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首先是對新零售定義的不斷拓新。自從馬云提出“新零售”概念并被廣泛接受后，這一概念所涵蓋的范圍與外延不斷更新，其所涉及到的發展模式也在不斷更新，如京東集團董事局主席劉強東提出“無界零售”理念，擴展了實體門店在新零售時代的想象空間，甚至有人提出，零售業將和消費者實現“無處不聯、無所不聯、無時不聯”的圖景。
基于以往新零售的概念，2018年，阿里巴巴集團新零售研究中心主任崔瀚文表示，原來的B2C在向C2B轉型，消費方式會逆向地牽引整個生產的變革，以前的早期零售未來變成每個人可以很低門檻地參與到零售之中，就是人人零售的時代。這意味著這個概念將向更為終端、更為具體化的消費需求靠攏。
其次是酒業生產企業對新零售的實踐與建設在加快，2018年，“茅臺云商”進一步發展，五糧液“五糧e店”落地生根，一線名酒龍頭企業已經開始越過第三方，直接嘗試線上線下融合的新零售模式。
此外，對終端的掌控在加強，部分平臺通過資本整合區域零售連鎖，以點擴面，打造新零售的樣板。在這一年度，歌德盈香股份完成全資收購上海酒類連鎖巨頭酒老板，形成有效的資源互補，快速實現規模效益。
近年來，酒水零售行業以1919、中糧名莊薈、酒直達、酒快到為代表的連鎖品牌上升勢頭明顯。在新零售變革向縱深發展的前提下，酒水新零售領域將受到資本投資的青睞。基于對終端掌控的需求，互聯網巨頭開始瘋狂地用資本“收割”線下實體。
2018年10月，1919獲得阿里巴巴集團20億元的戰略投資，阿里巴巴持股約29%，成為1919第二大股東。
根據阿里的戰略，入股1919后，將全面完成線上線下融合的業務體系搭建，此次投資將助力1919擴大市場份額，重構線上線下酒飲消費場景，為用戶提供更好的購酒體驗。
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