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“正月未出，年味依舊。”近日，經濟行業數據發布平臺發布了《2018新春中國白酒品牌排行榜》榜單，山東孔府家酒業強勢登榜，成為魯酒僅有的兩家上榜企業之一。

“齊魯大地，酒水江湖”作為曾經的魯酒冠軍，全國酒業亞軍，傳統的老品牌孔府家酒本次成為魯酒僅有的兩家上榜企業之一，似乎又煥發了生機。而上榜的背后，孔府家酒在春節期間圍繞“家國”文化做的一系列營銷引發行業廣泛關注。

弘揚“家國”文化，孔府家酒花樣翻新玩轉春節營銷

據了解，本次《2018新春中國白酒品牌排行榜TOP35》榜單是結合企業實力指數、媒體熱度指數、用戶口碑指數、分析師評價指數等多個維度針對品牌進行綜合的評價與排名。由此可見，孔府家酒能夠入選這一榜單也是對孔府家酒春節期間營銷的充分肯定。

孔府家酒業內部人士表示，春節期間，孔府家酒做了一系列的創意營銷。“孔府家酒作為傳統品牌，通過一系列創新的營銷手段，讓品牌年輕化和現代化，變得更加活躍。”這位人士說道。

孔府家酒到底做了哪些創意營銷博得消費者的喜愛呢？據了解，孔府家酒春節期間所做的營銷均是圍繞“家國”文化，開展了一系列的創意營銷。

“讓愛回家”圓夢萬家團圓

2018年，孔府家酒連續第三年開啟“讓愛回家”愛心大巴接送公益活動。從2月11日到2月13日，孔府家酒“愛心大巴”免費接送活動累計接送8000多人，在“一票難求”的春運大潮中，孔府家酒讓近萬名旅客在除夕夜前回到家中。

活動開展三年來，已經累計接送了幾萬人，圓了無數個家庭的春節團圓夢。而孔府家酒“讓愛回家”的活動也引起了旅客的情感共鳴，不少乘客紛紛在線上留言表達對于回家對于鄉愁的情思。

暖心視頻引燃情感共鳴

世界再大，不如回家。春節期間，一段暖心短片《讓愛回家》在各大視頻網站及朋友圈強勢“霸屏”，短片中，留守兒童望著日歷上漸近的日子，對著村口的路久久眺望；芳華不再的母親對在外拼搏的孩子說，快過年了，我和你爸都想你了。

短片圍繞“回家”這一主題，將每個“小家”春節渴望團聚娓娓道來，構架了各式各樣的“全家福”，勾起人們溫馨的回憶，引燃大家情感的共鳴。據孔府家內部人士介紹，孔府家酒制作這部暖心短片是鼓勵在外打拼的人有機會多回家，同時也感激那些因堅守在工作崗位而無法回家過年的人。

此外，春節期間，孔府家酒開展的“暖心”營銷活動還包括走進大學校園為800多位無法回家過年的大學生送去了愛心用品。這些大學生因為要參加央視春晚曲阜分會場的直播而無法回家與家人團聚。

借勢春晚詮釋家國情懷

齊魯大地，孔孟之鄉。2008年北京奧運會的開幕式上，“孔子的三千弟子”手持竹簡高聲吟唱《論語》讓世人領略了儒家文化的風采。剛剛過去的春節，全球直播的春晚再一次讓世界把目光聚集在了孔子的故鄉：山東曲阜。

眾所周知，春節期間最大的IP就是央視春晚，今年將分會場之一鎖定在曲阜，成為推動孔府家品牌營銷的最大動力。孔府家內部人士表示，新時代提倡文化自信，春晚把分會場放在曲阜，表明國人對傳統文化的尊重和自信，這對孔府家來說是一個巨大的機會。

據孔府家內部人士介紹，圍繞春晚孔府家做了很多活動，比如給群眾演員送愛心，央視春晚曲阜分會場接待和慶功用酒等等。孔府家作為儒家文化物質化代表，緊緊抓住這一良好契機，將“回家”、“春節”、“春晚”等通過一系列營銷活動，由傳統的“家”文化，逐步提升為更具品牌價值的“家國情懷”。

從儒家文化到家國文化，孔府家酒欲打造中國文化第一名酒

“孔府家酒，叫人想家。”這句上世紀90年代王姬拍攝的一句廣告詞直達國人的內心，也讓孔府家酒創造了魯酒第一，全國亞軍的輝煌。由于地處齊魯大地，又在孔子之鄉曲阜，在孔府家酒的廣告宣傳中，儒家文化一直是其核心。

2017年11月，孔府家酒發布所征集的新廣告一等獎作品：《印象孔府家酒》。廣告中，孔府家酒突出的“家”核心文化沒有變，而是在原有的文化基礎上，進行進一步升華，從“家文化”升級為“中國文化”，進而形成具備家國情懷的家國文化。

而據孔府家內部人士介紹，伴隨著文化的升級，孔府家酒的廣告詞也從“孔府家酒，叫人想家”升級為“孔府家酒，中國文化味道”。

有業內人士認為，“中國文化味道”是孔府家酒將自身置于全球化環境中的表白，旨在通過喚醒國人對中國文化的認知從而喚醒消費者對孔府家酒這一中國傳統文化名酒品牌的廣泛認同。

《孟子》有言：“天下之本在國，國之本在家，家之本在身。”家是國的基礎，國是家的延伸，在中國人的精神譜系里，國家與家庭、社會與個人，都是密不可分的整體。作為典型的傳統品牌，孔府家酒的創意營銷對于傳統品牌現代化的實踐無疑具有開創性。

2017年，中國酒業迎來全面復蘇，主流酒企實現業績的高增長，有人預測，未來幾年內，中國酒業的市場份額將達萬億。走出深度調整期的中國酒業轉眼已進入新一輪的酒業競爭，作為曾經風靡全國的企業，孔府家酒也在通過求變從而實現升級發展。

2017年，孔府家實現銷售業績兩位數的增長，2018年，孔府家將圍繞傳統文化的回歸，重點打造中國文化第一名酒品牌。

此外，2018年春季糖酒會期間，孔府家將在成都泰合索菲特大飯店三樓龍鳳廳設立展位，與業內外人士來一場“家國”文化的深入交流，增進友誼。