片子免费毛片在线观看福利,五月天涩涩激情,美女视频的全免费视频网站,98.色色,韩国R级19禁电影在线观看,成年人一级黄色片子,七月婷婷六月色综合,大胸麻酥酥无圣光无遮挡图片,超碰在线免费av

拼多多上市，讓拼團風潮再度火爆。1919入局，會讓酒業也快速“拼”起來？

實際上，大量供過于求的三線品牌或許能夠在“拼購”熱潮之中覓得商機，但是對于一線白酒、區域主流白酒品牌而言，“拼購”模式只能作為偶一為之的短期造勢手段，若長期使用，對于價格體系的維持、經銷商利益的維護，將會是一個大難題。

酒業開始涉足拼購

在拼多多的帶動下，不止諸多綜合電商平臺緊隨其后上線拼購模塊，酒類垂直電商同樣開始嘗試這一營銷模式。

1919快喝APP于日前正式上線拼團功能——打開這一軟件，用戶可以根據提示加入拼團功能，或通過“附近門店”列出的拼團提示，或通過好友分享的鏈接，從參與拼團，到邀請好友，最后拼團成功發貨。

據了解，基于后臺的定位系統，快喝APP可以給用戶推送最近的門店位置，推送附近門店推出的優惠活動，包括拼團活動。此前，一款價格較高的精釀啤酒，在四川地區做拼團活動時，只要最少4人就可拼團成功，每瓶僅需1.90元。

8月14日，《華夏酒報》記者打開快喝APP，發現平臺推送了距離記者最近的一家門店，并提示了營業時間，“營業后2小時送出”等內容。但并未看到相關的“拼購”提示，或許該項活動并非針對所有區域。

在“優惠券”一欄之中，最低2元、最高20元的優惠券羅列其中，但大多數都提示“限除白酒外使用——七夕”，且最高20元優惠券限定為“單筆訂單滿999元減20”。

白酒普遍優惠較少，那么實際價格如何呢？記者發現，幾款主流白酒品牌的價格略比標準價低一些，例如500ml裝52度五糧液（普通版）的價格為969元，500ml裝52度國窖1573的價格為956.30元。

有觀察者認為，主流白酒產品對于價格機制較為看重，商家隨意降價或大幅降價，很可能會擾亂廠家的價格秩序，重現前幾年“雙11”時期，幾大垂直電商與名酒廠家互撕的場面。

在這種情況下，快喝APP的拼購活動，不太可能針對白酒主流品牌長期展開，或偶一為之，或以非主流品牌作為主打。

在目前的“拼購之王”拼多多身上，這樣的狀況同樣可見。在《華夏酒報》記者的體驗中，之前未曾見的酒類產品已經大舉登錄拼多多，但卻是以諸多非主流品牌、三線品牌為主。

拼多多“酒類”拼購列單中，以銷量來算，8月14日排列在首位的是一款“茅臺鎮貴賓酒53度醬香型白酒整箱500ml*6瓶裝糧食酒水”，拼團價僅為40.9元，顯示原價為298元。狀態顯示該商品已拼“38941件”，目前正有2人拼單。

白酒進軍拼多多，1919快喝開始拼單，過去以零售和單位團購為主的白酒業，也將要開始“社交平臺拼團”時代了嗎？

拼多多仍占據先機

盡管在拼多多的示范效應下，諸多電商紛紛進入，前有蘇寧、支付寶，后有1919快喝。但是憑借先入為主的優勢，拼多多仍是拼購界的扛把子。

1919方面強調，以拼團這個新營銷方式搶占酒類銷售市場先機，不僅能讓用戶買到保真、優質、低價的商品，還能通過消費者自發轉發購買鏈接，以較低的成本獲取更多的流量。

快喝APP拼團基于LBS定位，酒類產品通常具有比較濃重的地域屬性，所以1919根據大數據分析，針對不同區域市場的消費特征發起不同產品的拼團功能。在快喝APP的拼團功能中，以1919線下門店為核心，同時推出高性價比的商品，當低價和爆款商品形成碰撞，便捷的服務和保真、優質、低價的商品才能夠在朋友圈、社群等社交圈中尋找合適的拼單人群。

