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經(jīng)過了多年的高速發(fā)展，2018年酒業(yè)電商到達了一個新的節(jié)點。一方面，電商法終于出臺，對于諸多方面進行了規(guī)范，將原本野蠻生長的行業(yè)導(dǎo)入正軌；另一方面，資本繼續(xù)發(fā)威，不同平臺進行橫向整合，補足弱項，形成規(guī)模化發(fā)展之勢。

原來諸雄林立的電商爭霸戰(zhàn)，逐漸形成集中化趨勢，為數(shù)不多的幾家巨頭將主導(dǎo)未來電商進程。

規(guī)范前行，電商法終落地

綜合電商、垂直電商、微商……種種類型的電商模式在過去數(shù)年間都獲得了極大的發(fā)展。但是與此同時，電商平臺因進貨渠道多元化，帶來的假冒偽劣問題；因為平臺與個人消費者信息不對等，帶來的消費權(quán)益損害問題；因為微商過低的門檻、不被監(jiān)管的狀態(tài)，帶來的假貨泛濫問題，都一一呈現(xiàn)。

這種狀態(tài)，被業(yè)界視之為“野蠻生長”。但是，當(dāng)這種狀況發(fā)展到了一個新的階段，專門的《電商法》必然出現(xiàn)。

2018年8月31日，中國在電子商務(wù)領(lǐng)域的首部綜合性法律——《中華人民共和國電子商務(wù)法》獲得表決通過，自2019年1月1日起施行。

這是電商行業(yè)發(fā)展近20年來第一部綜合性法律，該法案由全國人大財經(jīng)委牽頭立項，具有極高的立法效力層次，旨在為中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展奠定一個基本法律框架。

從2013年年底正式啟動立法進程，用了五年時間，經(jīng)歷幾次審核，新法終獲通過。電子商務(wù)法共有7章89條。其涵蓋范圍極廣，針對商家普遍關(guān)注的稅收問題、輿論反應(yīng)強烈的大數(shù)據(jù)殺熟現(xiàn)象、央視焦點訪談曝光的刷單內(nèi)幕、呼聲日益高漲的平臺安全責(zé)任等，都做了明文規(guī)定。

值得關(guān)注的是，在這部法律文件中，規(guī)范經(jīng)營行為和維護消費權(quán)益的原則貫穿始終，電商平臺和電商平臺經(jīng)營者需要承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)得以具體化。有專家指出，實踐證明，在電子商務(wù)有關(guān)三方主體中，最弱勢的是消費者，其次是電商經(jīng)營者，最強勢的是平臺經(jīng)營者。因此，新法適當(dāng)加重了電子商務(wù)經(jīng)營者、特別是第三方平臺的責(zé)任義務(wù)，加大了針對普通消費者的保護力度。

例如，按照電商法規(guī)定，物流破損、快遞丟失等運輸風(fēng)險，將由賣家承擔(dān)。這意味著此前出現(xiàn)較多的酒瓶破損狀況，將由經(jīng)營者承擔(dān)損失，杜絕消費者損失。

新法加大了對平臺方的監(jiān)管，使其承擔(dān)更多責(zé)任義務(wù)。如要求平臺方提供審驗信息，提高透明度。要求電商平臺有義務(wù)保障消費者人身財產(chǎn)安全，否則將承擔(dān)連帶責(zé)任。針對“大數(shù)據(jù)殺熟”現(xiàn)象，也做出了相關(guān)規(guī)定——平臺方應(yīng)當(dāng)同時向消費者提供不針對其個人特征的選項，尊重和平等保護消費者合法權(quán)益。簡單點說，如果擔(dān)心大數(shù)據(jù)殺熟，你可以拒絕個性化推薦，而選擇相對固定的搜索結(jié)果呈現(xiàn)方式。

作為中國電子商務(wù)領(lǐng)域的一項基本法案，電商法的出臺意味著加速行業(yè)規(guī)范化，平臺、商家、消費者都將面臨更為細(xì)致的約束，從前因信息不對稱和規(guī)則不統(tǒng)一造成的野蠻生長局面將被終結(jié)。

新法對于酒業(yè)電商諸多業(yè)務(wù)模式影響深遠(yuǎn)。如按電商法，淘寶店、微商等自然人經(jīng)營者，都將需要進行工商登記，依法納稅。這意味著以往單打獨頭、合理避稅的微商，也將被納入到監(jiān)管、納稅范圍。此前，以微商形態(tài)出售白酒、葡萄酒的個體和小商戶，此后將被要求辦理登記、各項證照，在相關(guān)部門的監(jiān)管下，有效杜絕此前泛濫的微商假冒偽劣現(xiàn)象。當(dāng)然，也意味著微商經(jīng)營者的成本會增加，加大了電商向平臺化、資本化靠攏的速度。

2018年，酒業(yè)新零售發(fā)展得如火如荼，電商法對這一方面也做出了保障。如規(guī)定線上線下地位平等，提倡融合發(fā)展；此外，針對經(jīng)濟一體化、酒業(yè)國際化等議題，電商法對于國家促進跨境電子商務(wù)發(fā)展，建立健全適應(yīng)跨境電子商務(wù)特點的海關(guān)、稅收、進出境檢驗檢疫、支付結(jié)算等管理制度等做了規(guī)定，保障在未來國際化業(yè)務(wù)中，電商在物流、結(jié)算等方面的便利化。

