9月30日,在國慶佳節(jié)來臨之際,河套酒業(yè)隆重推出新版河套王TVC《王者無疆 河套王》之韓磊篇,分別為60秒、30秒和15秒的版本,通過把“歌王”韓磊多年來不斷突破自我,永無止境地追求歌唱藝術(shù)最高境界的人生和河套人匠心傳承,融入千年技藝、五谷精華,只為釀造出一種純粹——河套王酒的釀造之路的巧妙結(jié)合,淋漓盡致的展現(xiàn)出二者融萬物、煉一物。心無界,境無疆的“王者無疆”的境界。
自今日起,河套王新版TVC將在內(nèi)蒙古衛(wèi)視及各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)陸續(xù)與大家見面,觀眾可近距離感受“心無界,境無疆——河套王,王者無疆”的人生真境界和意義。
心無界 境無疆——釀藝無疆
2018年,河套酒業(yè)正式將河套王酒的品牌訴求定位為“王者無疆”。這是河套釀酒人對(duì)白酒——這一天人共釀的千年國粹、瓊漿玉液的深入思考、審視后的情感升華和價(jià)值再造。
所謂王者,本意為某些事物某些方面上的最強(qiáng)者。有時(shí),王者特指人類對(duì)自身修養(yǎng)、智慧、文化、技術(shù)、思想等領(lǐng)域具有最高能力及水平的價(jià)值認(rèn)同。疆,字面意義可解讀為用弓來丈量土地,弓箭能夠到達(dá)的地方就是邊界。弓箭所不能到達(dá)的地方,便沒有邊界,即為無疆。因此,無疆,即可指事物的極限、極致也。
追求極限,打破極限,是人類的天性使然,對(duì)一家企業(yè)亦是如此。突破自我,永無止境。1990年代,河套酒業(yè)戰(zhàn)略新品39度河套王酒正式上市,眾多白酒權(quán)威專家在品嘗了河套王酒之后認(rèn)為具有“窖香幽雅、綿甜醇厚、諧調(diào)甘爽、味凈香長”的獨(dú)特風(fēng)格,在白酒行業(yè)自成一體,獨(dú)樹一幟,將這種白酒新品類正式命名為“生態(tài)淡雅型”白酒。河套酒業(yè)成為生態(tài)淡雅型白酒的創(chuàng)領(lǐng)者。
2010年,通過自主技術(shù)創(chuàng)新,河套酒業(yè)率先在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了釀酒智能化、標(biāo)準(zhǔn)化、清潔化生產(chǎn)。著名白酒專家沈怡方稱之為“這是中國白酒生產(chǎn)的一次真正意義上的革命。”著名白酒專家高月明則認(rèn)為“河套酒業(yè)開創(chuàng)了白酒機(jī)械化生產(chǎn)的新紀(jì)元。” 實(shí)現(xiàn)了我國白酒釀造史上的一次飛越。
由此可見,河套釀酒人的釀酒史就是一部追求釀酒的技藝無疆,產(chǎn)業(yè)的文明無疆,飲者的信仰無疆的歷史,不斷將白酒的品質(zhì)推向更高的境界,演繹著中國釀酒人的當(dāng)代傳奇。
“王者無疆”是河套酒業(yè)對(duì)自己引以為傲的“河套王”品牌價(jià)值新的精神定位與追求,也要使這種理念與他們的目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
王者無疆并非自封為王,而更多的是精神的象征,是突破自我、永無止境的歷煉成王。每個(gè)人都可以成為自己人生的王者。白酒行業(yè)的競爭,越來越注重消費(fèi)者的體驗(yàn)。“王者無疆”就是與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)心與心的溝通和交流。
