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中國博大精深的傳統文化有著自身獨特的魅力，跨越數千年歲月，依舊吸引著世界的目光。作為中國傳統文化重要組成部分的“非物質文化遺產”，可謂是中華民族智慧與技藝的結晶，承載著歷史記憶，延續著文化血脈。

但因其“非物質”的特征，它的存續依托于一代代人之間的傳承，在時代的演變中，難免面臨著沖擊與挑戰。于是人們逐漸的意識到，“非遺”的傳承，不應只是簡單的保護，而是需要與大眾生活相融合，賦予“非遺之美”新的生命力與價值。

水井坊首開行業先河助力“非遺新生”

2018年3月20日成都糖酒會期間，水井坊博物館開行業先河，發起并成立“第一支”白酒業內非遺保護專項基金——（全稱：中國文物保護基金會水井坊非遺新生專項基金），將源遠流長的中國白酒文化與博大精深的“非遺”進行接駁，探尋非遺的可持續發展之路。該非遺專項基金是由水井坊攜手中國文物保護基金會成立、人民日報社指導，旨在結合多方力量，以更為專業的運作機制，通過深度挖掘“非遺之美”，使之與當代審美、大眾生活緊密結合，支持非遺創新保護的生態建設，構建非遺傳承新格局，為傳承中華文脈、弘揚中華優秀傳統文化、增強國家文化軟實力做積極探索與實踐。

中國文物保護基金會副理事長兼秘書長詹長法、人民日報旗下《國家人文歷史》雜志總編輯王翔宇、知名演員雷佳音、水井坊總經理范祥福出席了此次基金成立大會，共同啟動了水井坊非遺新生專項基金，并探討如何有力地推動非遺的保護與傳承，讓古老的傳統文化煥發新生?，F場還設置了精彩的非遺技藝展示環節，為到場嘉賓和媒體呈現了一場精彩的現場秀，包括南京金箔、南京云錦、云南傣紙在內的古老非遺技藝精髓，被演繹成為現場極具吸引力的時尚元素，讓人耳目一新。

傳承之美：讓“非遺”活起來

當天精彩紛呈的“非遺”現場秀，博得了在場嘉賓的一致喝彩，也引發了他們對于探尋中國“非物質文化遺產”的濃厚興趣。很多現場嘉賓新奇地發現，原來中國的“非遺”，并不僅僅是匠人大師手中的藝術，而是從衣食住行、禮樂祭祀等角度出發，以各種不同的形式，承載著我國勞動人民的生活技巧與創造思維，大可以看作是中華文明的組成部分之一，小也可以認為是民間傳統的一種傳承與演繹。因此，保護和發展非遺之于國家和民族重要性不言而喻。

“非遺秀”

對于有形的文化遺產，可以選擇先進的技術與科技手段，對其進行修復與保護，而“非物質文化遺產”獨特的“非物質”特性，注定了它的存續是以人為載體的，所以，關于“非遺”保護這樣一個命題，核心是要調動人的積極性與關注度。細數這些堪稱“非遺”的文化瑰寶，其自身都具備著獨特的歷史淵源、人文情懷、藝術價值，可以這么說，與其一味地提倡與號召人們來關注，不如充分喚醒其自身的魅力，并為之注入新的生命與活力，使之在當下煥發出新的光彩，以“新生”代替傳統意義上的“保護”。

不久前，水井坊獨家冠名的大型文博綜藝節目《國家寶藏》，以“國寶+明星”這樣一種觀眾喜聞樂見的節目形式，讓沉睡的國寶成為了舉國熱議的“網紅”，引發了一波勢不可擋的“文博熱潮”。

雷佳音，水井坊非遺新生專項基金的“001號非遺守護人”

而此前在《國家寶藏》之中曾因卓越演技而備受關注的雷佳音，憑借其多年來不斷打磨演技、精益求精的堅守，與水井坊作為“非遺”傳承者的匠心精神，產生了強烈共鳴。因此，在3月20號當天的活動中，水井坊力邀曾在《國家寶藏》中守護“云紋銅禁”的知名演員雷佳音，作為水井坊非遺新生專項基金的“001號非遺守護人”出席。作為一個實力派演員，出道十余年，雷佳音扎實耕耘，終于在2017年迎來了爆發，憑借《繡春刀2》《白鹿原》《我的前半生》等作品中的精湛表演，成為年度最熱門的男演員之一。此次水井坊攜手“001號非遺守護人”雷佳音，希望能夠以其在民間廣泛的影響力，向公眾傳遞非遺之美，拉近非遺與大眾生活的距離，激發大眾參與和保護非遺的決心，讓傳統非遺重新煥發生命力。