1919在強調性價比的同時，突出“保真”與“地域屬性”。而支付寶與淘寶，則強調用信用背書。

同屬于阿里系的陣營，淘寶的上線拼團，選擇以支付寶為重要入口。在阿里的邏輯之中，當前的拼團更多是熟人之間的拼單，用的是信賴朋友所信賴的店家和商品的心理，局限于熟人圈，拼單效率可能并不高。可是，支付寶的信用體系卻能解決這一問題，兩者結合的話，陌生人發來的拼單、第一次看到的店家也有了辨別可信度的依據。

蘇寧易購早前幾年已經開始運作“樂拼購”，卻處于不溫不火的狀態。在拼多多成功的刺激下，蘇寧易購正加大火力。2018年7月27日，蘇寧易購總裁侯恩龍在818發布會上宣布，蘇寧已經把拼團業務“樂拼購”正式更名為蘇寧拼購，8月8日設定為拼購日。侯恩龍表示，只有正品低價與服務體驗才是優質的拼團，而不是充斥著假貨與山寨。

盡管產品跟風者眾，但是很顯然，拼多多仍然位居前列。在支付寶拼團頁面，排列靠前的商品為一款“清涼薄荷葉茶”，這款拼團價6.8元的商品已售2236件；而同一時間，拼多多一款電子秤則顯示已拼80萬件。

在業界看來，拼多多領先于其他平臺，除了占據先機之外，還與其獨特的定位與運作模式有關。

價格秩序與銷量難平衡

定位三線城市乃至三線以下區域，針對低消費人群，采用超低價模式，是拼多多即便在商品質量上廣受詬病也仍然穩立潮頭的重要原因，但這一點卻恰恰為白酒主流品牌所不能接受。拼多多的超低價模式，要么來源于對供應鏈的極致壓縮，要么來源于諸多“擦邊球”產品。

以拼多多上一個爆款紙巾可心柔為例，其訂單工廠在高峰期甚至“一天就能賣出20萬單”，為適應不斷上漲的單量，工廠甚至自建了物流體系，來彌補第三方物流運力不足的問題。

可心柔生產的一款29.9元的紙巾共為3層100抽、300張每包，按28包規格計算，平均每包售價為1.067元。類似規格（3層120抽，24包）的心相印“絲享”系列在天貓超市的價格為57.9元，平均每包售價為2.41元——也就是說，每包僅多出20張，價格則翻了一倍多。可心柔的電商負責人表示，“低成本的關鍵在于定制化產品+壓縮供應鏈。”

對于一線白酒品牌而言，價格體系是一道紅線，胡亂碰觸意味著經銷商利益、市場營銷體系、產品定位等一系列相關板塊的崩塌，依靠拼團來走量？則無法面對依照正常價格出售、購買的經銷商與消費者。

此外，白酒產品多與獨特的地域、自然條件關聯，譬如茅臺產于茅臺鎮，五糧液產于宜賓，且在原料、釀造時間、釀造工藝等方面都有嚴格要求，無法按照拼團平臺的要求極限壓縮供應鏈與成本。

區域主流產品、大眾化名品，存在著同樣的問題，不會輕易追求銷量，而置價格體系于不顧。

“擦邊球”產品的暢銷，則可能吸引諸多三線品牌加入。在拼多多上，記者發現一款頁面標示為“竹葉青酒”的產品整箱6瓶裝僅為9.5元起，顯示其已拼1.6萬件，點開后發現這款產品的標示全稱為“汾酒竹葉青酒產地杏花村特產竹葉酒”。

另一款“洋河鎮中國夢白酒整箱特價”顯示為19元起，已拼3.6萬件，這款與“夢之藍”造型極為相似的產品，顯然其價格相去甚遠。

實際上，要么吸引三線白酒產品，要么吸引區域白酒企業開發專屬定制產品來實現“拼團”，對于主流白酒產品而言，“拼購”模式和平臺并不具備多少吸引力。