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會(huì)上，山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)薛劍銳、山東省白酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜祖模分別針對(duì)當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)、成立高端魯酒聯(lián)盟的必要性、緊迫感、使命感做了精準(zhǔn)闡述；中國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家楊光做了《高端魯酒春天來(lái)了》專(zhuān)題報(bào)告。

山東白酒協(xié)會(huì)姜祖模會(huì)長(zhǎng)、山東糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)薛劍銳會(huì)長(zhǎng)為聯(lián)盟揭牌

會(huì)上宣讀了高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟成立決定，舉行了高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟揭牌儀式，宣讀了高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟組織結(jié)構(gòu)和主席聘任決定，花冠集團(tuán)董事長(zhǎng)劉念波被選舉為首屆高端魯酒聯(lián)盟輪值主席。

姜祖模會(huì)長(zhǎng)為聯(lián)盟首任會(huì)長(zhǎng)——花冠集團(tuán)董事長(zhǎng)劉念波頒發(fā)聘書(shū)

正一堂戰(zhàn)略咨詢(xún)公司董事長(zhǎng)楊光演講

一．向消費(fèi)者、酒商、行業(yè)，展示充分自信：魯酒從來(lái)都不缺好酒！

會(huì)上，魯酒企業(yè)集體發(fā)布了《高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟宣言》：

齊魯大地，鐘靈毓秀；天人同釀，崇本守道；

初心不忘，匠心傳承；品質(zhì)為基，品類(lèi)創(chuàng)新；

濃香魯酒，香飄九洲；創(chuàng)領(lǐng)芝香，華夏共享；

魯雅泉香，再添華章；實(shí)窖真藏，文化釀造；

高端價(jià)值，魯酒擔(dān)當(dāng)；凝聚合力，國(guó)粹弘揚(yáng)。

“高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟”成立，可以說(shuō)，是繼川酒實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略聯(lián)合之后，第二個(gè)省級(jí)白酒板塊的聯(lián)盟組織，意義重大。

多年來(lái)，山東一直是白酒生產(chǎn)和消費(fèi)大省。魯酒作為中國(guó)白酒生產(chǎn)的第三極，是中國(guó)白酒的重要分支。歷史上，魯酒創(chuàng)造了諸多的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先：

曾連續(xù)十年產(chǎn)量保持全國(guó)第一；創(chuàng)造了多項(xiàng)中國(guó)白酒釀酒技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；也是中國(guó)白酒技術(shù)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)最多的省份；打造了低度濃香產(chǎn)區(qū)；開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)白酒營(yíng)銷(xiāo)的里程碑；同樣在齊魯大地上誕生了景芝、泰山、花冠、蘭陵等這樣的著名白酒品牌與白酒企業(yè)。

應(yīng)該說(shuō)，魯酒無(wú)論技術(shù)、生產(chǎn)工藝還是產(chǎn)品品質(zhì)，都有與國(guó)名酒對(duì)標(biāo)的資本；目前幾乎所有的魯酒企業(yè)，每家都有自己的經(jīng)典好酒，魯酒要充滿(mǎn)自信的敢于與國(guó)名酒進(jìn)行橫向?qū)?biāo)，從而在消費(fèi)者心目中建立我們魯酒的品質(zhì)自信。

由此可見(jiàn),由行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭成立的高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟，就是要魯酒企業(yè)集體發(fā)聲，擴(kuò)大聲量，告知山東本土消費(fèi)者、酒商、行業(yè)：魯酒有好酒！魯酒從來(lái)都不缺好酒！

二．行業(yè)發(fā)展大環(huán)境 呼喚“高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟”

魯酒現(xiàn)在是產(chǎn)能、利潤(rùn)、品牌影響力，與江蘇、貴州，甚至河南、湖北相比，魯酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)低，成了魯酒發(fā)展的一大短板，因此成立高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟，成為市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展的必然。可以說(shuō)，是行業(yè)大環(huán)境的變革、消費(fèi)的升級(jí)、山東酒業(yè)市場(chǎng)整體格局，催生了高端魯酒發(fā)展聯(lián)盟的最終成立，也必將進(jìn)一步發(fā)展壯大。

