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券商:品牌白酒強復蘇,未到言頂時
來源:中銀國際證券  2017-06-12 15:50 作者:湯瑋亮
5-6月處于業績真空期,茅臺穩價期,市場分歧較大。我們認為此時應該忽略短期擾動,把握長期趨勢。我們匯總整理了近期行業和財報數據,特別是財報披露的非標數據,對行業現狀和未來趨勢進行了全面分析。品牌白酒強勁復蘇,趨勢向好,未到言頂時。產品,高端需求強勁,次高端將是17年亮點。區域,全國化擴張漸入佳境。營銷,銷售費用率上升,渠道進入擴張期。投資建議,優質白酒值得買入與等待,重點關注改善型品種,最看好山西汾酒(600809)、五糧液(000858)、酒鬼酒。

要點

品牌白酒強勁復蘇,趨勢向好,未到言頂時。本輪白酒全行業雖然僅是弱復蘇,但對于以上市公司為主體的品牌白酒則是強復蘇,預計上市公司17-18年收入可實現年均20%的較快增長,利潤增速更快。原因:(1)消費跳躍式升級,品牌白酒集中度提升,強勁復蘇;(2)16年、17年1季度多家二三線白酒主動調產品結構,預計隨著中高價位占比提升,二三線有望提速,類似于09年的古井貢酒(000596);(3)茅五挺價,帶動全市場漲價預期升溫,渠道補庫存。從投資角度,我們認為只要白酒估值處于合理范圍之內,趨勢比估值重要。

產品-高端需求強勁,次高端將是17年亮點。根據上市公司財報披露數據判斷,高價酒增速普遍快于低價酒,且茅五瀘一批價持續上均印證了行業消費升級的趨勢。由于主要玩家品牌力強,虹吸效應明顯,競爭格局簡單,16年、17年1季度500元以上高端酒需求增速大超行業水平。次高端和中檔酒受益于茅五挺價后的市場環境改善,特別是次高端,17年可能提速。預計隨著中高價位酒占比提升,未來二三線白酒有望提速,類似于09年的古井貢酒。區域-全國化擴張漸入佳境。15年開始,上市公司陸續從收縮省內,轉向全國化擴張,16年進入第二年。16年、17年1季度全國化擴張速度快或大本營經濟回暖的公司,營收表現相對較好。

營銷-銷售費用率上升,渠道進入擴張期。由于行業重新進入全國化擴張階段,聚焦資源做中高檔產品,16年銷售費用率同比小幅上升。我們判斷,17年行業廣告投入將加大,銷售費用率可能維持高位。但隨著板塊化市場形成,中高檔酒占比進一步提升,長期來看,銷售費用率有望下降。16年經銷商數量普遍實現增長,渠道進入擴張期。倉位-基金持倉比例遠低于歷史高位,也低于歷史均值,仍有提升空間。根據我們的估算,17年1季度基金在白酒持倉比例環比上升1.0個百分點至3.3%,不過距12年2季度9.6%的歷史高位差距較大,與07-16年均值3.7%也有差距。

投資建議:優質白酒值得買入與等待,重點關注改善型品種,最看好山西汾酒、五糧液、酒鬼酒。山西汾酒,省內經濟復蘇消費反彈,省外渠道調整完成,重新進入發力期,國企改革推動制度紅利釋放,1年1倍空間。五糧液,渠道管控學茅臺、消費者培育開始起步、調整經銷商結構,17年經營周期繼續向上。酒鬼酒,方向正確、穩扎穩打,隨著渠道體系的穩定,公司拐點漸行漸近。

風險提示:茅臺放量導致價格出現明顯回落。

編輯:張瑜宸
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