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1919牽手阿里,萬億市場與千億GMV
來源:《華夏酒報》  2018-10-24 14:55 作者:楊孟涵

10月18日,1919發布公告稱,近日獲得阿里巴巴集團20億元的戰略投資,阿里巴巴持股約29%,成為1919第二大股東。阿里巴巴的投資將助力1919擴大市場份額,重構線上線下酒飲消費場景,為用戶提供更好的購酒體驗。

在中國第一電商巨頭的助力之下,雙方將實現資本、渠道、物流、科技等諸多方面的融合,以此快速向酒業新零售挺進。據悉,1919將從2019年開啟新的五年擴張計劃,力爭在2023年實現千億GMV(全年交易額)目標。

酒業新零售的獨角獸誕生

阿里巴巴戰略入股,讓1919不僅獲得資本助益,更有可能憑借阿里巴巴強大的平臺支撐,成為酒業新零售領域的獨角獸。

據悉,在完成C輪融資后,1919估值達70億元,已經成為酒業新零售領域數一數二的存在。在吸引阿里巴巴戰略入股之前,1919已經在資本市場長袖善舞,借助于融資來完成擴張目標。

數據顯示,2017年1919GMV超過50億元,在全國500多個城市布局了1200家直營直管店,如此龐大的規模,單靠自身的現金流與內生動力,顯然是不可能實現的,而融資就成為擴張的重要方式。

楊陵江曾坦言:投資要靠融資。利潤都是滯后的,利潤的增長速度永遠趕不上門店的拓寬速度,如果門店速度跟不上,O2O服務也跟不上。

此前,1919已經登陸新三板,2015年1月,A輪融資中,1919獲得6490萬元,發行股票145.7491萬股;2016年1月,B輪融資中,1919獲得9682萬元,發行股票275.3638萬股。B+輪融資后,1919自掛牌后合計融資約3.13億元。2017年3月,1919獲得新一輪融資,金額是2億元人民幣。

從成都建立門店開始,1919不斷擴張,門店數量海量增長,背后是多輪融資的支撐。

阿里巴巴資本的注入,給1919新一輪擴張提供了動力,也為酒業新零售的實現提供了新的方向。實際上,此前阿里巴巴旗下的零售通、菜鳥物流、螞蟻金服,以及作為阿里新零售樣本的盒馬鮮生,已經和1919展開了卓有成效的合作。

天貓大快消事業部總裁胡偉雄表示,阿里巴巴正全面推進包括新零售在內的“五新”戰略,以迎接未來的挑戰,酒飲行業是萬億大市場,十分適合新零售布局。1919擁有領先的酒飲新零售模式,在酒類流通行業深耕多年,完成了線上線下融合的業務體系搭建,阿里巴巴的投資將助力1919擴大市場份額,重構線上線下酒飲消費場景,為用戶提供更好的購酒體驗。

1919董事長楊陵江表示,阿里巴巴的認可和支持,讓1919開啟了一段繼往開來的新征程。加入阿里生態圈以后,1919的各條業務線將發揮新勢能,線上線下深度融合,打造“酒飲服務解決方案與運營平臺”,為用戶帶來更為豐富的“訂酒+訂餐”體驗。

萬億市場與千億GMV

對阿里巴巴而言,入股1919是瞄準了萬億酒飲市場,對1919來說,則是加快新零售建設,實現千億GMV的良機。

10月19日,阿里巴巴和1919發布了3.0戰略,雙方將重構線上線下買酒場景,為消費者提供極致購酒體驗。

發布會上,阿里巴巴和1919簽署戰略合作協議,1919將深度融入阿里巴巴,特別是天貓、菜鳥、螞蟻金服、阿里云等各條業務線,在新零售、新營銷、供應鏈、倉儲配送、金融、數據資源等領域將開展深度合作。

這種合作模式被業界權威所看好。中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉表示,阿里巴巴是全球領先的互聯網企業,也是新零售的倡導者和踐行者,1919是中國酒類流通領域的互聯網創新企業。酒業缺少在消費端能夠更好地服務于消費者的領軍企業。期待阿里巴巴和1919的這種合作,為產業發展、為消費者奉獻更好的美酒,做一個典范。

阿里巴巴為什么會戰略入股1919?