責任和情懷：白酒業首支非遺專項基金

中國白酒文化源遠流長，也衍生出了不少“非遺”代表技藝。其中，歷經600年傳承的“國家級非物質文化遺產” ——水井坊酒傳統釀造技藝，被完善保存、不斷代延續至今，再融入八代釀酒大師“傾盡一生為世人釀造優質美酒”的初心，讓消費者品嘗到的每一杯水井坊都是“活著的傳承”。

水井坊無疑是“非遺”技藝與傳統文化傳承的受益者，而水井坊也以先于行業的敏銳視角，意識到白酒與傳統文化之間的緊密聯系，以一系列行之有效的舉措，在弘揚與傳播傳統文化的過程中，彰顯出深厚的民族情懷與強大的社會責任感，其“文化名酒”的定位也被廣泛認同?；诖耍蝗谌攵嗄陙砩罡麄鹘y文化領域的收獲，結合對于“非遺”保護的感悟，與多方力量共同啟動的非遺新生專項基金，可謂是厚積薄發之后的開創之舉。

水井坊非遺新生專項基金啟動儀式

左起：中國文物保護基金會副理事長兼秘書長 詹長法先生，水井坊博物館館長 王剛先生，四川水井坊股份有限公司總經理 范祥福先生，中國內地知名演員 雷佳音先生，以及人民日報國家人文歷史雜志社總編輯王翔宇先生

在該項基金的使用與運作之上，水井坊可謂是慎之又慎，將攜手國內推動以傳統手工藝為代表的珍貴文化得以傳承、實現可持續發展的專業公益組織，以期通過文化梳理、公眾倡導、融合創新和市場鏈接等方法，進行非遺項目活化。除此之外，水井坊還會每年投入更多的人力、物力、財力，全方位的支持非遺技藝的傳承與保護。

而在3月20日活動當天，水井坊企業高層范祥福先生（總經理）也就“水井坊非遺新生專項基金的期待與展望”與現場嘉賓共同探討了如何有力地推動非遺保護與傳承的長期發展。

四川水井坊股份有限公司總經理 范祥福先生為發布會致辭

中國文?；饡I導談到保護和傳承非遺的重要性時表示，作為一個正在崛起的發展中的大國，實現民族復興，中國眾多而精彩各異的非遺文化就是寶貴的財富,希望在大家共同努力下讓非遺融入生活，實現‘復興傳統文化，服務實體經濟’的目標。

四川水井坊股份有限公司市場總監 舒楊女士為發布會致辭

除嘉賓精彩發言之外，水井坊還精心安排了“非遺”現場秀，將“非遺”元素融入模特時裝設計元素之中，并由模特手持“非遺新生”的代表作品，與嘉賓親密互動，為現場嘉賓呈現了非遺傳承之大美。

同創文化自信：發現“非遺新生”的另一種可能

“非遺”等傳統技藝與商業和時代的結合早有成功先例：2016年6月，萬眾矚目的上海迪士尼樂園開園時，制鞋工藝入選《國家級非物質文化遺產名錄》并有著近150余年歷史的老字號“內聯升”，受邀制作的迪士尼公主鞋萌翻眾人，備受追捧；平昌冬奧會閉幕式的璀璨舞臺之上，名為《北京八分鐘》的精彩演出，讓全世界記住了來自中國的非物質文化遺產“川北大木偶”，也讓這樣一項古老而獨特的技藝引發了更為廣泛的關注；而水井坊在過去，也曾通過邀請“非遺”傳承人出席活動、資助行業會議/國際交流展、聯合藝術家進行相關產品開發創作等一系列舉措，在非遺創新領域不斷進行新的嘗試。所以，最終選擇聯合各家組織，成立非遺新生專項基金，可以看作是水井坊在長期探索之后，著眼于“非遺新生”生態鏈的打造，邁出了系統化運作的第一步。

非遺技藝互動展示區

隨著中國綜合國力的提升，中華民族的文化也迎來了復興的契機，包括以“非遺”為代表的傳統文化，逐步開始受到更多的關注。正如作為水井坊非遺新生專項基金“001號非遺守護人”的雷佳音所說的那樣，如何讓“非遺”這些古老的技藝與文化精髓，重新散發光芒，需要匯聚更多參與者的力量，每一個人的一份小的關注，最終都將匯聚成這個時代的精神，寄托于這些文化遺產之上。

我們欣喜地看到，在這些具備社會責任感的名人的號召下，有越來越多像水井坊一樣有著深厚文化底蘊的品牌與機構，參與到了“非遺”保護中。而對于水井坊而言，第一支白酒行業非遺保護專項基金的成立，必將伴隨其另一個六百年的啟程，也將與所有關注中國傳統文化的人一起，迎來“非遺”新生過程中綻放出的耀眼光芒。我們所要見證的，不僅僅是“文化復興”，更是將“文化自信”滲透入這個民族的血脈之中，以此承載中國的大國崛起夢想，這是這個時代的盛事，亦是這個時代的幸事。