片子免费毛片在线观看福利,五月天涩涩激情,美女视频的全免费视频网站,98.色色,韩国R级19禁电影在线观看,成年人一级黄色片子,七月婷婷六月色综合,大胸麻酥酥无圣光无遮挡图片,超碰在线免费av

作為紅極一時的互聯(lián)網(wǎng)服裝購物平臺，凡客誠品曾憑借名人效應和出彩的廣告創(chuàng)意吸粉無數(shù)。2010年，廣告公司通過研究和剖析凡客代言人——韓寒、王珞丹的特質(zhì)和品牌訴求，有了“愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-shirt，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。”等表達，在凡客體中把80后等靠自我奮斗而獲得成就的歷程很好地表達出來，既符合當時年輕人的成長心態(tài)，也與品牌訴求相吻合。一時間，凡客體鋪天蓋地，既有正向傳播的，也不乏在網(wǎng)上惡搞的，無論如何，凡客品牌得以大范圍地傳播，營業(yè)額躥升。但是，公司在宣傳費用上大肆傾斜，獨獨忽略了至關(guān)重要的一環(huán)——用戶體驗。

“死忠粉”們既不滿于產(chǎn)品質(zhì)量變差、款式落伍，也不滿于反映的問題得不到重視，最終，凡客誠品這家定位于“快時尚”的公司被優(yōu)衣庫等品牌超越。

創(chuàng)新，是重組的另一種表達方式

正值暑期，手機、電腦等電子產(chǎn)品迎來旺銷季。對于不少年輕消費者來說，在質(zhì)量相差無幾的情況下，具有高舒適度的消費體驗才是其決定掏錢購買的決定因素。面對軟硬件配置等功能不相上下的兩款產(chǎn)品而言，消費者往往會選擇“外型時尚”“美顏功能爆棚”的手機，因為大家愈發(fā)追求品位消費，愿意為產(chǎn)品的獨特價值買單。由此可以看出，企業(yè)要兼顧商品功能和價值服務，并把重點宣傳放在使用價值上，充分激發(fā)消費者高舒適度的體驗消費。

馬云曾說，電商是一種生活方式的變革。熊彼特在其《經(jīng)濟發(fā)展理論》中提出，創(chuàng)新，不是創(chuàng)造新生事物，而是對已存在的、消費者熟悉的原始生產(chǎn)要素進行重新排列組合，使之成為一種新的生產(chǎn)函數(shù)，這就是創(chuàng)新。熊彼特提及的創(chuàng)新，涵蓋了生產(chǎn)原料、生產(chǎn)方式、營銷模式等方方面面的“重組”。隨著精神商業(yè)的到來，消費者越來越注重自己的消費體驗和購物過程，今后，以用戶的精神需求為發(fā)力點，解決用戶的創(chuàng)新體驗，將是廠商角力的“關(guān)鍵點”。

為了拉近與客戶的距離，奔弛于2016年在北京三里屯開設(shè)了一家城市體驗店，與常規(guī)的汽車展示不同，這家體驗店匯聚了酒吧、咖啡、美食等樂享生活的時尚元素，將企業(yè)展示與品質(zhì)生活無縫鏈接，讓“The best for me”品牌理念觸手可及。客戶甚至會邀約好友，在欣賞三里屯繁華景色的同時，在體驗店內(nèi)的酒吧里品味雞尾酒，暢談趣聊。可以說，奔弛此舉突破了功能商業(yè)時代單純以產(chǎn)品或服務的功能屬性進行營銷的界限，而是回歸到消費者本身精神的需求，功能屬性淪為配角，向更高維度的精神訴求推進。

跨界營銷，擦出不一樣的火花

研究報告顯示，高收入消費者2015年時達到3500萬，占總?cè)丝诘谋壤秊?.6%，與其他群體相比數(shù)量很少，但這個群體的增速會超過其他任何收入群體，并在2030年達到2.04億，占總?cè)丝诘?4.5%。目前來看，中產(chǎn)階層的門檻并沒有一個通用的劃分，《經(jīng)濟學人》在報告中將中國高收入消費者的收入界定為年可支配收入為67000元到200000元。中產(chǎn)階層的強勢崛起使得定位于高端品牌的水井坊等諸多白酒品牌，針對目標群體“投其所好”，因為，只有針對不同年齡層和消費能力的客戶采取差異化的營銷方式，才能提升銷售額。近期，水井坊在成都攜手達根斯國際馬術(shù)俱樂部，開展了一場馬術(shù)之旅活動，30位水井坊“悅坊會”會員受邀到場。通過此次活動，水井坊通過人群的精準覆蓋，讓品牌有效滲入到目標圈層。活動不僅僅覆蓋水井坊已有的會員，更覆蓋到對馬術(shù)運動感興趣的圈層，而這些高端圈層也正是水井坊品牌的目標人群。

這種類似私人俱樂部的模式，能夠讓參與者獲得想擁有的稀缺資源，廠家經(jīng)常將自己與一些奢侈運動俱樂部鏈接在一起，諸如高爾夫、網(wǎng)球、帆船、馬術(shù)等運動，這種俱樂部不僅為會員提供了獲得稀有資源的契機，而且也提供了擴大同級別“圈層”的機會。而私人俱樂部之所以讓人們追捧，很重要的一點就是私人化本身。對于一些成功導向型的消費者來說，俱樂部設(shè)置的準入門檻越高，越能激發(fā)他們的好奇心和好勝心，他們越想“爬過去”。這就使客戶不得不逼迫自己做出決定：如果他們想獲得稀缺資源和自認為有價值的要素，唯一的方式就是成為其中的一員。

傳遞正能量的品牌價值觀

在對消費者進行體驗營銷時，廠商首先要對自己的產(chǎn)品、服務、客戶需求和競品特點進行全面地分析，并篩選出“客戶需求”的利益點和關(guān)注點。其中，首先要根據(jù)產(chǎn)品的品牌價值，向消費者傳遞正能量的品牌價值觀，包含感恩、堅定的信念、勇敢地堅持、做自我等“個性化”的品牌價值觀，能夠更容易與目標群體發(fā)生更高級別的鏈接和對話，用“價值輸出”的方式，通過圍繞品牌價值打造出系列有影響力的活動，廠商能夠在與客戶“對話”“溝通”的過程中不斷得到客戶的有效反饋，從而使客戶與品牌之間形成有強力“黏度”的相互吸引力。

周而復始，可使品牌推廣和產(chǎn)品銷售進入一個可持續(xù)的良性循環(huán)周期。

綜上可見，在精神消費時代，注重消費體驗是一項基礎(chǔ)性工作，“基礎(chǔ)不穩(wěn)，地動山搖”。只有找對了與品牌價值相契合的體驗消費路子，品牌傳播才能得以廣泛化，品牌效益才能實現(xiàn)最大化。