在阿里巴巴方面看來,酒飲市場體量龐大,可達萬億級別,是不容忽視的一個全新領域。但是,目前酒業電商滲透率不足5%,這就意味著有更多的上升空間。作為一個綜合類平臺,阿里巴巴并未更多深耕垂直領域,而是善于在專門領域尋找合適的合作伙伴,雙方攜手共進。

業界認為,阿里巴巴方面所倡導的“新零售”,除了依托于網絡之外,線下門店的體驗特性也是不容忽略的存在。而1919恰恰具備這方面的優勢,這成為雙方一拍即合并有可能深入發展的重要基礎。

作為酒行業零售端體量最大的公司,1919目前已經初步完成了在全國的深度布局,擁有1200家直營直管店,此外,還擁有隔壁倉庫加盟點等多種形式的零售、物流陣地。

但是與阿里相比,1919所擁有的消費客源與資本實力,依然偏弱,在新零售方面,阿里還同時擁有1919所需要的各項科技與信息優勢。

天貓大快消事業部總裁胡偉雄表示,1919融入到整個阿里巴巴經濟體,通過人、貨、場的重構,效率有提升5倍到10倍的潛力。

這就意味著,1919未來的發展速度將呈現出飛躍姿態,完成1000億元GMV似乎并非夢想。

為“新零售”規劃路徑

戰略入股,阿里巴巴對1919當下發展最為直接的助益,將體現在新零售層面。

此前,1919已經制定了龐大的發展計劃:開設6000家門店,B2C會員數達3700萬,B2B會員數達13.5萬,預估目標銷售額達1000億元,占酒類流通市場份額的10%以上。

門店計劃快速推進,而“新零售”則是所有商業平臺極為重視的發展模式。

對于1919而言,線下門店、隔壁倉庫、快喝APP,初步構成了一個新零售的雛形,但是以阿里巴巴所力推的“新零售”而言,尚有欠缺。在這個時候,阿里巴巴旗下多重平臺與體系,就成為發展新零售必須的基礎。

大數據、智慧供應鏈、阿里云將構成助力新零售發展的幾個“車輪”。

1919的門店盈利率曾飽受質疑。有業界人士認為,單店過多的產品數量,并不能快速轉化為銷售,在條碼選擇與消費適應性上,阿里巴巴的大數據就成為重要支撐。1919借助阿里大數據能力特別是天貓精準的線上消費者洞察,再結合1919對線下用戶行為和消費數據的洞察,將更精準選擇產品、為年輕一代消費者推送適宜的產品。

物流、倉儲、配送……同樣是新零售體系之中不可或缺的部分,阿里巴巴旗下基于菜鳥的智慧供應鏈平臺,將在未來極大提升1919的運營效率。雙方將在倉配物流、終端配送、供應鏈金融等方面展開深度合作,探索新零售供應鏈的新模式,降低庫存水位、提高周轉效率、釋放流動資金。

作為1919新零售的重要構成部分,快喝APP未來的地位引人矚目,會被阿里系的APP、諸如天貓所替代;還是繼續在保留的基礎上,再注入阿里先進的技術與信息,提升其銷售效率,并將其建設成為單純面向酒業的一個生態化平臺?

毋庸置疑的是,在建設新零售的過程中,1919原有的線下門店體系和倉儲物流體系,將會繼續發揮最大功用,與此同時,阿里將發揮前瞻優勢、技術優勢、平臺優勢,為雙方指向于酒業的“新零售”規劃路徑、提供支撐。

1919董事長楊陵江表示,在阿里資金、資源、流量、技術的賦能下,1919將快速開啟下一個5年擴張,定位為“酒飲服務的解決方案與運營平臺”,擴品類、擴服務、擴用戶。

編輯:閆秀梅
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