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隨著葡萄酒消費(fèi)越來越大眾化，葡萄酒的售賣場景和飲用場景也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。

新零售的發(fā)展讓豐富的商品獲得更多觸達(dá)消費(fèi)者的渠道，在這樣的情況下零售業(yè)的跨界合作更加頻繁。

本月初，西班牙阿隆索酒莊（Alonso）旗下100分葡萄酒品牌宣布與深圳自然醒家居達(dá)成跨界合作，100分產(chǎn)品進(jìn)駐自然醒門店，雙方致力于重新定義新家居生活。

葡萄酒與家居跨界合作：定義家居新生活

雙方合作的第一步落腳中國制造之都——東莞，在自然醒家居11歲生日來臨之際，100分葡萄酒為自然醒家居在東莞民盈國貿(mào)中心舉辦首場葡萄酒品鑒會，回饋?zhàn)匀恍训臅T和粉絲。

品鑒會當(dāng)天，來到東莞國貿(mào)中心自然醒門店的消費(fèi)者接受了一場西班牙葡萄酒文化的熏陶，為今后在自然醒選購葡萄酒開啟優(yōu)雅生活打下基礎(chǔ)。

100分葡萄酒品牌負(fù)責(zé)人表示：100分品牌和自然醒家居聯(lián)手推廣葡萄酒文化，目的是讓更多的老百姓更懂生活、懂健康。

對此，自然醒家居董事長魏君宜發(fā)朋友圈表示：繼往開來，筑夢前行，這是一個(gè)最好的開始。

據(jù)悉，雙方的具體合作模式是前期，100分葡萄酒進(jìn)駐自然醒家居13家線下門店，未來將會進(jìn)駐更多門店。

葡萄酒進(jìn)駐餐飲渠道、會所、電商平臺的案例我們見多了，但是葡萄酒進(jìn)駐新零售家居店則實(shí)屬罕見。二者合作的基礎(chǔ)和前景是什么？

100分的葡萄酒 100分的睡眠

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自然醒家居是全國家居行業(yè)歷史最久、門店數(shù)量最多、享譽(yù)珠三角地區(qū)的家居連鎖品牌，在商業(yè)模式上歷經(jīng)十年打磨而成 “自然醒模式”。

創(chuàng)立于2008年的自然醒家居目前擁有在9省47個(gè)城市擁有200+家直營門店。自主研發(fā)6大品類、200+小類、10000+SKU。年觸達(dá)用戶5000萬+，沉淀會員300萬+。

在自然醒的價(jià)值觀里，其自然醒在針對國民生活方式探索中不斷的自我迭代，逐漸成長為一個(gè)真正適合國人生活“全屋”、“全家”生活家居民族品牌。打造全新3.0整體形象，全方位呈現(xiàn)與國人生活家居場景緊密結(jié)合的購物空間。

自然醒家居的門店已經(jīng)不局限于家居，而是致力于為消費(fèi)者提供泛家居類的購物場景。自然醒家居打造“1+4+1”全家概念即1個(gè)女主人+4代人生活+1個(gè)寵物，為消費(fèi)者提供生活家居產(chǎn)品一站式購物新體驗(yàn)。

100分負(fù)責(zé)人表示，100分葡萄酒的進(jìn)駐，不僅為自然醒家居豐富sku，而且更重要的是葡萄酒優(yōu)雅、健康的基因?qū)⒆⑷胱匀恍哑放疲c其提倡的家居新生活理念高度契合。

據(jù)記者了解，西班牙阿隆索酒莊（Alonso）創(chuàng)立于1985年，擁有180公頃葡萄園，與西班牙酒王貝加西西利亞酒莊共享釀酒師，是西班牙高品質(zhì)葡萄酒的代表。100分系列葡萄酒是阿隆索酒莊主打產(chǎn)品，由莊主女兒同時(shí)也是貝加西西利亞酒莊釀酒師親自把關(guān)。

100分葡萄酒2017年底進(jìn)入中國市場，致力于在中國市場打造100分品牌，傳播100分文化。100分品牌負(fù)責(zé)人向大家屆時(shí)100分的品牌內(nèi)涵：100展示了不斷追求最至尊的葡萄酒品質(zhì)及優(yōu)雅、莊嚴(yán)的品牌形象；100分是一種文化，一種情懷，寓意100分的愛情、100分的婚姻，100分的美滿家庭等，與中國傳統(tǒng)觀念又不謀而合。

對于雙方的合作，與100分品牌而言，其將有機(jī)會借助自然醒全國200+家門店的渠道資源，實(shí)現(xiàn)新零售的布局，自然醒家居的定位以及用戶群體，亦有助于100分葡萄酒進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，更高效的觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

據(jù)了解，自然醒家居門店主要進(jìn)駐城市核心商圈、大型購物中心、高端社區(qū)，這些場景都是高頻消費(fèi)進(jìn)口葡萄酒全體比較集中的地方。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，在與自然醒達(dá)成合作之前，100分葡萄酒便是跨界高手。目前，100分葡萄酒品牌已經(jīng)與世界500強(qiáng)企業(yè)——雪松控股、深圳中國保稅城、杭州七星級會所——云棲匯、深圳前海高端私人會所——love一克拉俱樂部等企達(dá)成戰(zhàn)略合作。

隨著品牌推廣和市場布局的持續(xù)推進(jìn)，100分品牌也在業(yè)界獲得了廣泛肯定，基于100分品牌的突出表現(xiàn)，2019年其獲得由酒業(yè)家傳媒、中酒展組委會頒發(fā)的“2019中國高端葡萄酒年度單品”，其進(jìn)口商獲得“2019中國高端葡萄酒經(jīng)銷商50強(qiáng)”等榮譽(yù)。