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今年的這個夏天，注定屬于世界杯，而2018俄羅斯世界杯，也注定打上中國烙印。

牽手世界杯，瀘州老窖國際化戰略升級

6月13日，瀘州老窖·國窖1573在莫斯科舉行了“讓世界品味這一杯”2018俄羅斯世界杯之旅歡迎晚宴，國際足聯官方款待機構董事艾瑞克·拜倫在現場宣布：瀘州老窖國窖1573為進入2018俄羅斯世界杯官方款待包廂唯一中國白酒品牌。

晚宴上，前中國國家足球隊教練米盧，烏拉圭著名球員、前國際米蘭球星雷科巴，國足前隊長、亞洲足球先生、現任上海綠地申花足球俱樂部教練范志毅集結亮相。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波出席活動。這也被譽為是一場以超現實主義方式展示中國傳統白酒文化的視覺及味覺盛宴。

從“讓世界品味這一杯”歡迎晚宴到進入世界杯款待包廂的唯一中國白酒品牌，瀘州老窖再次出征俄羅斯，成為全世界關注的焦點，這不僅是其品牌戰略中的重要一步，更是推動中國白酒國際化進程。

“濃香國酒”助興世界頂級足球賽事，這更是中國白酒首次牽手世界杯。邁出這標志性一步的瀘州老窖，是中國白酒企業中在國際化道路上走得最快最穩的一個。

中國白酒首次跨界攜手世界杯是中國白酒國際化道路上的又一里程碑。作為濃香正宗的瀘州老窖不斷創新、勇于探索的精神，也為中國民族產業樹立了標桿。

文化鑄就品牌，品牌輸出文化。瀘州老窖正在通過不斷提升的品牌實力，走在“讓世界品味中國”的領軍路上。

創新述說中國酒文化

深厚內涵的白酒文化奠定了白酒成為傳統文化與現代產業有效結合的典范。高度重視文化內涵的瀘州老窖，在注重傳承同時積極創新。

本次世界杯晚宴，瀘州老窖首嘗以超現實主義方式展示中國傳統白酒文化，在酒企再次引領新式品牌理念與文化潮。一如先前的七星盛宴、封藏大典等，憑借文化跨界與持續創新，再引發業內外的廣泛關注。

正如王洪波在晚宴上的致辭所講， “中國白酒首次攜手世界杯，不僅是國際足聯對于國窖1573品牌影響力的認可，也是中國白酒國際化道路上的又一里程碑。瀘州老窖是中國最古老的名酒，擁有傳承690余年的瀘州老窖傳統釀制技藝和連續使用了445年的國寶窖池群，被譽為文化雙國寶。同時，瀘州老窖又是民族工業走向世界的代表，是中國白酒創新化、時代化、國際化的引領者。”

“用全世界聽懂的語言，把中國白酒的故事講給俄羅斯和全世界的消費者聽。”王洪波提到，“在進入很多國家時，瀘州老窖通過多種創新品飲形式讓消費者感受中國白酒。其實說到底，中國白酒國際化最難的是在于讓外國人喝下第一口。”

目前，瀘州老窖在全球47個國家和地區完成了布局，以文化作引領，中國白酒日益受到全球消費者的喜愛，正逐步點亮世界餐桌。此次國窖1573牽手世界杯，是中國白酒品牌再次向世界發聲，也是中國白酒講述中國故事的新探索。

讓世界品味這一杯

值得一提的是，在6月14號晚的揭幕賽中，除俄羅斯大勝取得開門紅，成為俄羅斯球迷的興奮點外，在世界杯款待包廂里，來自世界各國的球迷在第一時間也被國窖1573、panda1573等瀘州老窖提供的款待包廂酒水所吸引。

伴著比賽節奏的推進，在美酒的助興下，球迷們情緒高漲起來，他們用國窖1573和國窖1573調制的雞尾酒panda1573慶祝進球的狂喜!世界杯的舞臺真正有了中國白酒身影，而瀘州老窖也為世界杯首次帶來了“中國味道”。外國球迷被國窖1573的亮相所驚艷，而來自中國的球迷在異國他鄉的世界杯賽場中，品嘗到來自祖國的熟悉味道，更是倍顯自豪和驕傲。

國窖1573作為中國白酒的唯一代表進入2018俄羅斯世界杯官方款待包廂，不僅是國際足聯官方款待機構對國窖1573品牌影響力的認同，更是對中國球迷以及中國市場的高度重視。

全球化“新探索”

“走出國門，這是一件十分自豪的事。世界杯對中國企業的號召力，其實也反映了中國企業越來越自信和開放的特點。運動只是個載體，世界杯這個舞臺可以更好地展示中國的方方面面。”王洪波在接受俄羅斯當地媒體采訪時表示。

瀘州老窖成功牽手世界杯并非偶然。去年以來，瀘州老窖啟動了國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅，在世界范圍傳播中國文化。而FIFA世界杯官方款待機構與瀘州老窖的接洽正是始于2017年全球文化之旅莫斯科站，國窖1573所傳遞出的以酒為媒推動世界文化交流的主張與世界杯推動不同文明之間交融碰撞的精神內涵高度契合。

以文化為精髓，以創新為引領。從封藏大典到國際詩酒文化大會，從全球文化之旅到牽手世界杯，在中國推動形成全面開放新格局的當下，瀘州老窖以開放自信的姿態闊步世界舞臺，持續釋放東方魅力，演繹中國文化，推動中國文化融入世界、影響世界，讓世界品味中國。