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四特酒有限責(zé)任公司推出的親民型特香單品“四特印象”，2017年的銷售收入同比增長108%。這一數(shù)據(jù)無疑是對四特打造中國白酒親民典范路線的最好肯定。

2016年，在行業(yè)深度調(diào)整期，低調(diào)的“江西王”一反往常，攜新推出的腰部產(chǎn)品“四特印象”系列高調(diào)上市。該系列酒，蘊含了四特酒獨有的文化內(nèi)涵、藝術(shù)格調(diào)的設(shè)計、優(yōu)秀的產(chǎn)品口感、價格親民的高性價比，代表四特酒對品質(zhì)一貫苛求的印象符號，是承載未來四特酒在中低端市場發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)品。“四特印象”系列共分為三款產(chǎn)品：印象3號、印象6號和印象9號。

為配合四特印象打通市場，四特酒公司在過去一年中動作不斷，在多地開展了“四特印象·醉美江西”百城千鎮(zhèn)感恩行活動。活動給消費者提供了一個共同感受、親身參與的平臺，為印象系列贏得了一批新的消費群體，達到快速啟動市場、推動產(chǎn)品銷量的目的，還能引發(fā)線下的人際傳播與朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，并與既有消費者建立情感聯(lián)結(jié)，從而形成一個完整的營銷閉環(huán)。同時，四特酒還進行了一系列餐飲推廣活動，以特賣贈酒的形式讓消費者一品四特印象的特香風(fēng)味。

產(chǎn)品的創(chuàng)新還需營銷配合。年輕人正在主導(dǎo)未來的消費格局，貼近年輕人的營銷在當代更為有效。2017年，四特酒一反在超市、飯店和酒樓搞促銷的傳統(tǒng)，而是選擇了個性化的娛樂營銷。在一些年輕消費者最喜歡去的大型游樂場所，開展了首屆Super巨人爆米花節(jié)，林峰、戴佩妮等不同領(lǐng)域的人氣明星 “抖音演唱會”等活動。同時，四特酒也在向體育運動愛好者、參與者傳遞“個性化”、“年輕化”、“時尚化”的品牌理念，引導(dǎo)消費者形成健康的生活方式。

2017第八屆環(huán)鄱陽湖國際自行車大賽期間，四特酒的員工不僅組織了專業(yè)服務(wù)團隊及拉拉隊，為大賽提供現(xiàn)場支持，還在大賽的11個站點都設(shè)有臨時品鑒區(qū)，以展示四特酒健康、時尚、活力、青春的品牌魅力。

此外，四特酒還通過贊助2017“四特印象杯”江西獅子峰滑翔傘爭霸賽、2017“樟樹·中國藥都杯”中日韓圍棋大師賽等活動來營造出品牌聯(lián)動氛圍，進一步塑造綠色健康的親民品牌形象。