片子免费毛片在线观看福利,五月天涩涩激情,美女视频的全免费视频网站,98.色色,韩国R级19禁电影在线观看,成年人一级黄色片子,七月婷婷六月色综合,大胸麻酥酥无圣光无遮挡图片,超碰在线免费av

有別于傳統(tǒng)“跟風(fēng)”、“隨大流”的慣性下形成的消費(fèi)模式，在代際更迭、疫情突襲、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大變等諸多內(nèi)外因素的沖擊之下，酒業(yè)正面臨著新消費(fèi)時(shí)代的轉(zhuǎn)型難題。

“消費(fèi)變化太快了”——無論是哪一個(gè)行業(yè)，都免不了有這樣的感喟。實(shí)際上，代際更迭和外部環(huán)境的變化依然有章可循，這也意味著，酒業(yè)能夠依循這些基點(diǎn)，找準(zhǔn)變化的規(guī)律所在，從而制定出屬于自身的轉(zhuǎn)型策略。

大眾階層與新中產(chǎn)，需求都在變

代際更迭后所形成的消費(fèi)主力，在新消費(fèi)主義的沖擊下，近乎形成了共有的消費(fèi)趨向。

“70后漸退，80后仍在堅(jiān)守，90后已經(jīng)成為主力”。代際更迭帶來的影響是，年輕一代取代前輩成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力，而他們的消費(fèi)觀念與此前相比已經(jīng)有了很大變化。

這種變化，橫貫整個(gè)代際，無論是大眾消費(fèi)階層還是處在前端的新中產(chǎn)和高凈值人群。

“90后的富二代、90后的平民階層，他們很多時(shí)候消費(fèi)理念一致，追逐潮流和個(gè)性。”有專家評(píng)價(jià)認(rèn)為，工業(yè)產(chǎn)品的趨同化，消費(fèi)理念的趨同化，讓這一代際有了很多共同標(biāo)準(zhǔn)。這一點(diǎn)在很多消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品上表現(xiàn)得尤為明顯。

譬如很多90后人群，無論屬于新中產(chǎn)還是屬于藍(lán)領(lǐng)，他們都手持蘋果手機(jī)，而對(duì)一些代表豪奢的老品牌嗤之以鼻。

這種趨同性在整個(gè)世界都有所表現(xiàn)，年輕一代消費(fèi)者追求心理上的接近感與親近感，卻拋棄代表了階層形象的“偽奢華”。

《胡潤(rùn)百富：2019年中國(guó)酒類消費(fèi)行為白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）調(diào)查顯示，新的高凈值人群更為注重酒類消費(fèi)的個(gè)性化體驗(yàn)，注重品質(zhì)與場(chǎng)景體驗(yàn)，而這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，放置于中產(chǎn)階層身上同樣如此。這就意味著，以代際為單位，消費(fèi)者對(duì)于酒類產(chǎn)品的要求，在一定程度上有了趨同性。

鄰國(guó)日本的新生代消費(fèi)觀念的變更，也給予我們包括整個(gè)酒業(yè)以啟發(fā)。

經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，目前日本主流消費(fèi)群體已經(jīng)進(jìn)入了第四代的消費(fèi)新周期之中。其基本表現(xiàn)就是，消費(fèi)者已經(jīng)從過去的追逐高端大牌，轉(zhuǎn)入到了走向自我滿足下的全面分化。

對(duì)日本的新生代消費(fèi)者而言，很多人不再直接追求時(shí)尚、奢侈品的消費(fèi)，而是回歸到內(nèi)心的滿足感，以及圈層分享心態(tài)，甚至是人與人之間的交互上。有專家對(duì)此總結(jié)為，這是基于一定物質(zhì)基礎(chǔ)上的精神享受和追求，即個(gè)人意識(shí)、個(gè)人追求的全面覺醒。

這樣帶來的結(jié)果是，消費(fèi)者或以圈層為界限，去追求自身維度內(nèi)的個(gè)性化體驗(yàn)和購(gòu)物滿足感。曾經(jīng)被無數(shù)人追捧的“82年拉菲”，在這種趨勢(shì)的沖擊下，對(duì)部分年輕人而言，不如自己朋友推薦的街邊酒館的精釀啤酒。

個(gè)性化與品質(zhì)化，構(gòu)成消費(fèi)價(jià)值核心

趨同性并非意味著生產(chǎn)端的單一，實(shí)際上恰恰相反，趨同性代表著對(duì)共同消費(fèi)價(jià)值理念的追求，而非對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化的追求。事實(shí)上，新一代消費(fèi)者在要求高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，更為注重個(gè)性化的要求和體驗(yàn)。

不論是不同代際還是不同階層，對(duì)商品品質(zhì)的追求始終如一。新一代消費(fèi)者更為看重作為內(nèi)核的“品質(zhì)”，也看重作為外在的“顏值”，這兩個(gè)層面都是“質(zhì)”的體現(xiàn)，這代表著對(duì)商品的要求，從用料、做工到設(shè)計(jì)無不體現(xiàn)著“高標(biāo)準(zhǔn)”。與此同時(shí)，酒類等商品所體現(xiàn)出來的與自身精神的接近性和溫暖性，也是消費(fèi)者所考量的重要層面。

