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2018年“315”各地掀起維權(quán)高潮之際，恰逢本年度“兩會(huì)”召開之時(shí)。消費(fèi)者與企業(yè)積極維權(quán)的期望與國家保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)立法趨勢，備受關(guān)注。

多名來自酒業(yè)的全國人大代表也在此期間建議強(qiáng)化立法，以“天天315”的高壓之態(tài)打擊各種侵權(quán)現(xiàn)象，凈化酒業(yè)環(huán)境，形成尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、積極創(chuàng)新的行業(yè)氛圍。

實(shí)際上，針對(duì)酒業(yè)各種侵權(quán)亂象，除了依靠更為完善的法律體系加以懲治之外，酒企完善細(xì)化渠道、壓縮其空間，強(qiáng)化品牌宣傳成為重要選項(xiàng)。

“假貨”重災(zāi)區(qū)

相比于其他消費(fèi)品，名酒儼然已經(jīng)成為制假售假者肆意侵犯的重災(zāi)區(qū)，這與名酒類產(chǎn)品巨大的市場需求和較高的定價(jià)大有關(guān)聯(lián)。

南京市公安局3月14日召開新聞發(fā)布會(huì)披露，新近破獲一起案值巨大的網(wǎng)絡(luò)制售假酒案，現(xiàn)場查獲并扣押各類假冒白酒11700余瓶。

這起制售假酒案被破獲，緣起于一次普通消費(fèi)：南京市民劉某發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購的某名牌白酒口感不對(duì)，經(jīng)廠家鑒定為假酒后，引起公安機(jī)關(guān)重視。最后，經(jīng)過偵破，南京公安一舉摧毀這一制售假酒團(tuán)伙，抓獲犯罪嫌疑人21名，現(xiàn)場查獲并扣押各類假冒白酒11700余瓶，假冒白酒注冊(cè)商標(biāo)42萬枚，搗毀假酒制造窩點(diǎn)9處、囤放窩點(diǎn)23處。

據(jù)悉，這起案件中，制假售假團(tuán)伙分工明確，從回收舊酒瓶到生產(chǎn)，從運(yùn)輸、儲(chǔ)藏到發(fā)貨，形成了完整的犯罪鏈條。

此前，在執(zhí)法部門的打假行動(dòng)中，“貴州假茅臺(tái)”產(chǎn)業(yè)鏈被發(fā)現(xiàn)。

在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，防偽標(biāo)志、紅絲帶、外包裝一應(yīng)俱全，還動(dòng)輒標(biāo)著“內(nèi)供酒”、“特供酒”，幾乎可以以假亂真，成本不足200元一瓶轉(zhuǎn)手入千元。

而在重慶警方前不久破獲的一起制售假冒名酒案中，現(xiàn)場查獲假冒貴州飛天茅臺(tái)500余瓶，制假工具6套，假冒茅臺(tái)酒外包裝、瓶蓋及空瓶千余套，假冒品牌白酒的商標(biāo)標(biāo)識(shí)3萬余套，基酒若干，涉案金額逾千萬元。

之所以屢屢被制假售假團(tuán)伙作為目標(biāo)侵權(quán)，與名酒的市場地位息息相關(guān)。有經(jīng)銷商向《華夏酒報(bào)》記者表示，目前茅臺(tái)等名酒市場需求旺盛，很多地方處于賣斷貨的情況，這就給了售假團(tuán)伙以可乘之機(jī)。

“很多省份，茅臺(tái)一年的配額只有區(qū)區(qū)百十來噸，但是市場需求還很大，這樣很多以低價(jià)醬香型白酒冒充的假茅臺(tái)就會(huì)出現(xiàn)了。”這位經(jīng)銷商表示，名酒的高利潤也是犯罪分子追逐的理由。

在目前一瓶茅臺(tái)零售價(jià)動(dòng)輒接近兩千元的情況下，即便犯罪分子付出100元每瓶的成本，也足以獲得高額利潤，這種暴利水平遠(yuǎn)超其他類食品，導(dǎo)致鋌而走險(xiǎn)的逐利者源源不絕。

侵權(quán)形式新型化多樣化

除直接的制假售假之外，酒業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為表現(xiàn)在方方面面，這也導(dǎo)致酒業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)日益艱難，創(chuàng)新成本高昂。

“有一些問題是歷史原因，也和過去我們普遍存在著的忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的習(xí)慣有關(guān)。”有業(yè)界人士表示，中國很多白酒企業(yè)緣起于解放初期的工業(yè)化改造，在國字頭大一統(tǒng)的情況下，往往對(duì)包括品牌、商標(biāo)、專有技術(shù)保護(hù)等在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)持漠視態(tài)度，為今天的很多爭端埋下隱患。

