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2017年在業(yè)績與品牌建設(shè)上的雙豐收，給予了瀘州老窖強(qiáng)大的自信，在這一歷史機(jī)遇期與跨越關(guān)鍵期，文化正在成為瀘州老窖手中一張值得信賴的王牌。

而每年為瀘州老窖吹響品牌進(jìn)軍號(hào)角的，正是瀘州老窖·國窖1573封藏大典(以下簡稱“封藏大典”)，今年的封藏大典分別于3月18日在中國酒城瀘州鳳凰山、3月31日在祖國首都北京太廟舉辦。

2008年，第一屆封藏大典舉辦時(shí)，瀘州老窖在行業(yè)首創(chuàng)祭祀封藏文化。過去的十年中，憑借對(duì)封藏大典歷史內(nèi)涵的挖掘，呈現(xiàn)形式的探索，以及儀式化、規(guī)范化的完善，瀘州老窖樹立了 “封藏大典”專屬標(biāo)識(shí)，成為行業(yè)祭祀封藏文化的引領(lǐng)者，和后來的眾多跟隨者形成根本區(qū)分。

文化戰(zhàn)略賦予全新生命力

去年“重回百億”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，對(duì)于瀘州老窖的提振是全方位的。就目前行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，隨著名酒大單品戰(zhàn)略的深化發(fā)展，未來品牌資源、市場(chǎng)資源將完成集中化傾斜。在過去的一年多時(shí)間里，眾多一線名酒品牌爭相邁出國門，搶奪文化輸出和品牌輸出的戰(zhàn)略高地，從而為品牌在國內(nèi)市場(chǎng)的高端破局提供價(jià)值反哺。在這條競爭線上，瀘州老窖啟動(dòng)“讓世界品味中國”全球文化之旅，打造“從中國走向世界”的大型品牌巡禮，期間包含了音樂會(huì)、裝置藝術(shù)展、歌舞劇、文化主題活動(dòng)等多種形式表達(dá)，讓瀘州老窖打出的文化牌因豐富多變的創(chuàng)造力自成一派，全面擴(kuò)展了瀘州老窖在世界范圍內(nèi)的影響力，并成為中國白酒的有力代言。

值得關(guān)注的是，2018瀘州老窖·國窖1573封藏大典的主題是 “中國濃香·舉世共享”，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，從這個(gè)主題可以判斷，2018年，從封藏大典開始， 瀘州老窖將進(jìn)一步釋放“中國文化 世界表達(dá)”的勢(shì)能。

在產(chǎn)品塑造方面，對(duì)文化內(nèi)涵的持續(xù)挖掘，為瀘州老窖打通產(chǎn)品上升通道提供了持續(xù)動(dòng)力。例如，斥巨資打造的以高端美食鑒賞與白酒品飲為主題的七星盛宴系列活動(dòng)，將國窖1573的感染力與生命力灌輸?shù)搅巳珖鞯兀瓿蓤?chǎng)景營銷到心智營銷的升級(jí)。同時(shí)，國窖1573還匹配了“國窖薈”俱樂部為品牌核心客戶提供多樣增值服務(wù)。這一套品牌戰(zhàn)略組合拳的背后，是國窖1573在高端白酒板塊的一路飆升，并牢固占穩(wěn)行業(yè)第一陣營。

除了國窖1573品牌之外，再來看瀘州老窖“雙品牌”戰(zhàn)略中的另一個(gè)代表品牌瀘州老窖特曲。在今年開年，瀘州老窖特曲強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)的“濃香正宗·中國味道” 中華美食群英榜活動(dòng)，提煉出文化傳承與中國味道的深次層邏輯，再次用中國白酒和中國飲食的跨界及交融，開展轟轟烈烈的貫穿全年的品牌造勢(shì)。

雙線聯(lián)動(dòng)擴(kuò)展品牌內(nèi)涵

如今行業(yè)加速向高端名酒靠攏，一線名酒企業(yè)逐步構(gòu)建起以高端線向次高端、大眾線延伸的產(chǎn)品體系，種種跡象表明，中國酒業(yè)的“頭部競爭時(shí)代”正在開啟，在這樣的大環(huán)境下，瀘州老窖的“文化牌”將發(fā)揮越來越重要的作用。

“二月二，龍?zhí)ь^，中國酒業(yè)看瀘州”。將封藏大典這項(xiàng)企業(yè)自發(fā)的歷史祭祀活動(dòng)延續(xù)并發(fā)展為一場(chǎng)觸動(dòng)酒業(yè)圈的行業(yè)盛典，瀘州老窖用了十年。在維持文化戰(zhàn)略的原創(chuàng)度和創(chuàng)新性基礎(chǔ)上，瀘州老窖圍繞封藏大典展開的多層次探索，為行業(yè)奉獻(xiàn)了眾多經(jīng)典案例。比如每年以“春釀”為主題，在傳承了690余年、23代人，并于2006年入選首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀造技藝基礎(chǔ)上，誕生了國窖1573春釀系列產(chǎn)品。如今這批在每年固定時(shí)間、地點(diǎn)發(fā)布，并極具價(jià)值的個(gè)性化產(chǎn)品早已成為收藏界和白酒愛好者眼中的珍藏佳品。

行業(yè)將再次迎來瀘州老窖第十一屆封藏大典，瀘州老窖在文化引領(lǐng)上也再一次走在了行業(yè)前端。在中國歷史文化長河中占據(jù)重要地位的祭祀神殿——北京太廟，邀請(qǐng)瀘州老窖·國窖1573封藏大典于此地舉辦，以中國傳統(tǒng)祭祀禮制重現(xiàn)國寶級(jí)白酒封藏典禮，使得太廟再度回歸其在歷史長河中扮演的祭祀職能，此舉實(shí)屬行業(yè)首創(chuàng)，業(yè)內(nèi)充滿期待。這一次，瀘州老窖·國窖1573封藏大典將為行業(yè)全面重現(xiàn)數(shù)百年前的“國祭”盛況，北京太廟與瀘州鳳凰山跨越地理與空間的阻隔，在文化共鳴中首度連線，而這一歷史時(shí)刻也是中國酒業(yè)的榮耀，并再度刻上瀘州老窖的品牌標(biāo)簽。