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根據茅臺發布的業績預告顯示，經公司財務部門初步測算，預計2017年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期（法定披露數據）相比，將增加97億元左右，同比增加58%左右。

而2016年度茅臺實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為167.18億元，也就是說，2017年度茅臺預計實現歸母凈利潤264.18億元，平均日利潤7200多萬元。

而早在2017年12月28日發布的《公司生產經營情況公告》顯示，2017年度，茅臺預計實現營收600億元以上，同比增長50%左右。如今凈利潤預增達到58%，茅臺2017年有望實現營收和凈利潤雙項經濟指標的雙50%增長。

這是茅臺自2012年以后，交出的最好成績單，重回“巔峰”。

用個熱詞，茅臺無疑成為白酒行業年度超級大IP。正如李保芳所言，“2017年是茅臺發展歷史上極不平凡的一年” 。

茅臺是靠什么成就了這一年的“不平凡”？盤點茅臺一年的“大招”，或許能略知一二。

漲與限

年初雞年生肖酒的走紅，是茅臺開年漂亮的第一仗。2017年初雞年生肖酒一經面市便掀起一股熱潮，發布當天其預售量突破7噸。

7噸僅僅是個開始。與往年不同的是，網絡平臺在這股熱潮中大顯優勢，加大了流通范圍和頻率，從而進一步增強了其稀缺性。其首日完成的7噸多銷量幾乎全部通過網絡平臺實現，其中茅臺商城占比53.14%，天貓旗艦店占比24.23%，云商平臺占比14.54%，建行茅臺店占比4.17%，工行茅臺店占比2.21%，合計占比高達98%。

從生肖酒開始，茅臺便開始了控價大戰。從嚴定“金雞”配額，到加推53度375ml雞年生肖茅臺酒以增加市場供應緩解需求，但是價格依舊一路飆升。

茅臺的心愿“讓老百姓喝得起，喝的高興”，似乎并不那么順利。接下來，便是以飛天茅臺為代表的全線產品價格飛漲。

一面吆喝貨源緊張，一面嚴格控制終端價格、嚴查經銷商提價行為。無論是鐵腕，還是吆喝，茅臺確實是不遺余力控價了一整年。

1月16日，茅臺便開出了第一張“罰單”，通報追究8家經銷商的違約責任，隨后陸續開出了近百張通告文件，

直到年底，12月1日，茅臺還對3家違約經銷商及所在省區相關人員進行了處罰。

這貫穿全年的鐵腕限價，無不透露著茅臺穩價的決心。越是限價，越是缺貨，消費市場反而越是來了“興趣”。到了距離2018年僅有三天的日子，“說好不漲價”的茅臺一反常態，撇開終端價格，直漲出廠價，來了個年底大反轉。

努力限價了一年，卻一分錢沒少賺的茅臺，贏了民心順帶贏了市場，好不精彩！

而伴隨這一IP熱劇情節跌宕的，還有股價的“推波助瀾”。不知是意外收獲，還是相得益彰，茅臺股價的全年瘋長——同控價不同——似乎是不受控制的，直到高到自己都“害怕”了。

股價同樣是從年初開始野蠻生長的。

1月4日，貴州茅臺收盤報以351.91元，創新上市以來最高收盤價。

4月10日，據彭博消息，茅臺成為全球市值最高酒廠，超過出品Johnnie Walker的帝亞吉歐。

奇跡不斷。11月16日，貴州茅臺股價沖高至719.96元/股，12月29日再突破至732.29元/股，市值兩度超9000億。一過2017年，茅臺盤中一度突破9300億元，離萬億大關，只差不足一個漲停板。

在此等“奇跡”面前，再遲鈍的人也反應過來了，“最大的政治是民心”的茅臺，除了商品屬性，早已有了資本屬性。而茅臺似乎始終始料未及。

出去，再遠一些

茅臺的格局還要更大一些。

“躺著”賺錢的茅臺可不曾安逸過，如何更長遠的布局，如何創造更大的奇跡，才是茅臺2017年最大的事。

盤點2017的茅臺，在一片漲價限價的喧囂下，竟然發現，茅臺一直忙的不亦樂乎的事，是把茅臺賣到全世界。“茅臺酒作為世界品牌的地位會越來越高，分量越來越重。”是茅臺的目標。

茅臺走向世界的決心到底有多大？

從年初，茅臺高調披露2017計劃通過酒店和高端零售商向俄羅斯市場供應15萬瓶茅臺酒開始，茅臺的足跡遍布全球。“2017貴州茅臺酒比利時春茗”、雅典元宵節答謝春茗酒會、巴黎Nicolas Juhlès品鑒會、瑞典品鑒會，更有聲勢浩大的茅臺全球粉絲團舉辦的音樂聯歡賽，開啟了茅臺品牌跨界合作新案例。

俄羅斯當地影響最大的主流報紙《俄羅斯報》的一個整版，恰到好處的向全世界高調展示了茅臺如今的全球聲勢，這一個整版刊載了茅臺的祝賀習主席訪問成功的形象廣告。伴隨國家領導人高訪的步伐，在所在國主流報紙刊載形象廣告，是茅臺近年來提升國際形象的重要途徑。紐約時報、FT、秘魯人報、俄羅斯報.....名單還在延長。

到了下半年，無論是與美國高校的合作，還是以茅臺為媒介和平臺的中日的文化交流，茅臺的身影一直在世界舞臺。直到年底，茅臺集團黨委書記、總經理李保芳親自帶隊走進非洲，舉辦文化茅臺走進金色非洲“一帶一路”品牌推介活動。

縱觀一整年都在忙著出國的茅臺，國際化之路走得越來越深刻，越來越主動，展現了“扎根”的勢頭。

茅臺已經成為一個現象級的企業。無論從增長的速度、品牌的高度，還是企業發展的健康度，茅臺這幾年的表現均非常突出而優秀，尤其是在當前的全球經濟形勢和國內市場環境下。對茅臺而言，茅臺熱下的冷思考，是要積極主動走向世界、與世界對話，從而形成了國內、國際兩大市場并行發展的態勢。

想起2016年底李保芳那句“明年會比今年好”，不知是否適用于2017年底呢。