劉念波會(huì)長(zhǎng)致辭

作為聯(lián)盟首輪主席，花冠集團(tuán)董事長(zhǎng)劉念波做了主題報(bào)告。2017年重慶全國(guó)糖酒會(huì)主題峰會(huì)上，劉念波做了題為“齊魯大地需要一瓶好（HOLD）酒”的主題發(fā)言，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。這是花冠集團(tuán)在做了大量市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，發(fā)自?xún)?nèi)心的一聲疾呼。這一呼聲，源于花冠集團(tuán)高層兩方面的感受：

一方面，源于白酒消費(fèi)快速升級(jí)的需求：短短一年的時(shí)間，山東市場(chǎng)大眾消費(fèi)已經(jīng)從幾十元，快速升級(jí)到百元以上價(jià)格帶，進(jìn)入國(guó)名酒目前強(qiáng)勢(shì)的價(jià)格帶中。齊魯大地的好酒，需要我們共同努力，百花開(kāi)放。另一方面，每個(gè)企業(yè)應(yīng)該打造一款品質(zhì)可以與高端國(guó)名酒媲美的一瓶好酒。作為魯酒企業(yè)，自2017年4月份，花冠集團(tuán)開(kāi)始積極布局次高端市場(chǎng)。對(duì)標(biāo)一線(xiàn)名酒，相繼推出了“冠群芳·甲天下”、“柔酒大師”等次高端產(chǎn)品。僅幾個(gè)月時(shí)間，“酒質(zhì)好、喝得住”等美譽(yù)不斷，給予了花冠集團(tuán)極大的市場(chǎng)信心。這也是花冠集團(tuán)作為高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟發(fā)起企業(yè)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

三．高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟，將設(shè)計(jì)高端魯酒未來(lái)

在會(huì)上，高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟籌備委員會(huì)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，聯(lián)盟成立的目的有三個(gè)：1.做平臺(tái)，為我們做高端魯酒的企業(yè)，搭建了一個(gè)能夠溝通信息，共謀發(fā)展的平臺(tái)；2.走出去。聯(lián)盟總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并組織大家走出去，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，共謀發(fā)展大計(jì)；3.傳播好。 把魯酒傳播好；把魯酒的好酒傳播好。

作為首輪主席，在會(huì)上，花冠集團(tuán)董事長(zhǎng)劉念波向魯酒企業(yè)表態(tài)說(shuō)：一花獨(dú)放不是春，百花齊放滿(mǎn)園春。魯酒代表企業(yè)都在圍繞次高端市場(chǎng)通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新積極布局。趵突泉泉香系列，已經(jīng)在濟(jì)南廣受關(guān)注；新一品景芝、國(guó)井G系列、五岳獨(dú)尊30年等，都在代表著魯酒搶占中高端市場(chǎng)。歷史上，魯酒曾紅遍全國(guó)；新時(shí)代，更需要我們魯酒人抱團(tuán)發(fā)展，守住魯酒陣地。需要所有魯酒人，精益求精，發(fā)揚(yáng)工匠精神，生產(chǎn)出符合人民日益增長(zhǎng)美好生活需要的產(chǎn)品，這也正是我們成立高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟的初衷和目的。聯(lián)盟將成為魯酒切磋技藝，共釀好酒，共同發(fā)聲，一起發(fā)展、為發(fā)展設(shè)計(jì)未來(lái)的大舞臺(tái)。

四．評(píng)點(diǎn)：高端魯酒大時(shí)代已來(lái)

魯酒骨干企業(yè)代表集體發(fā)表宣言

坦白而言，長(zhǎng)期以來(lái)，魯酒一直不缺好酒，不缺品質(zhì)上乘的高端酒，但為何每年單瓶在200元以上、高達(dá)幾十億元之多的高端白酒份額一直被全國(guó)一線(xiàn)名酒占據(jù)呢，這里面有品牌力的問(wèn)題，也有魯酒各自為戰(zhàn)，沒(méi)有集體合力共同打好高端牌、沒(méi)有聯(lián)盟組織、沒(méi)能集體發(fā)聲的原因。可以說(shuō)，高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟的成立，很逢時(shí)、有力量、有價(jià)值、有前景，是幾十家魯酒代表企業(yè)共同打造高端產(chǎn)品、至少是目前在山東市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力拓展的愿景體現(xiàn)。

魯酒這種團(tuán)結(jié)、自信的聲音，行業(yè)會(huì)聽(tīng)得到，山東本土的消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商也能聽(tīng)得到，屬于魯酒、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者的高端魯酒機(jī)遇大時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨！