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一、多樣的表現形式

每一類產品的包裝所能用到的元素來來去去也就那些，但是如果我們采用不同的構圖和排版，運用一些新穎的表現形式，那么我們一樣可以做出很多創新的包裝。

1、攝影圖片

直接把產品或者跟產品直接相關元素通過攝影的方式表現出來，是最接近原事物本身、也是最能讓消費者接受的表現手法(那些讓人反感的事物除外)。

2、攝影素材合成與虛實結合

這種形式我們需要注意到的是，現有的素材有沒有好的結合點、色彩搭配是否適合，并不是什么東西都可以搭在一起的;手繪和矢量元素一般是作為輔助元素出現，要為整個設計加分，例如在一個真實的水果上加上手繪的葉子效果就應該不錯。

3、矢量元素

矢量元素指的是借助一些矢量圖工具制作出來的偏扁平化的元素，這些元素有可能是寫實的也可能是抽象的，我把純文字的包裝設計也劃分到這一類，這種表現方式顯得比較時尚、現代，一般是那些產品本身不太適合展示的產品比較喜歡用，這種表現形式適合添加印刷工藝，如燙金、燙銀等。

4、插畫、水彩畫

此手法在女性類產品包裝中用的比較多，有種小清新、文藝的感覺。水彩畫其實給人的感覺差不多，只是水彩與一般的插畫視覺感受不同，相比之下更有藝術氣質。

5、國畫、水墨、工筆畫

國畫、水墨、工筆畫都是極具中國特色的表現手法，國畫和水墨比較大氣，工筆畫比較細膩，很多客戶很喜歡這些中國風的設計，這幾種風格可以讓產品看起來更有文化底蘊，但是操作不到位很容易給人一種俗的感覺，我們可以適當加入一些時尚的元素，運用比較新的排版方式，可以達到既具中國特色，又不失時尚國際化的效果。

6、線描、點

用線條或者點把包裝設計的元素畫出來也是當下很流行的表現手法，其實也是手繪的一種，可以分為寫實的點線和寫意的點線。采用這種表現手法要注意保持畫面的干凈整潔，點和線要有一定的節奏感和韻律，不要讓人感覺有密集恐懼癥，細節要做到位。

7、色塊

這種表現形式沒有實際意義上的設計素材，該形式的特點是：時尚、年輕、有個性、簡潔、識別性強。該形式操作起來比較簡單，但是對設計師的排版和色彩搭配能力要求很高。

二、足夠的視覺沖擊力

“視覺沖擊力”這個詞，就像“高端、大氣、上檔次”一樣，從設計一開始就要研究過以下五個問題。

1、找準競爭對手是誰

超市里的商品玲瑯滿目，你的產品最終會放在哪個貨架，間接就決定了你的品牌會跟誰去競爭。所以，產品在哪個貨架領域銷售，就決定了你的競爭對手和你的消費客群是誰，同時也就決定了你的包裝設計形式與設計需要解決的重點問題在哪。

2、提高產品被發現的機率

設計包裝的目的不是為了參賽獲獎，而是為了幫助品牌賣貨。賣貨就要到終端銷售環境去觀察，首要思考的問題是，在同一個貨架內，我設計的產品如何第一個被消費者發現。只有被消費者發現，才有可能會產生購買。

3、體現產品定位

你的產品與其它品牌有什么不同，最好能通過包裝體現出來，最好是消費者看見包裝就能有一個感知，就能認識到這個品牌的產品有什么與眾不同之處。能做到這個，就達到了產品與包裝合二為一的效果，看見包裝就看見了品牌的差異性。

4、把包裝當廣告設計

包裝上的信息設計非常重要，你的產品有什么賣點，全是靠文字信息傳遞出去，為什么要買你，不買別人，要告訴消費者。你不說，消費者就不知道，不知道就會降低消費者購買的機率。所以要把包裝當廣告去設計，自己把自己宣傳出去。

5、品牌名一定要大于品類名

通常我們都會遇到包裝上到底是品牌名大還是品類名大的問題。可口可樂、農夫山泉都是品牌名大，而康師傅、統一都是品類名大。

所以，從品牌長遠發展來看，最好的方式就是一個品牌只是一個品類，包裝設計一定也是品牌名大過品類名，讓消費者記住品牌，購買品牌。

三、包裝設計的特性

1、好看(我改變不了世界，但至少我好看)

任何設計脫離了美觀都算不上是優秀的設計，很多時候一款包裝設計只要做到了好看這一點，就能讓很多人喜歡，因為僅僅把設計做好看，就已經可以甩開市面上很多的包裝了。

2、識別性(白里透紅，與眾不同)

識別性其實就是個性，一款優秀的包裝設計應該跟其他品牌的包裝都區別開，要有自己品牌的風格，最好是消費者一看到產品的包裝，就知道是哪個品牌的產品。這一點跟做人很像，有個性的人才容易被別人記住。

3、原創性(如有雷同，純屬巧合)

原創性不管是對于設計師還是品牌都是非常重要的，抄襲別人的設計作品不僅有違設計師的職業素養，而且還會損害品牌的利益，讓品牌有山寨、不正規之嫌，同時也缺失了個性。

4、符合產品屬性(人有人相，妖有妖相)

對于包裝設計來說，這其實是最基礎的一點，食品包裝就要有食品包裝的樣子，不符合產品屬性的包裝設計容易誤導消費者，不利于產品銷售。

5、延展性(自帶繁殖能力)

好的包裝設計還應該具有延展性，因為很多時候一款包裝設計需要延展成多個產品的包裝設計，具有延展性的包裝設計可以使產品宣傳起來更豐富、更立體。

6、會說話(我很好，你值得擁有)

能做到這一點的包裝設計并不多見，會說話其實就是指消費者可以很簡單的從產品包裝上獲得他們想要了解的信息。

7、與品牌定位相符(龍生龍，鳳生鳳，老鼠的兒子會打洞)

品牌定位是一個品牌要長期堅持的東西，所有設計都應該符合品牌的定位，包裝設計也不例外。

8、保護功能和方便運輸(別忘了我們當初為何出發)

包裝設計做得再酷、再炫、再有創意，但是如果不具備產品保護功能、不方便運輸，那么它都是一款失敗的包裝，因為包裝設計的初衷就是為了這兩點。

以上八點對于包裝設計來說都很重要，最后一點：真正優秀的包裝設計還要能過經得起市場的檢驗，能夠促進產品銷量或者能提升品牌的好感度。