這其中，最為典型、引發(fā)爭端時(shí)間最久的，莫過于中國白酒的老字號(hào)“杜康酒”。

因歷史傳說等多方面原因，曾分別成立陜西杜康、河南杜康等企業(yè)。在國營企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)的時(shí)代，多達(dá)3個(gè)“杜康酒廠”一度相安無事。但是在進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，因商標(biāo)歸屬問題，陜西杜康、河南杜康展開了異常曠日持久的法律戰(zhàn)。

直到今天，這場爭端尚未完全平息，兩家企業(yè)也找不到更好的解決方法，使得“杜康之爭”成為歷史遺留問題的典型代表。

如果“杜康之爭”是由于歷史上不具備品牌保護(hù)意識(shí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)而引發(fā)的話，那么今天更多的侵權(quán)行為，則屬于蓄意為之。

“比制假售價(jià)更惱火的是擦邊球產(chǎn)品，他們會(huì)從外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品名稱等多個(gè)方面模仿熱銷產(chǎn)品。”陜西一位經(jīng)銷商表示，當(dāng)“國花瓷西鳳酒”以“國花+國瓷”的獨(dú)特外觀享譽(yù)市場后，外觀近似度極高的許多擦邊球產(chǎn)品就突然出現(xiàn)，堂而皇之地?cái)[上貨架迷惑消費(fèi)者，在其中分一杯羹。

茅臺(tái)酒同樣面對(duì)著這樣的問題，“飛天茅臺(tái)”幾十年來保持不變的外觀，已經(jīng)被幾十乃至數(shù)百種醬香型酒類所采用的，這些產(chǎn)品的瓶型和用料只有微小差別，普通消費(fèi)者很難進(jìn)行區(qū)分。

但這種對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯并不容易界定——有法律界人士表示，部分企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品在外觀、名稱、專有技術(shù)方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并未進(jìn)行逐項(xiàng)注冊(cè)，這就導(dǎo)致了高仿品類的產(chǎn)生。

在業(yè)界看來，這與目前酒類產(chǎn)品創(chuàng)新缺乏、高度同質(zhì)化的困境有關(guān)，也說明酒業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視度不夠。

尊重產(chǎn)權(quán)與立法維護(hù)并重

解決以上種種侵權(quán)行為，首要措施是細(xì)化立法，以法律手段維護(hù)合法權(quán)益。對(duì)于酒業(yè)來說，做精做細(xì)渠道，強(qiáng)化管控，擠壓假冒偽劣產(chǎn)品的生存空間，同時(shí)強(qiáng)化宣傳，提高消費(fèi)者的認(rèn)知力也是有效手段。

《政府工作報(bào)告》在2018年政府工作建議中指出，要以保護(hù)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)契約、統(tǒng)一市場、平等交換、公平競爭為基本導(dǎo)向，完善相關(guān)法律法規(guī)。對(duì)各種侵權(quán)行為要依法嚴(yán)肅處理，對(duì)產(chǎn)權(quán)糾紛案件要依法甄別糾正。強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，實(shí)行侵權(quán)懲罰性賠償制度。

法律界普遍認(rèn)為，這一提議，意味著我國將進(jìn)一步加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度。

全國人大代表、江蘇洋河酒廠股份有限公司酒體設(shè)計(jì)中心助理研究員李薇今年兩會(huì)帶來了加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的議案。

李薇表示，希望有關(guān)部門加大對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的處罰力度，從源頭上遏制侵權(quán)行為，一旦有侵權(quán)行為發(fā)生，即處以重罰；盡快建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用體系，降低維權(quán)成本，構(gòu)建公平競爭、公平監(jiān)管的營商環(huán)境，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

有相同呼聲的還有全國人大代表，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理、習(xí)酒公司董事長張德芹，他建議首先要進(jìn)一步加強(qiáng)立法，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系，降低入刑標(biāo)準(zhǔn)，明確量刑尺度，提高違法成本。他呼吁，全社會(huì)尊重和維護(hù)知識(shí)創(chuàng)新，從立法和執(zhí)法角度加大打擊造假售假行為，“像打擊假人民幣、酒駕一樣打擊造假行為”。

在這些酒業(yè)人大代表看來，打擊侵權(quán)，就是鼓勵(lì)創(chuàng)新，讓行業(yè)的違法成本更高，創(chuàng)新氛圍更濃。

與此同時(shí)，也有業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，假冒偽劣產(chǎn)品同樣需要出售渠道，若酒企不斷做精做細(xì)渠道，將會(huì)對(duì)這些假冒偽劣形成擠壓，將其逐出市場。

此外，酒類企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者的宣傳，讓其對(duì)正品產(chǎn)生準(zhǔn)確認(rèn)知，也會(huì)進(jìn)一步擠壓假冒偽劣酒品的生存空間。