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近日，瀘州老窖與澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“澳網(wǎng)”）簽約儀式在上海舉行，雙方以戰(zhàn)略合作的形式，達(dá)成了中國(guó)白酒與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的跨界攜手。瀘州老窖由此成為澳網(wǎng)官方合作伙伴，國(guó)窖1573成為澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽指定白酒。據(jù)了解，這是澳網(wǎng)有史以來(lái)首次與中國(guó)白酒品牌的合作。

澳大利亞駐上海總領(lǐng)事梅耕瑞，澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)董事會(huì)成員伊麗莎白·米諾格，澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)首席商務(wù)執(zhí)行官理查德·希斯格里夫，瀘州市委常委、副市長(zhǎng)龔玉泉，瀘州老窖股份有限公司董事長(zhǎng)劉淼，瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波等出席簽約儀式。

澳網(wǎng)傳奇球星休伊特、南非網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員凱文·安德森、澳大利亞網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員約翰·米爾曼、中國(guó)網(wǎng)球小將吳易昺、中國(guó)網(wǎng)球名將吳迪亮相現(xiàn)場(chǎng)。新華社、中新社、鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、四川日?qǐng)?bào)等近百家主流媒體出席，聚焦見(jiàn)證了這一歷史性時(shí)刻。

值得銘記的“勝利時(shí)刻”

儀式上，理查德·希斯格里夫鄭重宣布：澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽與中國(guó)白酒品牌瀘州老窖達(dá)成重大合作；瀘州老窖將在澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽期間與觀眾共享“勝利時(shí)刻”（Winning Moment），為球員的勝利喝彩。

此次瀘州老窖牽手澳網(wǎng)，將是全方位、多維度、長(zhǎng)時(shí)期的合作。澳網(wǎng)將以國(guó)窖1573來(lái)命名比賽日、冠名重要的比賽球場(chǎng)，賽場(chǎng)外還將設(shè)立瀘州老窖的白酒吧體驗(yàn)館等。

理查德·希斯格里夫表示，澳網(wǎng)和瀘州老窖都具有數(shù)百年的歷史，也同樣在悠久的歷史榮耀下不斷尋求著創(chuàng)新，正是得益于這樣的精神契合，鋪墊了雙方堅(jiān)實(shí)的合作基石。“我們非常歡迎瀘州老窖加入到澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽的合作伙伴大家庭中，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)這具有里程碑式的意義！”

“今天是瀘州老窖和澳網(wǎng)值得銘記的歷史時(shí)刻。”劉淼在致辭中說(shuō)，“今后，瀘州老窖·國(guó)窖1573將成為澳網(wǎng)賽場(chǎng)上閃耀的中國(guó)符號(hào)，中國(guó)的濃香國(guó)酒將以穿越數(shù)個(gè)世紀(jì)的馥郁芬芳，為各國(guó)選手加油喝彩，與全球觀眾激情互動(dòng)。”

隨后，在中澳各界的共同見(jiàn)證下，王洪波與理查德·希斯格里夫代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著瀘州老窖與澳網(wǎng)賽事的全球合作正式開(kāi)啟。

戰(zhàn)略攜手，雙方在歷史榮耀中創(chuàng)新前行

瀘州老窖是中國(guó)最古老的四大名酒品牌之一。國(guó)窖1573是瀘州老窖為全球美酒愛(ài)好者帶來(lái)的佳釀。憑借悠久的歷史、深厚的文化、過(guò)硬的品質(zhì)以及超高的品牌美譽(yù)度，國(guó)窖1573成為全球最受歡迎的中國(guó)白酒之一。

澳網(wǎng)是世界網(wǎng)壇最高端的“四大滿(mǎn)貫”賽事之一，擁有100多年的悠久歷史和巨大的賽事影響力。隨著2014年中國(guó)選手歷史性地在澳網(wǎng)奪冠，越來(lái)越多的中國(guó)球迷也開(kāi)始關(guān)注澳網(wǎng)。

特別值得一提的是，品牌文化專(zhuān)家認(rèn)為，澳網(wǎng)主張的優(yōu)質(zhì)、愉悅、活力、包容，與目前正在大步邁向國(guó)際化的瀘州老窖戰(zhàn)略不謀而合。

近年來(lái)，瀘州老窖在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，積極融入全球市場(chǎng)，自2017年開(kāi)啟國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅以來(lái)，其全球化和國(guó)際化的步伐越加堅(jiān)定，而跨界體育也成為今年瀘州老窖國(guó)際化的一大亮點(diǎn)。

就在今年6月，俄羅斯世界杯期間，瀘州老窖·國(guó)窖1573就成為進(jìn)入世界杯官方款待包廂的唯一中國(guó)白酒品牌，來(lái)自中國(guó)的白酒帶著火熱的激情，透過(guò)體育與全球消費(fèi)者親密接觸。

談及瀘州老窖跨界網(wǎng)球、牽手澳網(wǎng)，劉淼表示，網(wǎng)球是世界上流行程度最高、影響力最大的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，其健康時(shí)尚、積極向上、品味高雅等價(jià)值追求，與國(guó)窖1573品牌文化高度契合，因此瀘州老窖與澳網(wǎng)合作水到渠成。

文化+體育，助力瀘州老窖全球影響力提升

目前，澳網(wǎng)比賽轉(zhuǎn)播內(nèi)容覆蓋220個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球9億家庭可以接收到澳網(wǎng)比賽轉(zhuǎn)播，2018年澳網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)訪客來(lái)自120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；而國(guó)際化戰(zhàn)略正在加快的瀘州老窖目前也在全球49個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了銷(xiāo)售體系，而這一數(shù)字也還在不斷擴(kuò)充當(dāng)中。

毫無(wú)疑問(wèn)，澳網(wǎng)在全球的覆蓋面和影響力，為瀘州老窖的國(guó)際化提供助力，牽手澳網(wǎng)，是瀘州老窖國(guó)際化戰(zhàn)略的又一個(gè)具有歷史性意義的里程碑事件。

據(jù)悉，未來(lái)，雙方將在中國(guó)開(kāi)展網(wǎng)球比賽、體育公益等系列活動(dòng)，推廣網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)、倡導(dǎo)健康生活方式，助推澳網(wǎng)事業(yè)在中國(guó)和世界的長(zhǎng)足發(fā)展，進(jìn)一步拓寬、提升雙方的合作內(nèi)涵和水平。

對(duì)此，專(zhuān)家認(rèn)為，以文化和生活方式為切入，瀘州老窖的國(guó)際化走出了一條獨(dú)具特色的道路，此番與澳網(wǎng)的合作必將進(jìn)一步擴(kuò)大瀘州老窖在全球的品牌影響力，為瀘州老窖與全球消費(fèi)者搭建起溝通的國(guó)際化舞臺(tái)。瀘州老窖用網(wǎng)球這一全球通用的體育語(yǔ)言，詮釋了瀘州老窖的與時(shí)俱進(jìn)的多元化品牌文化內(nèi)涵，也傳播中國(guó)白酒的永恒文化魅力。