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湛江位于廣東省西南部，常住人口達(dá)733.2萬(wàn)。廣東省是酒類消費(fèi)大省，湛江雖然是廣東省的地級(jí)市，但是在酒類消費(fèi)上并不遜色。據(jù)統(tǒng)計(jì)，湛江全年酒類商品銷售總額達(dá)21億元左右。在湛江市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒非常青睞，尤其是年輕消費(fèi)者交友、聚會(huì)時(shí)，大部分人都會(huì)選擇消費(fèi)葡萄酒。究其原因：一方面，年輕消費(fèi)者感覺葡萄酒更具時(shí)尚感;另一方面，在口感上葡萄酒更容易入口。

國(guó)產(chǎn)酒銷量高于進(jìn)口酒

作為國(guó)家首批沿海開放城市之一，湛江經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，外來(lái)務(wù)工人員高達(dá)70余萬(wàn)人。相對(duì)內(nèi)陸城市而言，湛江的消費(fèi)者更理性，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度更高。受外來(lái)文化的熏陶和面子因素的影響，洋酒、葡萄酒在湛江的消費(fèi)量很大，高檔洋酒、葡萄酒在高檔酒店、酒樓等場(chǎng)所表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，而中檔洋酒、葡萄酒則備受追求現(xiàn)代時(shí)尚感的年輕消費(fèi)者的歡迎，由于強(qiáng)勢(shì)推廣和市場(chǎng)的深耕細(xì)作，牢牢占據(jù)當(dāng)?shù)氐牟惋嫿K端。

據(jù)當(dāng)?shù)爻芯祁愪N售人員介紹，這里銷售的葡萄酒品牌繁多，進(jìn)口與國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)有盡有，國(guó)產(chǎn)葡萄酒包括張?jiān)！⒚┡_(tái)、長(zhǎng)城等品牌，進(jìn)口葡萄酒則有來(lái)自法國(guó)、西班牙、智利、澳大利亞等國(guó)的葡萄酒。每到節(jié)假日前夕，葡萄酒的銷售勢(shì)頭更旺，很多消費(fèi)者在購(gòu)買節(jié)日禮物的同時(shí)都會(huì)再選些葡萄酒，湛江國(guó)產(chǎn)葡萄酒的銷售勢(shì)頭明顯好于進(jìn)口葡萄酒，消費(fèi)者對(duì)于張?jiān)！㈤L(zhǎng)城等國(guó)內(nèi)一線葡萄酒品牌的青睞度很高。

據(jù)多位湛江消費(fèi)者介紹，他們之所以選擇國(guó)產(chǎn)酒，是因?yàn)閷?duì)國(guó)產(chǎn)酒了解更多，并且品牌夠響亮，性價(jià)比也高，因此在聚會(huì)、招待、送禮等場(chǎng)合，會(huì)更多選擇國(guó)產(chǎn)酒。對(duì)于進(jìn)口酒，他們則有不同的觀點(diǎn)，一部分人認(rèn)為在自主消費(fèi)時(shí)，可能會(huì)選擇進(jìn)口酒，因?yàn)樵诳诟猩峡赡懿糠诌M(jìn)口酒要優(yōu)于國(guó)產(chǎn)酒;另一部分人則認(rèn)為，進(jìn)口酒品牌魚龍混雜，在對(duì)其了解不多的情況下，挑選出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的美酒并不容易。

在湛江市場(chǎng)，葡萄酒消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段主要集中在百元左右，部分消費(fèi)者可能會(huì)選擇價(jià)位更高的產(chǎn)品。

年輕消費(fèi)群體崛起

酒類消費(fèi)者趨向年輕化并不是一個(gè)新鮮的話題，這個(gè)趨勢(shì)在很多酒類消費(fèi)市場(chǎng)都越發(fā)明顯，湛江市場(chǎng)也不例外，“20+”的年輕消費(fèi)群體成為葡萄酒消費(fèi)的主要人群，網(wǎng)絡(luò)是他們重要的知識(shí)獲取途徑和消費(fèi)渠道。

近日，記者采訪了一些當(dāng)?shù)氐哪贻p消費(fèi)者，他們表示，除了洋酒、雞尾酒之外，喝的最多的要數(shù)葡萄酒了，他們所消費(fèi)的葡萄酒價(jià)格多在200元以內(nèi)，而對(duì)于國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口酒的接受度各有千秋，但是總體國(guó)產(chǎn)酒要優(yōu)于進(jìn)口酒。

此外，“小酒吧”是年輕消費(fèi)者的首選消費(fèi)場(chǎng)所，其次是餐廳。“美食相伴”和“社交屬性”是他們喝酒的兩大目的。據(jù)一位剛畢業(yè)不久的大學(xué)生介紹，他周圍消費(fèi)葡萄酒的人不在少數(shù)，大家都或多或少對(duì)購(gòu)買生鮮、研究菜譜具有相同的愛好。享美食，品美酒是他們的一大樂事。