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5月19日，在瀘州佳樂世紀城水舞秀廣場舉行的“玉蟬老酒之夜”點燃了瀘州的紅五月，狂歡的夜空下，以支付999元購買一件“玉蟬特曲”獲得一張VTP會員入場券聚集起來的數(shù)萬觀眾，隨著現(xiàn)場的勁歌熱舞，狂歡得熱汗淋漓。人們紛紛拿起手機拍照、攝像、錄音，將精彩的“玉蟬老酒之夜”制作成圖片、視頻、鈴聲，不停地轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，分享給自己的朋友圈。據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，到5月19日20:59止，通過大聽網(wǎng)在線收聽收看節(jié)目的觀眾人數(shù)已達到166419人次;截止到5月20日10:00，瀏覽人數(shù)已超過23萬人次。就這樣，著名歌手周艷泓在現(xiàn)場演唱出的優(yōu)美旋律，迅速與濃綠秀麗的瀘州氛圍融為一體，隨著瀘州綠色長江彌漫了大江南北。

隨著酒業(yè)深度調(diào)整期的到來，許多酒企增速放緩。然而，在不聲不響中，玉蟬酒業(yè)卻贏得了國際、國內(nèi)營銷兩旺的良好上升局勢。國內(nèi)，玉蟬酒業(yè)的發(fā)貨物流天天車水馬龍，飛奔向山東、河南、河北、東北、山西、湖南、湖北等地;國外，今年一季度僅對韓國就實現(xiàn)了60多萬美金的銷售額……

瀘州是中國酒城，自古“赤酒流霞”，酒窖比水井還多，不僅有瀘州老窖、郎酒兩大名酒傲視天下，而且遍地酒類企業(yè)林立，如何突出競爭重圍，商家們可謂是費盡心思。玉蟬酒業(yè)緣何能取得如此成功呢?

從品牌傳播轉(zhuǎn)向品牌體驗

瀘州玉蟬老酒起源于明末清初的“洪春花曲坊”，是在瀘州曲酒廠(現(xiàn)瀘州老窖)魚臺分廠的基礎上逐步發(fā)展起來的現(xiàn)代化酒類生產(chǎn)企業(yè)，也是瀘州老窖第一個合作的濃香型原酒釀造基地。企業(yè)占地面積300余畝，建筑面積12萬平方米，生產(chǎn)基地擁有釀酒窖池千余口，其中百年窖池398口，瀘州市窖池文物保護及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護單位，也是瀘州三大原酒生產(chǎn)企業(yè)之一。公司所產(chǎn)玉蟬酒品味獨特，享譽海內(nèi)外，連續(xù)18次被評為部省雙優(yōu)產(chǎn)品，3次蟬聯(lián)國家商業(yè)部金爵獎，并在首屆中國食品博覽會上榮獲金獎。企業(yè)發(fā)展至今，“玉蟬” 牌商標先后榮獲“四川省著名商標”“四川名牌產(chǎn)品”和“中國馳名商標”稱號，并通過了ISO9000、HACCP質(zhì)量管理體系認證，是名副其實的瀘州第三大老酒。

傳統(tǒng)的酒業(yè)品牌傳播，一般都是把“品牌”作為核心競爭力，把“品牌”樹立到相當高度，不停地“教育”消費者，向顧客說教、宣傳品牌，盡一切能事把“品牌”植入消費者。然而擁有深厚的文化底蘊和品牌高度的瀘州玉蟬酒業(yè)卻另辟蹊徑，以人們對美好生活的向往愿景，以歡歌勁舞、絢麗的時裝表演、群情激動的抽獎活動，把觀眾帶入“玉蟬老酒之夜”的歡快愉悅中。記者看到，活動現(xiàn)場人頭攢動，群情飛揚。觀眾紛紛情不自禁地把手機舉起來，把自己的喜歡、希望、熱捧，拍攝成圖片、制作成視頻，向朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，可以說，現(xiàn)場人人都成為了“玉蟬”的自媒體傳播者。

互聯(lián)網(wǎng)重構玉蟬的全新世界

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)的企業(yè)思維被顛覆，個性化的自媒體內(nèi)容正受到越來越多人的關注，“玉蟬老酒之夜”抓住了這一時機，將整個活動現(xiàn)場的數(shù)千觀眾都變成了它的媒體進行傳播，而現(xiàn)場的萬千手機也都成了它的照相機、攝影機!

此外，“玉蟬老酒之夜”還把微信公眾號二維碼印刷在礦泉水瓶、手提袋上，入場的觀眾以手機掃描二維碼即可進入玉蟬酒業(yè)的微信公眾號參加“玉蟬老酒之夜”活動，即可與“玉蟬老酒之夜”一起唱、一起跳、一起歡笑。通過現(xiàn)場觀眾的傳播，一夜之間，玉蟬不但傳遍了全國各地，更是傳播到了歐美及東南亞等世界各地;不僅吸引了瀘州四縣三區(qū)的消費者，更吸引了全國各地的消費者關注，全面點燃了全國各地的紅五月消費。

就這樣，玉蟬酒業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)思維為全新思維，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為全新平臺，構建服務于消費者的全新價值，從過去空洞的品牌廣告，轉(zhuǎn)向了如何吸引消費者、如何調(diào)動消費者激情、如何與消費者一起“玩”、如何與消費者“粘”在一起。從過去“高大上”、追求能見度的品牌塑造方式，轉(zhuǎn)變?yōu)榘?ldquo;品牌放進消費者心里”的宣傳方式。玉蟬不再追求什么成功的理論，只是把兩眼盯在了市場實際上，圍著顧客轉(zhuǎn)，讓互聯(lián)網(wǎng)將過去的市場空間轉(zhuǎn)變成顧客關注的時間，吸引顧客群來“顛覆”過去的企業(yè)發(fā)展理論，重構玉蟬的全新世界，以互聯(lián)網(wǎng)下的市場實踐探索玉蟬的順利發(fā)展之路。玉蟬的成功之路，原來在這里。