最美家園,快意人生,離不開美酒。“心無界,境無疆。王者無疆 河套王”,是河套人之于酒的情懷,是河套酒業(yè)篤定開拓釀酒事業(yè)無疆的自信和勇氣。河套酒業(yè)所倡導(dǎo)的產(chǎn)品文化,讓河套的每一款產(chǎn)品都不只是一瓶酒,它可同社會(huì)消費(fèi)共鳴,可與時(shí)代前行共振。
歌王牽手酒王——完美演繹“王者無疆”
韓磊和河套酒業(yè)皆是各自所屬領(lǐng)域的“集大成者”,這無形中為二者的牽手畫添上了濃墨重彩的一筆。
韓磊,從藝近30年,至今演唱了700余首影視歌曲,9次登上央視春晚舞臺(tái)。因演唱歌曲中很大一部分是歷代帝王相關(guān)題材的電視劇主題曲或者插曲,被稱為“帝王之聲”;參加《我是歌手》奪得冠軍,成為名副其實(shí)的“歌王”,這樣的樂壇地位離不開韓磊精湛的唱功和深厚的藝術(shù)底蘊(yùn)。近30年的從藝生涯,使其逐漸蛻變?yōu)楦杞缑逼鋵?shí)的集大成者,用豪邁的唱腔唱出最細(xì)膩的情感。
河套王酒,誕生于陰山腳下那個(gè)極富底蘊(yùn)的神奇之地,千年的歷史書寫了河套無數(shù)的傳奇,漢族與少數(shù)民族文化的交織與碰撞,衍生了源遠(yuǎn)流長的河套文化,同時(shí)催生了河套的“套釀技藝”。千年的釀酒技藝,融入五谷之精華,釀造出一杯極具歷史底蘊(yùn)、極具純粹的河套王酒。
因?yàn)楹犹淄蹙频?ldquo;心無界,境無疆,王者無疆”的品牌理念訴求正好與韓磊“突破自我,永無止境”的音樂理念相契合。于是,“歌王”與“酒王”實(shí)現(xiàn)了牽手,一個(gè)是“歌王”,一個(gè)是“酒王”,兩者跨界的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”,韓磊成為河套王品牌代言人。
韓磊與河套王酒的牽手,二者心心相印、惺惺相惜,河套王酒融入韓磊內(nèi)心深處的那抹柔軟,韓磊的歌聲唱出河套王酒的那抹純粹,完美演繹出“心無界,境無疆。河套王,王者無疆”的真境界。
王者無疆 引領(lǐng)河套品牌煥新
河套酒業(yè)誕生于1952年,歷經(jīng)60多年的發(fā)展,從一個(gè)塞外邊陲小廠發(fā)展成為內(nèi)蒙古的白酒領(lǐng)軍品牌,以生態(tài)淡雅型白酒的創(chuàng)領(lǐng)者,率先在全行業(yè)實(shí)現(xiàn)釀酒智能化、清潔化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),北國酒都的龐大產(chǎn)能而著稱于行業(yè)內(nèi)。
經(jīng)過多年的發(fā)展和積累,河套酒業(yè)從其河套王品牌資產(chǎn)中提煉出“王者無疆,河套王”的品牌精神,以“心無界, 境無疆”為品牌口號(hào),并聘請(qǐng)歌王韓磊成為河套王代言人,完美演繹“王者無疆,河套王”的品牌訴求,不斷傳達(dá)河套品牌的正能量,最終引導(dǎo)消費(fèi)者從精神層面認(rèn)同河套王品牌的價(jià)值主張,這對(duì)于河套酒業(yè)來說是品牌戰(zhàn)略的一大突破。
隨著《王者無疆 河套王》韓磊篇以氣勢磅礴的姿態(tài)推出,河套品牌的不斷煥新,河套酒業(yè)將對(duì)其“王者無疆”的品牌精神具體化、清晰化,打造河套獨(dú)有的品牌形象,在品牌發(fā)展的新征程上繼續(xù)前行。我們堅(jiān)信,未來河套酒業(yè)必將在業(yè)界繼續(xù)引領(lǐng)白酒品牌的發(fā)展。