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首先分析，全國白酒企業在樹立自有的專屬品牌工程中的幾大特點和特征：

第一：專業性

例如：江蘇洋河酒廠，一直秉承“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”主題語，廣告投放長期且持久，并按照藍色基調和“洋河藍色經典”宣傳詞進行品牌形象打造工作，加之大量央視廣告投放及產品及品牌的下沉工作，并在白酒銷售旺季對全國市場開展的洋河廠區參觀活動，進一步拉近的酒廠和消費者、潛在群體、終端人員的距離，增加各環節粘性，并一直在自己強勢的團購渠道持續性推進，致使在消費者心中建立了自己的獨有的品牌壁壘，可以說，洋河，一個具有現代氣息的“大白酒家”。

第二：特色性

例如：江西李渡酒廠,“一杯李渡酒，半部江西史”這句話也體現了李渡酒歷史的源遠流長，其中發掘了元、明酒窖，也使得李渡燒酒作坊遺址，列為“世界文化遺產預備名單”中，作為這種世界白酒歷史文化的背書下，李渡酒廠推新前進，打造出一套適合企業生存之道的旅游形式和廠區參觀的品牌推廣及銷售為一體的模式，道路兩側的名人封壇、具有白酒和李渡酒歷史的文化旅游之路和讓人更加深入的互動環節，讓每個來次參觀和旅游的人中留下極其深刻的印象，無論是否在次進行消費，我相信每個接觸李渡酒廠的人都會對此酒廠樂此不疲，在朋友、家人、客戶之間都會毫無保留的進行交流和傳播；李渡酒廠的品牌傳播也在按照自己的節奏進行良性循環發展；李渡白酒酒廠具有創新的特色性白酒企業，在白酒企業中，不可忽視的一股力量。

第三：地方性

例如：景陽岡酒廠，企業文化背書為“三碗不過崗”，“武松打虎”；文化歷史典故突出，膾炙人口，深入老百姓內心，也使得景陽岡酒在百姓們的消費慣性中保留一席之地；景陽岡酒廠出品的產品和品牌推廣貫徹著企業文化背書，產品外包裝和瓶體上附有“武松打虎”的圖案，品牌打造過程中以“景陽岡酒，英雄的酒”主題語，貫穿整個企業建立品牌工程中，主題明確鮮明，消費者認知度極高。出現“一提到景陽岡，就想到了武松打虎，想到了武松打虎、想到武松打虎，就想到了景陽岡酒”的場景；潛移默化的形成歷史文化、企業產品品牌宣傳的良性傳播現象，也能看出景陽岡酒廠，在做好酒的基礎上，又深挖企業文化和背書，發揮酒廠的地方性的特點，達到建立自有的企業專屬品牌形象。

作為大中型白酒企業帶有自身光環屬性的品牌特點和特性，使之在品牌傳播和工牌工作打造過程中，帶有極強的便利性和可塑性，也使之成為企業打造品牌工作的優勢之一，那么區域性中小型白酒企業如何在自己的一畝三分地上耕耘出屬于自己獨有的品牌形象，結合多年在山東白酒市場的運作經驗，我總結以下幾點：

第一點：落地性

作為區域性中小白酒企業需避免品牌建立過程中“過高、過飄、過度浪費”的“三過”現象出現；企業出發點以有計劃性和明確目的性的落地工作為重點，結合企業在市場上所投放的人力資源，以小型的品牌地面推廣的活動形式，場次密集且帶有極強的互動性活動，持續性宣傳及推廣，保證企業品牌在區域內的音量和活躍度，影響售賣終端和消費者的心智，逐步在其心中形成企業品牌形象。

第二點：時代性

隨著媒體的碎片化日益明顯，硬廣、高炮、報紙等傳統意義的品牌推廣手法對消費者的影響力大大降低，特別是新媒體出現以后，則更加明顯；新媒體的出現以后，消費者把更多的精力和時間關注到此方面，通過幾年時間的沉淀，新媒體已經作為企業品牌打造工具不可或缺的部分，包括微信公眾號，網絡宣傳，APP等新媒體的使用影響到越來越多人的感官和認知；現行的中小區域性酒企可通過微信傳播，結合活動鏈接更多人群參與其中，在參與其中人員，潛移默化的進行了企業品牌的傳播，并且參與者樂意參與其中，不會產生出反感情緒。帶有時代性的傳播工具和手法，也是作為白酒企業在新時代品牌傳播道路邁不過的坎兒，如何利用好新媒體，還需要白酒人進行進一步的深挖和探索。

第三點：社群性

作為區域性中小型白酒企業，深挖自身所攜帶的資源，整合區域內各種符合企業現階段所要傳播品牌內容的民間和非民間社群，通過階段性的廠區參觀、社群內部活動贊助、一桌式品鑒會、以企業冠名的活動等等形式嫁接至社群內部，以情感建立、資源共享等橋梁，達到轉換銷量的目的；其中在社群建立及運作中需要注意幾點：1、社群內部意見領袖無縫對接。2、社群內部帶有企業品牌推廣的活動及人文關懷不間斷開展。3、建立完善的社群管理組織建構，保證社群的良性開展；

第四點：地域性

中小型區域白酒企業所面對的同時同樣的問題，品牌背書薄弱，文化底蘊缺失，系統性傳播混亂等，挖掘地域性文化是中小型區域白酒企業建立屬于自己品牌的關鍵；以山東白酒市場為例，齊魯大地孕育了儒家思想，培養山東人民熱情好客，淳樸待人的人文風貌，這都是區域內獨特文化，需要把這樣璀璨的文化轉化到白酒品牌傳播上，充分體現；大型白酒酒企下沉的過程中，中小型白酒企業需要提前轉變節奏，通過區域性文化抓中消費者，打破區域性白酒面對的困局。

所以，區域性中小型酒企建立專屬品牌道路將任重道遠，道路坎坷艱難，解決企業品牌問題，也是企業大跨步邁進的重中之重。