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2018年8月31日，貴州賴茅酒業有限公司（以下簡稱賴茅公司）山東省濟南市喜來登酒店舉辦了以“茅臺醬香·萬家共享”為主題的大型品鑒會活動。本次會議賴茅公司總經理宿夢爝、副總經理朱書林、品牌總監劉沐陽，中國石化山東石油分公司等雙方企業高層領導蒞臨現場，中國石化易捷本地的領導、員工以及賴茅酒的忠實粉絲近千人參會。

作為賴茅2018年重點提升消費者認知口碑及品牌美譽度的重要抓手，“茅臺醬香·萬家共享”——2018賴茅全國巡回品鑒會自首場山東東營站以來，直到今天的濟南站，已在山東各地陸續開展多場，這體現了賴茅對山東市場的高度重視。據悉，賴茅酒2017年在山東市場的銷售額超過2億元，是賴茅全國銷量最大的市場。

八十多場“茅臺醬香萬家共享”大型品鑒會

持續提升消費者體驗，重塑賴茅品牌輝煌

作為擁有77年光輝燦爛品牌歷史和文化的品牌，賴茅在2014年回歸茅臺集團以來，始終堅持傳統工藝的傳承，堅持品質至上，市場銷量也基本每年均實現翻倍增長。為進一步提升賴茅品牌知名度及美譽度，賴茅2018年將在全國各大核心市場開展八十多場“茅臺醬香•萬家共享”大型品鑒會，在不斷提升醬香酒市場熱度以及品牌勢能的同時，向廣大醬香酒愛好者輸出美好的品質體驗。

賴茅公司總經理宿夢爝在致辭中表示，中石化易捷不光是賴茅公司的股東,也是最重要的合作伙伴和親密戰友。賴茅會始終堅持“同心、共贏”的理念和中石化易捷攜手共進，共同將賴茅酒業做大做強。

同時，未來賴茅將從品牌、產品、品質等多個方面繼續發力，力爭取得更大的突破。將不斷挖掘賴茅的品牌文化內涵，傳承傳統釀造工藝，以更好的產品更優的服務為廣大客戶帶來更佳的消費體驗，重塑賴茅民族品牌的輝煌。

接棒“茅臺醬香·萬家共享”

打造賴茅專屬視聽盛宴

賴茅作為貴州茅臺酒股份有限公司“133戰略”中的全國性戰略知名品牌之一，在今年也接棒貴州茅臺醬香酒營銷有限公司2017年的成功案例——“茅臺醬香·萬家共享”品鑒會活動，廣泛開展“茅臺醬香·萬家共享”—— 2018賴茅全國巡回品鑒會。

賴茅“茅臺醬香·萬家共享”大型品鑒會，在傳承原有活動流程和內容的基礎上，還專門增加了基于賴茅品牌和文化內涵的專屬設計元素、文藝節目和聲樂表演。大幅提升消費者在飲用賴茅美酒時的感官體驗。

在會場設計方面，通過立體雕刻的賴茅酒瓶剪影造景，讓參會嘉賓立體感官賴茅的文化底蘊；通過舞臺舞美結合“詩詞”概念打造“超大卷軸”的形式，屏幕兩側作為“楣桿”，使整個舞臺如同展開的美麗詩篇，透著濃厚的文化氣息。

在創意T臺走秀方面，通過定制的服裝，以山水大寫意國畫風格為主題，在裙擺的浮動中透出賴茅品牌韻味及調性，整體大氣莊重，完美彰顯賴茅品牌獨特的格調。

在文藝節目表演方面，通過定制的《詩說酒韻》人屏互動表演、古韻舞蹈表演《劍·墨·袖》等節目，讓觀眾在賞心悅目的文藝、聲樂表演中，去體驗中國白酒文化的博大精深，也場景化的去感受賴茅酒深厚的文化歷史和內涵。

在品鑒方式培育方面，通過“觀其色，聞其香，嘗其味，看風格”權威講解醬香酒標準品鑒流程，同時在專業技術人員和侍酒師的引領、講解下，上千名醬酒愛好者共同品評賴茅醬香美酒。

以“茅臺醬香·萬家共享”全國巡回品鑒會為契機

開啟消費者營銷新篇章

白酒作為傳統的行業，長期以來一直都是通過品牌到經銷商、到渠道終端商，再到消費者的長渠道運營模式。但在營銷同質化越來越嚴重、消費者主權意識越來越強烈的時代，原有的白酒品牌推廣及市場銷售模式效率正越來越低。

在新的消費者主權時代，誰能更加貼近消費者、圍繞消費者開展品牌理念宣傳、系統化的講好的品牌文化和故事，誰就能在新的時代快速崛起。

為了精準把握當下品牌營銷發展的新趨勢，賴茅在進行品牌傳播和市場運營時，更多的均是越過渠道商，直接面對消費者，進行高效的品牌傳播和文化培育。

首先，通過“茅臺醬香·萬家共享”——2018賴茅全國巡回品鑒會的廣泛持續開展，直接針對核心消費者進行賴茅酒品牌歷史、產品品質和文化內涵進行深度溝通，強化消費者體驗和記憶，形成朋友圈主動傳播，從而培育更多忠實消費粉絲。

其次，賴茅成功牽手2018世界羽毛球錦標賽，成為2018年南京世界羽毛球錦標賽的官方合作伙伴。這是賴茅始終堅守的匠心精神與拼搏奮斗、永不服輸的體育精神形成的完美融合和碰撞，在助力全民健身、推動體育強國的同時，很好針對核心目標消費者進行賴茅品牌文化和內涵精神的輸出和對接。

第三，在中石化易捷體系內和傳統渠道，賴茅酒建設發展了多達2000人的兼職賴茅文化講師團，針對他們背后的社群及核心消費者，開展一桌式的深度溝通品鑒會，最大可能的傳播賴茅酒的品牌和文化，深度教育和影響消費者。