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高端互訪，營造新的“競合”高度

國內白酒行業的發展經歷了幾次跌宕起伏之后，近幾年是大家一致認可的“名酒復蘇期”，進入該階段后，品牌集中度越來越高，很多人認為名酒在這輪發展中遇到了前所未有的機遇。也有不少人認為，在名酒企業迅速發展的情況下，彼此間的競爭會越來越激烈，尤其是伴隨著百億企業的擴容，強強競爭時代已經來臨。然而，事情的發展超乎很多人的預期。

2017年3月20～21日，茅臺集團高層首度走進五糧液集團，2018年1月18日，五糧液集團高層到訪茅臺集團，舉行兩地白酒產業發展座談會。兩大白酒巨頭的高端互訪拉開了名酒溝通交流的新局面，名酒之間開始頻繁互動。

2018年6月3日，茅臺集團董事長、黨委書記李保芳帶隊到洋河參觀交流，被業內稱為“茅洋會”;8月22日，洋河股份公司黨委書記、董事長王耀，黨委副書記、副董事長、總裁鐘雨一行20余人參訪茅臺集團，為紀念兩次“茅洋會”，裝有雙方精品的“茅洋會”紀念盒裝酒誕生了。

2018年7月3日，“茅瀘郎會”黨代會舉行，共同發出了只有在良性競爭中發展，在發展中良性競爭才能實現共贏的呼聲。

2018年7月4日，“2018年遵義·宜賓、茅臺·五糧液合作交流座談會”在五糧液怡心園舉行。

2018年8月11日，古井集團黨委書記、董事長梁金輝率領高管團隊到茅臺集團考察學習;同日，梁金輝一行又前往一河之隔的郎酒集團考察學習;8月12日，梁金輝一行來到五糧液集團。兩天之內，古井集團高管團隊密集拜訪三家極具代表性的名酒企業。

李保芳指出，行業已經進入一個穩定的發展期，競合發展已經成為大趨勢。汾酒集團總經理、股份公司董事長譚忠豹表示，“競合發展”已經成為白酒行業的新常態。

由茅臺率先在全國酒企之間推動互訪、建立“競合”機制，讓名酒企業之間互學互鑒互促、共融共進共贏，行業“競合”的氛圍越來越濃，發展的局面越來越好。之前令人擔憂的“競爭”局面不僅沒有出現，反而演變成“競合”局面下的好伙伴。

業內人士認為，中國酒業的行業集中化是一個大趨勢，而名酒與名酒之間的強強對話或許會加速這一進程，但名酒與名酒之間的競合也存在一定的基礎，尤其是這些已經達到了百億級的名酒企業，想要獲得更好的發展，自然需要互相取經和彼此交流學習，以找到新的發展動力。

同出席共見證，助推名酒大發展

在高端互訪的大背景下，名酒之間的共識越來越多，名企高層共同出席的活動也日益頻繁。

2017年9月20日，茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒四大名酒攜手舉辦的“川黔名酒·情系東北”2017峰會在沈陽開幕。郎酒集團董事長汪俊林在會上表示，本次活動，架起了中國白酒團結融合的創新橋梁，四大名酒將開創“競合”發展新時代。他指出，雖然市場競爭不可避免，但名酒之間更多的是品牌競合，用品牌升級消費觀念，通過此次合作，使中國白酒市場越做越大，層次越做越高。

2017年12月18日，“中國濃香型白酒文化高峰論壇”在宜賓舉行。會上，五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒、劍南春、宋河、全興、景芝、國井、花冠、豐谷、今世緣、迎駕、富裕老窖和沱牌15家濃香白酒企業負責人聚焦“大國濃香 創領未來”，共同發起《中國白酒宜賓宣言》。

繼2017年的開局之年后，這種名酒之間的高峰論壇及活動在2018年繼續得到良好的發展。2018年4月11日，“第七屆中國白酒領袖峰會”在太原召開，五糧液、汾酒、洋河、瀘州老窖、古井、勁牌、北京順鑫農業股份的高層紛紛到場。

2018年9月21日，十七大中國名酒代表齊聚汾酒集團，參加了“聚首同心、共創盛世——中國名酒聚首中國汾酒城”的活動。

2018年12月17日，在四川宜賓舉行的“中國國際名酒文化節”上，茅臺、五糧液、汾酒、洋河、瀘州老窖、古井貢、郎酒、勁牌等中國名酒和帝亞吉歐、保樂力加、百富門等國際名酒都悉數到場。茅臺集團董事長、黨委書記李保芳，宜賓五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜三人交叉握手的合影成為行業內最火爆的照片。行業強則企業強，任何企業的發展都不可能獨善其身，名酒企業應該聯合起來，彰顯責任擔當，推進行業協調發展。

2019年4月18日，第八屆中國白酒6+2峰會在南京召開。汾酒同茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢、勁牌、牛欄山等企業，以“立本、謀遠、創領”為主題，共話酒業大時代與大形勢。

5月31日，2019中國酒業峰會在貴州省仁懷市茅臺古鎮啟幕，茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等30多家中國酒企領軍人物以及10余位經濟學者共聚一堂，深度討論酒業未來。

名酒高層之間的不斷聚首，達成了一系列的共識和思路，大家一致認為在新的歷史時期，黃金十年之后，中國酒業再迎新的發展周期。目前，中國酒業恰逢傳承與創新的重要時機，人們對酒的關注點不應僅局限于其經濟價值，更要挖掘、拓展其深刻的文化內涵和獨特的社會價值。另外，在有序競爭的同時強化合作，對于走向世界的中國品牌來講尤為重要。客觀上講，“叢林時代”成長起來的中國酒企，如果沒有開放的心胸，沒有迭代更新的學習和借鑒精神，不可能有今天，也很難有未來。

提升白酒價值，加快國際化步伐

年輕化、時尚化、國際化是當前中國白酒行業的發展趨勢，這推動了白酒企業不斷創新求變和堅守品質。

中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉指出，美好生活的消費需求，為高品質白酒增長帶來了前所未有的發展機遇。消費升級助推中國優質白酒持續增長，白酒的品質和品牌效益更加彰顯。

中國酒業協會理事長王延才強調：“要堅持走贏在品質的發展之路，白酒產業的未來發展要以風味和健康為導向，以消費者的高辨識度為中心。”

從高層到訪的交流和峰會期間的思想碰撞，名酒企業管理者都認識到，白酒行業正步入高質量發展的新時代。所以，每一個名酒企業正在通過不同的方式和措施提高產品質量、提升產品價值，而名企之間的相互走訪、學習正是提升品質和價值的有效辦法。

名酒競合帶動中國產品走向國際。國際化是大趨勢，也是中國白酒成長為全球公認的五大行業的必由之路。這需要行業共同發聲，樹立中國白酒大品類統一概念;做強產區價值，用世界通用的價值闡述中國白酒的美好;搶抓“一帶一路”機遇，緊跟國家步伐，發揮白酒這個社交名片和文化橋梁的作用，向世界發出中國白酒的最強音，推動中國文化與世界文化的緊密融合。

2018年5月8日，中國白酒組團出海東歐行——波茲南國際食品展，成功邁出了組團出海的第一步。未來，中國白酒的國際化與品牌全球化還有很長的路要走，這不僅是白酒產業的國際化進程，更是中華民族文化的世界表達，這個任重而道遠的使命白酒行業責無旁貸。