Ⅰv外使節(jié)、行業(yè)企業(yè)、華人華僑、商會(huì)組織、文化名人等名流云集，為開(kāi)拓國(guó)際酒業(yè)市場(chǎng)集聚資源、搭建平臺(tái)，市場(chǎng)拓展和文化傳播實(shí)實(shí)在在落地。

6月9日，李曙光一行首先拜訪了哈薩克斯坦投資與發(fā)展部第一副部長(zhǎng)Alik Aidarbayev，就五糧液與哈薩克斯坦之間在產(chǎn)業(yè)方面投資合作的可能性進(jìn)行了探討。Alik Aidarbayev也表示，哈薩克斯坦非常歡迎五糧液來(lái)投資并將盡力給予最好的政策支持。

當(dāng)晚，李曙光一行還與阿斯塔納市政府、招商局、企業(yè)家部等有關(guān)人士及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)界代表會(huì)談，進(jìn)一步加強(qiáng)五糧液與哈薩克斯坦之間的交流與理解。

除了帶頭大哥五糧液高調(diào)出擊世博會(huì)外，古井貢酒也對(duì)本次世博會(huì)寄予眾望，古井集團(tuán)董事長(zhǎng)梁金輝也親自帶隊(duì)前往調(diào)研。

據(jù)悉，在2010年的上海世博會(huì)、2012年的韓國(guó)麗水世博會(huì)以及2015的意大利米蘭世博會(huì)上，古井貢酒始終向世界展示中國(guó)白酒的東方之美。如今，古井貢酒·年份原漿再次被阿斯塔納世博會(huì)中國(guó)館組委會(huì)選為官方唯一指定白酒，這對(duì)促進(jìn)以古井貢酒為代表的中國(guó)民族企業(yè)“走出去”，助力“一帶一路”倡議的發(fā)展具有重要意義。

古井貢酒多次參與世博會(huì)，以中國(guó)酒文化為特色，以極具人文性格的品牌文化為支撐，積極推動(dòng)中國(guó)白酒與世界各國(guó)人民和國(guó)際優(yōu)秀酒類(lèi)品牌交流，是為了向世界展示中國(guó)人獨(dú)特的審美情感與表達(dá)方式，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓世界更近一步認(rèn)識(shí)和接受中國(guó)白酒，促進(jìn)白酒行業(yè)的科學(xué)化、現(xiàn)代化和國(guó)際化發(fā)展。”安徽古井集團(tuán)董事長(zhǎng)梁金輝表示。

文化互融，讓白酒真正走出去

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦認(rèn)為，隨著“中國(guó)智造”影響世界、“一帶一路”走向世界，使中國(guó)酒業(yè)達(dá)到了一個(gè)前所未有的良好時(shí)機(jī)。但中國(guó)白酒的國(guó)際化，目前面臨三大課題。

“第一是如何適應(yīng)國(guó)外的相關(guān)政策和法律法規(guī)，第二是如何將白酒的標(biāo)準(zhǔn)化體系向外國(guó)人介紹清楚，第三是文化和消費(fèi)方式的差異化問(wèn)題。”

是的，中國(guó)白酒在走出去的過(guò)程中，一直缺乏有效的產(chǎn)業(yè)政策支持同時(shí)在白酒標(biāo)準(zhǔn)的“世界語(yǔ)言”體系內(nèi)也缺乏依據(jù)和準(zhǔn)則，加上文化的差異和口感的不足都在一定程度上制約了白酒的國(guó)際化路徑。

“只有在政策法律、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系、文化和消費(fèi)這三方面做好，中國(guó)白酒國(guó)際化的思路才算清晰了，否則國(guó)際化就是沒(méi)有方向的、盲目的。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉認(rèn)為中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程中的關(guān)鍵在這幾個(gè)方面。

李曙光也指出：對(duì)于五糧液而言，“國(guó)際化道路勢(shì)在必行”。但是客觀來(lái)看，在當(dāng)下的中國(guó)白酒國(guó)際化道路上，華人圈子的白酒影響要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)散，還存在許多亟待克服的難題。例如國(guó)外的飲酒場(chǎng)景與國(guó)內(nèi)的白酒消費(fèi)場(chǎng)景完全不同，使得消費(fèi)文化產(chǎn)生了許多差異。進(jìn)而影響到了中國(guó)白酒走出國(guó)門(mén)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的國(guó)際化影響。

從本次2017阿斯塔納世博會(huì)上，李曙光打頭陣來(lái)看，五糧液無(wú)疑已經(jīng)加緊了對(duì)“新世界”市場(chǎng)的重視和開(kāi)發(fā)力度。

“希望在五糧液進(jìn)入哈薩克斯坦市場(chǎng)的同時(shí)，能讓哈薩克斯坦人民通過(guò)中國(guó)白酒進(jìn)一步了解和感受中國(guó)文化，增進(jìn)雙方的了解與友誼。五糧液非常樂(lè)意成為中哈人民之間互信友愛(ài)的一座經(jīng)濟(jì)與文化橋梁！”李曙光表示。