《胡潤(rùn)百富：2019年中國(guó)酒類消費(fèi)行為白皮書》中顯示，新生代消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、品牌有著自己的衡量標(biāo)準(zhǔn)。品牌是購(gòu)買白酒的第二考慮因素，占到79%。在白酒的品牌偏好上，五糧液、茅臺(tái)既是最受青睞，也是購(gòu)買比例最高的兩大品牌。在購(gòu)買葡萄酒的考慮因素上，選擇口感的比例為79%，其次為品牌69%。在品牌偏好方面，高端葡萄酒市場(chǎng)上流行的主要品牌仍以國(guó)外品牌為主。

在消費(fèi)過程中，新一代消費(fèi)者更愿意回歸本源，享受商品本身的特性。譬如《白皮書》中顯示，口感和品牌是高凈值飲酒人群最看重的購(gòu)買考慮因素。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)不同酒類也有更細(xì)致的考慮，如白酒看重度數(shù)和年份，葡萄酒看重葡萄種類、年份與產(chǎn)地，洋酒看重種類、產(chǎn)地與價(jià)格，啤酒看重麥芽汁濃度。值得注意的是，女性對(duì)葡萄酒的甜度重視程度（62%），高于男性（37%）。

個(gè)性化是一項(xiàng)重要指標(biāo)，其表現(xiàn)就是越來越為多元的品類，而非像過去一樣單一品種占據(jù)絕對(duì)主流。

從國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)來看，雖然白酒依然是消費(fèi)主力，但是其他一些品類，包括源自于國(guó)外的進(jìn)口葡萄酒、烈酒的消費(fèi)人群已經(jīng)不斷擴(kuò)大，其品類占比越來越重。調(diào)查顯示，果酒及洋酒作為規(guī)模相對(duì)較小的品類，隨著消費(fèi)者接受度不斷提升，兩年之間消費(fèi)金額增速均在50%以上，顯著高于其他酒品類。

洋酒本身也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)：其中，近年來，單一麥芽發(fā)酵的威士忌酒不斷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)大份額，攻城略地。消費(fèi)者在洋酒的選擇上更為豐富，洋酒中份額占比較小的梅酒、清酒以及朗姆酒，兩年之間消費(fèi)金額增速均達(dá)到35%以上。

場(chǎng)景與圈層成決定性因素

品質(zhì)是永遠(yuǎn)不變的核心所在，在此基礎(chǔ)上，個(gè)性化成為所有人的追求，而最終，場(chǎng)景與圈層又反向影響著個(gè)性化需求，成為消費(fèi)者購(gòu)買的一個(gè)決定性因素。卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬在總結(jié)新時(shí)代消費(fèi)變化時(shí)表示，場(chǎng)景更新是重要一環(huán)，它包含了線上線下的結(jié)合、社區(qū)電商的結(jié)合，以營(yíng)造創(chuàng)新場(chǎng)景。

“過去的白酒消費(fèi)，其場(chǎng)景較為固定，譬如逢年過節(jié)的喜慶飲酒、朋友之間的聚會(huì)飲酒等等。疫情期間，竟然出現(xiàn)了很多自斟自飲、在線約酒等場(chǎng)景，這說明，整個(gè)飲酒的場(chǎng)景已經(jīng)多元化了，不局限在舊的框架中。”酒業(yè)營(yíng)銷專家田震如是表示。

根據(jù)業(yè)界的觀察，疫情期間，通過在線訂購(gòu)、社區(qū)電商送達(dá)的消費(fèi)行為突然增多，這其中就有很多屬于酒類消費(fèi)。

在業(yè)界看來，如果說過去白酒消費(fèi)更多是基于社交屬性的話，那么現(xiàn)在更有許多個(gè)性化需求在內(nèi)，即便是傳統(tǒng)的社交需求，也插上了在線技術(shù)的翅膀——譬如在線約酒。

從購(gòu)物場(chǎng)景上來看，《白皮書》中顯示，以綜合電商、酒類垂直電商為代表的線上渠道正在崛起，送貨快（54%）、方便省時(shí)（51%）、體驗(yàn)良好（51%）已經(jīng)成為線上渠道較受認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)，但產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)（62%）仍是制約線上購(gòu)酒發(fā)展的主要因素。

這種消費(fèi)場(chǎng)景、飲用場(chǎng)景，實(shí)際上很多都是基于人際圈層而決定的。

譬如很多在線約酒行為中，消費(fèi)者很容易受到邀約方的影響而選擇相應(yīng)的品類，而邀約方往往與受邀者屬于同一圈層。

在業(yè)界專家看來，圈層影響下，口碑效應(yīng)激增，個(gè)人社交圈是中產(chǎn)階層主要的信息來源之一。在此情景下，人際圈層之間的口碑效應(yīng)顯著增加，圈層間的相互影響、交流與分享，具有高效的傳播效應(yīng)。