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值得關(guān)注的是，隨著中國經(jīng)濟(jì)體的迅速崛起和文化軟實(shí)力的不斷提升，中國元素也頻繁出現(xiàn)在了各大國際性舞臺上。如近日獲得全球人民關(guān)注的俄羅斯世界杯，帶有中國特色的吉祥物、紀(jì)念幣等元素成為本屆賽事上重要的點(diǎn)綴。而在本屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，主辦方也特設(shè)“戛納中國日”，借此來肯定中國品牌這些年在文化創(chuàng)意和先鋒科技等方面的快速發(fā)展。當(dāng)天現(xiàn)場，來自中國的優(yōu)秀創(chuàng)意品牌包括騰訊、京東、華為、百度和水井坊等企業(yè)代表受邀發(fā)表主題演講，在這個(gè)國際頂級的創(chuàng)意舞臺奏響來自中國的“創(chuàng)意樂章”。

世界矚目的戛納國際創(chuàng)意節(jié)云集了國內(nèi)外頂級創(chuàng)意品牌

傳統(tǒng)文化復(fù)興，水井坊亮相戛納引關(guān)注

提到中國創(chuàng)意，自然離不開傳承了幾千年的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這是中國傳統(tǒng)企業(yè)的文化根基；此外，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)需求也在不斷升級，消費(fèi)者對具有文化底蘊(yùn)的品牌和產(chǎn)品愈發(fā)青睞。在這雙重作用的驅(qū)動下，中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)積極謀求轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)文化復(fù)興思潮成為行業(yè)發(fā)展的主流。

在中國文化復(fù)興的過程中，最具傳統(tǒng)文化代表性之一的白酒產(chǎn)業(yè)也在積極行動：茅臺先后深入非洲和澳大利亞等地，定向深入交流，積極推廣傳統(tǒng)白酒文化；水井坊成立非遺基金、挖掘國寶文化……這些白酒品牌都通過創(chuàng)意性地表達(dá)、創(chuàng)新地發(fā)展，深度溝通消費(fèi)者，積極推動中國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)壯大。

中國白酒品牌的文化創(chuàng)意，同樣得到了國內(nèi)、甚至國際層面的認(rèn)可。這一點(diǎn)從本次受邀參與戛納創(chuàng)意節(jié)的企業(yè)就可以看出：除了華為、騰訊、百度這些公認(rèn)的科技創(chuàng)意類企業(yè)外，代表中國傳統(tǒng)文化的高端白酒品牌水井坊代表同樣受邀出席并做主題演講。作為業(yè)內(nèi)首個(gè)也是唯一一個(gè)亮相今年戛納國際創(chuàng)意節(jié)的高端白酒品牌，能夠代表白酒文化在這個(gè)國際舞臺談“創(chuàng)意”，談“品牌如何在后消費(fèi)主義時(shí)代創(chuàng)造品牌價(jià)值與文化”，其實(shí)這與水井坊在推動傳統(tǒng)文化新生方面的一些頗有創(chuàng)意的實(shí)踐是分不開的，因此，水井坊這場戛納之行并非出人意料，反而更像是一件“水到渠成”的事情。

客觀上說，本次眾多中國企業(yè)亮相戛納分享中國創(chuàng)意，這代表著由新興產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成的中國力量的國際話語權(quán)日益增強(qiáng)，而水井坊本次作為首個(gè)亮相全球頂級廣告盛會的中國高端白酒，也成為了中國白酒、中國文化走出國門的里程碑事件。

水井坊成立了白酒行業(yè)首支非遺保護(hù)基金

搶位時(shí)代，水井坊如何讓傳統(tǒng)文化“活”起來

水井坊一直致力于將傳統(tǒng)文化“從心”表達(dá)，“從新”復(fù)活，當(dāng)然，這種使命感與其“活”著的歷史淵源密不可分：傳承600年的“全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”水井街酒坊遺址依然保存完好，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝沿用至今，都成為了水井坊不可復(fù)制的品牌資產(chǎn)。

擁有“雙遺產(chǎn)”加持的水井坊，在恪守匠心、傳承古老技藝的同時(shí)，更在傳統(tǒng)文化復(fù)興的浪潮中，思考如何將白酒所蘊(yùn)含的文化融入消費(fèi)者生活之中，賦予其更多內(nèi)在的價(jià)值，并以此探尋著中國白酒新的可能，為此，水井坊市場總監(jiān)舒楊女士在戛納演講中用三個(gè)經(jīng)典案例總結(jié)出水井坊在賦予傳統(tǒng)文化新生方面的創(chuàng)意性實(shí)踐：

一是發(fā)布“0”特效、全實(shí)拍的TVC，以一滴酒液的視角展現(xiàn)出水井坊六百年“活”著的酒坊、技藝、匠心，從概念、創(chuàng)意、視覺呈現(xiàn)上尋求突破，傳遞出品牌“600年，每一杯都是活著的傳承”溝通主題；二是獨(dú)家冠名央視《國家寶藏》，一方面通過借助契合品牌內(nèi)涵的強(qiáng)勢IP與消費(fèi)者溝通，另一方面水井坊密切互動節(jié)目粉絲，不僅吸引到了更多高質(zhì)量的目標(biāo)消費(fèi)者，更推動了文化復(fù)興在年輕群體中的影響力；三是成立行業(yè)內(nèi)首支非遺保護(hù)基金，通過公益的方式深度挖掘“非遺之美”，助力非遺活化，讓非遺與現(xiàn)代消費(fèi)者的生活相結(jié)合。

市場總監(jiān)舒楊介紹了水井坊在賦予傳統(tǒng)文化新生方面的創(chuàng)意性實(shí)踐

總結(jié)來看，如果說全新TVC的發(fā)布是水井坊品牌表達(dá)的新嘗試，那么無論是冠名《國家寶藏》，還是成立非遺基金，水井坊更是站在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的角度，通過推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意性表達(dá)，讓傳統(tǒng)“活”起來，讓文化得以新生。同時(shí)，傳統(tǒng)文化新生的過程實(shí)際上就是為消費(fèi)者創(chuàng)造新價(jià)值的過程，融入消費(fèi)者的日常生活就是對傳統(tǒng)文化最好的傳承。通過水井坊的實(shí)踐可以發(fā)現(xiàn)：對傳統(tǒng)文化最好的傳承不是束之高閣，而是在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中再造，最終使得傳統(tǒng)文化的精髓再次煥發(fā)新生，進(jìn)而融入消費(fèi)者生活。

通常來說，品牌是消費(fèi)者心中的印記，品牌的背后是文化，而中國的傳統(tǒng)文化足夠優(yōu)秀、也足夠悠久去支撐一大批具有文化底蘊(yùn)的品牌走向世界，表達(dá)中國創(chuàng)意。從這個(gè)意義上講，水井坊在戛納這種國際舞臺上，通過展現(xiàn)品牌對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，其實(shí)也是在向世界展示中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化?？梢哉f，水井坊代表中國而來，更是名副其實(shí)的“中國代表”。