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無論是資本市場還是現(xiàn)貨市場，無論是從高端到次高端品牌，還是從名酒名企到區(qū)域龍頭，全年開掛，量價齊升，股價蠻牛。

相比前兩年的“硬漲”，今年很多酒企漲價確實是師出有名：有需求，有底氣。而股價更是直接反應(yīng)了投資者的信心，行業(yè)市場重振。

先看現(xiàn)貨市場的“漲”勢。

2017年，白酒行業(yè)上升勢頭迅猛，營收加速增長。從2017年的春節(jié)開始，之后的大節(jié)日前夕基本都會有大波小波的漲價潮和囤貨潮，尤其是高端白酒。

以茅臺為例。為穩(wěn)定漲價局面，自今年4月份開始，茅臺對過快上漲的價格進行緊急剎車。“確保茅臺（53度飛天茅臺）終端價格穩(wěn)定在1300元以內(nèi)。”將終端零售價也明確在1299元，并對違規(guī)經(jīng)銷商嚴開“罰單”。

但是，效果依舊差強人意。近日，華夏酒報記者采訪北京某經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，對方給出的2017年份53度飛天茅臺成交價是1700元。結(jié)合各地情況，目前市場上真正的成交價早已飛飆到1500元以上。這輪茅臺的價格增長被外界看作是茅臺自2012年2000多元跌落谷底的報復(fù)性增長。

另一個方面——量——也是猛增猛漲。在3月下旬的全國經(jīng)銷商座談會，茅臺就表示，上半年茅臺能夠提供的產(chǎn)品只能滿足市場需要的20%，下半年能達到50%，“缺貨、斷貨將會成為2017年的常態(tài)”。

事實確實如此。在今年雙十一當天，茅臺云商旗艦店不僅毫無優(yōu)惠，價格保持1299元的專柜價不變，而且每個ID限購2瓶。酒仙網(wǎng)的茅臺自營店，更是限購1瓶。

茅臺“熱鬧”了，其他名酒緊跟其后。

五糧液自今年2月份開始便以“公司產(chǎn)能有缺口，2017年市場年市場投放量不能滿足市場上百的計劃需求量，為了保證確保KA供貨商和KA賣場的正常銷售毛利”為由，提高了新品五糧液和五糧液1618的價格，“普五”零售價達到了829元，1618零售價919元；到了12月份，“普五”（52度水晶瓶裝）建議零售價已經(jīng)上調(diào)至1099元，五糧液1618零售價從999元調(diào)整到1199元。

也就是說，五糧液今年三次上調(diào)終端價格，從2月份新品五糧液終端價格829元/瓶到目前的1099元/瓶，共計上漲了270元/瓶。

二線名酒也紛紛漲價，占位次高端。

劍南春、郎酒、洋河夢之藍、洋河天之藍、水井坊、舍得、青花汾酒、酒鬼酒等均有不同程度的價格上漲。以郎酒為例，自今年2月底開始，郎酒先后3次調(diào)價紅花郎，并接連調(diào)整核心聯(lián)盟商供貨價格，將旗下紅花郎等產(chǎn)品價格上調(diào)20元/瓶-100元/瓶。

可見，高端酒價值回歸給次高端白酒迎來增長機會，價格空間得以釋放。

不難發(fā)現(xiàn)，今年的漲價潮，大型名酒企業(yè)漲價多選擇高端產(chǎn)品，區(qū)域龍頭企業(yè)漲價都是次高端產(chǎn)品。而他們今年調(diào)整價格的產(chǎn)品，都是實實在在的核心單品。在行業(yè)復(fù)蘇反彈的趨勢下，除了包材、物流漲價等成本原因外，供需關(guān)系的改變是核心因素，是不得不漲的市場平衡所需。

同時，漲漲漲的還有資本市場，以茅臺為先鋒的2017年的酒業(yè)股價一路狂飆。

2017年4月，茅臺總市值超過了5000億元，接近貴州GDP的一半。

6月，茅臺當日收盤報484.68元，總市值突破6000億。

10月，茅臺市值突破7000億元人民幣，總市值逼近白酒板塊一半。

8161億，9044億……茅臺超乎了所有人的想象?？陀^而言，茅臺股價的持續(xù)上揚，來自優(yōu)秀業(yè)績的支撐，公司前三季度實現(xiàn)凈利潤199.83億元，幾乎每天狂賺7400萬。

在茅臺不斷突破上限的同時，其他上市酒企的股價終于也有膽“撒歡”了。

根據(jù)Choice金融終端數(shù)據(jù)，2017年，截至12月21日，上市白酒企業(yè)的總市值達17109億元，比年初的8864億元足足增加了93%！其中，五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、水井坊、舍得（原沱牌舍得）均實現(xiàn)股價翻倍。此外，洋河股份由年初的70.85元漲至119.1元，古井貢酒由45.72元漲至69.22元。

2017年接近尾聲，酒業(yè)一年漲價混戰(zhàn)的好戲還在繼續(xù)，各酒企業(yè)也抓緊“強身健體”，嘗試業(yè)務(wù)多元化，加快產(chǎn)業(yè)布局，以期借此大闊步。