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“五岳獨尊，尊者贏天下。”1月9日，泰山酒業集團2018營銷年會暨戰略新品上市發布會在泰安寶盛大酒店隆重舉行。泰山酒業集團高層領導悉數到場，與來自多省區的經銷商、媒體代表等社會各界人士齊聚一堂，在精美的專題片視覺震撼下和詳盡的幻燈片展示中，共同見證泰山五岳獨尊三十年52°與43°戰略新品上市。

2017持續創佳績,2018改革提升年

1月9日上午9時30分，泰山酒業集團2018營銷年會暨戰略新品上市發布會正式開啟。泰山酒業集團董事局主席、公司黨委書記馬西元首先致辭，他簡要回顧了泰山酒業的發展史，并介紹了2018年公司的總體工作安排。他在講話中指出，根據公司目前所處的階段和戰略發展需要，結合行業發展的形勢，泰山酒業集團把2018年定為“改革提升年”，把“實現三大全面提升”、“做到五個重點強化”作為工作重點。通過一系列的強化提升措施，來提高企業發展質量，為打造百年幸福泰酒奠定堅實的基礎。

泰山酒業集團股份有限公司董事長兼總經理張銘新作了營銷工作報告。2017年，白酒行業階梯復蘇的勢頭更加明顯，但是行業競爭更加激烈，兩極分化的情況更加突出。在這樣的形勢下，泰山酒業憑借戰略、品牌、品質、市場、資金這“五大競爭優勢”，創新發展思路，搶抓市場機遇，圓滿完成各項經濟指標，其中銷售收入同比增長8%，利稅同比增長12%，取得了令人滿意的成績。

接下來，張銘新從市場開拓、品牌建設、市場管理等方面，詳細總結了2017年的營銷工作。一是市場開拓有序推進。1、探索模式創新，加強辦事處建設。辦事處建設是2017年營銷創新的重要工作之一，辦事處的成立提升了公司系統運作市場的水平，也使企業對市場的變化能夠及時作出反應，應對競品的沖擊。2、加大招商力度，壯大經銷商隊伍。公司圍繞空白市場開展招商工作，取得了較好的成績。隨著泰山品牌知名度和美譽度的不斷擴大，在華南、省外北方、省內重點區域招商30余家，有效地提升了市場覆蓋面，促使局部市場形成合力，進而推動整個市場的聯動發展。3、強化產品陳列，提高產品見面率。公司從根據地市場開始，選擇優質終端店，進行五岳獨尊、酒仙、金泰山、泰山特曲等主打產品的專柜和專架陳列，在消費者心目中形成了統一的品牌形象，不僅提升了泰山酒的見面率，還直接促進了產品銷售。4、優化產品結構，促進市場健康發展。隨著市場和消費需求的變化，泰山酒業著重梳理優化產品結構。如通過整合產品線，推出高端新品——五岳獨尊三十年，力圖打開次高端市場，提升整體品牌形象。這些措施提升了泰山品牌的價值，穩定了市場價格，促進了市場的健康良性發展。

二是品牌建設成效顯著。近年來，公司在品牌建設上做了大量的工作，投入了大量的財力，也收到了明顯的效果，大大提升了泰山酒的高度和影響力，消費者和酒商對泰山酒的認識更加深入。主要表現在：1、與“三高”達成戰略合作，提升品牌高度。在2017年泰山酒業營銷年會上，公司與航天、航空和高鐵達成戰略合作。公司升級為“中國航天事業戰略合作伙伴”，見證了“天舟一號”等重大發射任務，五岳獨尊酒作為“中國航天慶功酒”，多次出現在航天慶功的舞臺上，為中國航天事業喝彩慶功，彰顯了企業強烈的社會責任感和使命感。2、品牌投入落地有聲。品牌不僅要樹立高端的形象，還要接地氣，加強與消費者的互動。2017年，公司舉辦了多項落地活動，并且及時進行后續宣傳，真正做到了落地有聲。泰山定制酒商城步入正軌，公司的微信商城也重新上線運營，舉辦了“喝升級版酒仙，中手機大獎”發獎活動和聯合單車俱樂部成功舉辦了“小窖之旅”等系列落地宣傳活動，與消費者形成互動和共鳴，提高了泰山品牌在消費群體中的知名度和美譽度。無論是與“三高”的戰略合作，還是品牌落地活動，這些潛移默化的品牌宣傳，都使得消費者對泰山酒有了更加清晰的認識，都為市場發展奠定了堅實的品牌基礎，形成泰山酒業在品牌上獨特的競爭優勢。