實際上，新法未必能兼顧電商行業(yè)方方面面，但是在三方權(quán)責(zé)，消費者保護、跨境電商等幾個熱點話題方面的規(guī)范，無疑將促進酒業(yè)電商步入正軌，并將助力酒業(yè)新零售與國際化的發(fā)展，成為新時期酒業(yè)發(fā)展的重要保障。

合縱連橫，資本繼續(xù)發(fā)威

在電商法規(guī)范行業(yè)的同時，經(jīng)歷了殘酷競爭的酒類電商行業(yè)，正朝著高度集中的方向發(fā)展。諸多中小型電商、垂直電商紛紛銷聲匿跡，而綜合性電商、有獨特發(fā)展模式的垂直電商則借助于資本之力加速整合，構(gòu)建規(guī)模化、一體化電商平臺。

首先是占據(jù)一定區(qū)域的酒類電商加大融資與整合，構(gòu)建起在根據(jù)地內(nèi)線上線下一體化發(fā)展模式。

2018年3月，酒便利開始進行C輪融資，酒便利方面表示，本次發(fā)行募集資金用于補充流動資金，有利于公司進一步進行門店拓展及酒品種類的開發(fā)，促進公司業(yè)務(wù)規(guī)模的擴大，有利于公司未 來發(fā)展戰(zhàn)略的實施，提升公司的市場競爭力。

作為專業(yè)酒水直營連鎖品牌，酒便利業(yè)務(wù)主要采用線上線下一體化的經(jīng)營模式。目前該公司擁有主營門店220家，主要集中在河南、北京和西安。

2018年9月20日，歌德盈香股份有限公司對外宣布，全資收購上海酒類連鎖巨頭酒老板并已完成簽約，歌德盈香將100%控股酒老板，酒老板的線下門店也更換為“也買酒”，做為統(tǒng)一的新零售品牌。此次收購之后，雙方形成有效的資源互補，快速實現(xiàn)規(guī)模效益。

酒便利與歌德盈香通過資本，將觸角向區(qū)域內(nèi)線下門店延伸，在垂直電商不被看好的當(dāng)下，力圖憑借不對稱競爭優(yōu)勢，獲得扎根區(qū)域市場實力。作為綜合性電商巨頭，阿里在2018年則不斷強化與優(yōu)勢品牌的合作力度，目標(biāo)指向名酒企業(yè)與優(yōu)勢垂直電商。

2018年6月14日，勁牌有限公司與阿里巴巴零售通在杭州簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方未來將整合阿里巴巴與勁牌的優(yōu)勢資源、開展新零售業(yè)務(wù)，并在養(yǎng)生酒品類建設(shè)、勁牌天貓酒水業(yè)務(wù)深化等方面進行合作，力圖打造新零售標(biāo)桿。

除了針對名酒企業(yè)持續(xù)進行一對一合作外，阿里將酒業(yè)布局的目標(biāo)還投注于垂直電商平臺。2018年10月18日，1919發(fā)布公告稱，獲得阿里巴巴集團20億元的戰(zhàn)略投資，阿里巴巴持股約29%，成為1919第二大股東。此次C輪融資完成后，1919估值達70億元，酒飲新零售獨角獸誕生。

實際上，在此之前，雙方曾經(jīng)進行過合作，包括1919與天貓、零售通、菜鳥物流、螞蟻金服等四條業(yè)務(wù)線合作，此次戰(zhàn)略投資使得雙方合作關(guān)系進一步深化。

在業(yè)界看來，阿里投資1919的直接原因之一，是基于對酒類業(yè)務(wù)的補強和看好。1919具備線下門店優(yōu)勢，雙方合作后，可對京東自營酒類板塊進行壓制，確保阿里在酒水領(lǐng)域贏得先機。1919是國內(nèi)最大的酒類垂直領(lǐng)域電商公司，2017年GMV超過50億，在全國500多個城市布局1200家直營直管店，以“最快19分鐘送達”創(chuàng)造酒飲新零售物流標(biāo)桿。

天貓大快消事業(yè)部總裁胡偉雄表示，1919擁有領(lǐng)先的酒飲新零售模式，在酒類流通行業(yè)深耕多年，完成了線上線下融合的業(yè)務(wù)體系搭建，阿里巴巴的投資將助力1919擴大市場份額，重構(gòu)線上線下酒飲消費場景，為用戶提供更好的購酒體驗。

加入阿里生態(tài)圈以后，1919的各條業(yè)務(wù)線將發(fā)揮新勢能，線上線下深度融合，打造“酒飲服務(wù)解決方案與運營平臺”，為用戶帶來更為豐富的“訂酒+訂餐”體驗。1919從2019年開啟新的五年擴張計劃，力爭在2023年實現(xiàn)千億GMV目標(biāo)。而更長遠(yuǎn)的規(guī)劃，達到全國開3萬家門店的規(guī)模。