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作為五糧液股份公司全國性的核心戰(zhàn)略品牌之一，五糧醇2018年正以全新的創(chuàng)新營銷姿態(tài)，聚焦宴席市場，開始從品質(zhì)到品牌全面升級打造推廣的新征程。在五一勞動節(jié)期間，五糧醇推出線上線下全面聯(lián)動的“讓愛升級”促銷活動，把整合驅(qū)動營銷推向一個新階段。

深度洞察，五糧醇精耕宴席市場

中國經(jīng)濟進入創(chuàng)新發(fā)展新常態(tài)，經(jīng)濟增長正在逐步從投資拉動到以消費主導(dǎo)拉動的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期。隨著中國多元化消費市場的發(fā)展日趨成熟，消費升級正拉動和推進中國酒類市場的新增極。

為順應(yīng)消費市場的升級，2018年，五糧醇再次敏銳地鎖定小康家庭宴席市場，展開從品質(zhì)到品牌的全面升級。不僅推出百元以上價位的臻選、淡雅系列新品去滿足大眾宴席市場的新需求，更在今年五一期間推出全國性的“讓愛升級”品牌創(chuàng)新營銷活動。

此次活動，五糧醇創(chuàng)新采用“線上+線下”有機結(jié)合的營銷推廣模式，深耕宴席市場，深度挖掘目標(biāo)消費人群，將品牌和產(chǎn)品植入使用場景中，構(gòu)建宴席用酒就選五糧醇的精神訴求。“讓愛升級”五糧醇婚禮升級計劃成為“暢享美好生活”品牌核心價值理念的又一次生動演繹。

婚禮升級，創(chuàng)新營銷征程全面起航

婚宴是宴席市場的重頭戲，婚宴用酒是消費者消費升級需求體現(xiàn)最為具體的展示。在“一生一次只為一人”的重要時刻，五糧醇精心釀造的“讓愛升級”，以百億價值品牌的影響力，為消費者提供最好的婚禮升級禮遇：從“醇愛升級”“禮品升級”“禮遇升級”“幸福升級”四個維度，全面升級消費者的幸福婚禮。

在“禮遇升級”中，五糧醇首度將20年珍藏紀念大壇酒融入新人婚禮現(xiàn)場，助興和分享新人從一路相知相惜到步入婚姻殿堂的幸福美好生活。這種創(chuàng)新營銷方式，將婚禮儀式升級為更有儀式和幸福感的盛典，是一場品牌與消費者深度互動的文化演繹。

在“幸福升級”中，五糧醇為小康生活的創(chuàng)造者提供一場醇情蜜月的品味之旅，蜜月中還將創(chuàng)新植入品牌歡迎晚宴、開壇儀式等品牌類活動，以與消費者開展深度交流的方式，將“蜜月獎品”升級為一場品牌與消費者的深度互動。同時，輔以官微跟蹤報道等形式，形成高密度的正向傳播，再次發(fā)酵和擴大品牌在宴席市場的影響力。

百億品牌，大戰(zhàn)略決勝大未來

在品牌層面，五糧醇劍指百億系列酒品牌大單品的打造目標(biāo)，推出此次活動，足以印證五糧醇全面深耕宴席市場的用心和決心。

在產(chǎn)品層面，五糧醇傳承古法工藝，萃取岷江江心之水，臻選生態(tài)五谷等優(yōu)勢資源，精心釀制更加符合宴席市場和消費升級需求的產(chǎn)品，足以見證決勝未來發(fā)展的大目標(biāo)戰(zhàn)略。

在營銷層面，五糧醇2018提出“創(chuàng)新營銷”戰(zhàn)略，在繼2018年春季糖酒會推出百元價位的超級淡雅系列、大淡雅戰(zhàn)略新品動作之后，針對產(chǎn)品實際動銷，推出這次專門鎖定婚宴市場動銷的“讓愛升級”活動，將為五糧醇迎來一個新的發(fā)展契機，并在宴席市場努力去開啟一個更為廣闊的未來。