三是市場管理更加規范。修訂多項市場管理制度，加強了對過程的管理，建立了市場管理的長效機制，保證了廣大經銷商的利益。

隨后，張銘新向與會嘉賓介紹了2018年的營銷工作思路：一是全面提升營銷水平，包括做好辦事處模式優化、加強業務隊伍建設、深入梳理產品結構以及實施配額制等;二是全面提升品牌影響力，主要是通過加強與中國航天、航空和高鐵的戰略合作，提升品牌影響力，更加注重品牌落地，提升產品的知名度和美譽度;三是進一步提升產品品質，從內到外都要適應消費者的要求;四是提高市場管理水平，嚴控市場秩序;五是提升服務質量，滿足客戶需求。

大師之作，品味稀有

在五岳獨尊30年的上市發布環節，出席大會的各位領導一起按上手印，開啟三十年五岳獨尊酒的輝煌之旅。泰山酒業集團營銷總監吳修剛向與會嘉賓介紹了五岳獨尊30年的開發初衷、設計理念和市場運作方案。

五岳獨尊三十年由中國白酒工藝大師、泰山酒業集團常務副總張彬帶領國家級品酒師團隊，甄選泰山酒業地下酒窖中儲存30年以上的頂級原漿，精心調制而成，屬于稀缺資源。泰山五岳獨尊三十年外觀上選用代表皇家尊貴和華麗的金色與厚重和霸氣的黑色作搭配，完美彰顯了傳承五千年歷史的泰山酒文化。

據悉，不久前的2017年12月11日，在“中國世界自然遺產保護與發展大會暨中國首批申遺成功30周年研討會”上，五岳獨尊三十年作為指定用酒首次亮相，向泰山申遺成功三十周年獻禮。專家指出，在消費結構不斷升級的新時期，“少喝酒，喝好酒”成了眾多消費者的追求，高檔白酒市場也迎來了前所未有的機遇。泰山酒業順應行業發展趨勢和市場需求，推出五岳獨尊三十年，彰顯了“五岳獨尊”品牌豐厚的歷史底蘊和豪邁風范，更體現出泰山腳下一批釀酒人的匠心與傳承。據悉，在此次新品發布會后，五岳獨尊三十年將在全國市場限量開售，力推其成為山東高端白酒扛鼎之作，以報答多年來廣大消費者和社會各界對泰山酒業的關愛與期待。

不忘初心，方得始終

會上，泰山酒業正式發布了《匠心 ·酒韻——釀酒篇》紀錄片，該片從一個老釀酒工的視角，通過跟蹤記錄他一天的釀酒勞作，讓廣大觀眾感受從糧食釀造成白酒的神奇變化。泰山酒業不忘初心，傳承泰山酒傳統釀造技藝(非物質文化遺產)，堅守純糧酒發酵工藝。泰酒人發揚工匠精神，對原酒品質精益求精，為廣大消費者釀出傳世美酒。

在釀酒篇之后，泰山酒業集團還將陸續拍攝品酒篇、品牌篇等，從而讓普通消費者零距離觀賞白酒生產的全過程，學習白酒知識，體味中國白酒的無窮魅力。

回望2017，泰山酒業集團穩步前行，實現了營收與利稅的雙增長。當日的活動中，泰山酒業集團董事長、總經理張銘新在接受媒體記者采訪時表示：“產品結構的升級與優化產生了良好的效果”——泰山酒業集團五岳獨尊、酒仙、金泰山等中高檔產品的銷量在2017年同比上升明顯，創造了近幾年最好的成績;從品牌建設看，通過與中國航天、航空、高鐵的戰略合作，以及微營銷、“小窖之旅”等落地活動，泰山品牌的活躍度和美譽度得到有效的提升。

張銘新表示，泰山酒業集團作為以“人”為本的良心企業，在2018年是泰山酒業的“改革提升年”，公司將在人員、渠道、模式等方面深化改革，為實現“打造百年幸福泰酒”的美好愿景繼續努力，積極推進品牌、市場、渠道三個方面的建設，全面開創泰山酒業發展的新時代。