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微博、微信、抖音等新媒體伴隨著全媒體時代的到來，極大地改變了新聞傳播的格局，給重大新聞事件宣傳帶來機遇和挑戰。在新型冠狀病毒感染肺炎戰“疫”報道中，《華夏酒報》新媒體平臺在閱讀量方面取得了不少“十萬級”、“百萬級”現象，特別是《重讀孫思邈“一人飲酒，全家無疫”》這條報道在微信公眾號發出后，閱讀量很快達到了“10萬+”。截止到4月8日，武漢疫情“解除”，此報道在微信以及網站閱讀量達1000萬+。

一條普通微信公眾號文章能達到如此多的閱讀量，充分說明新媒體在重大新聞事件宣傳中的地位越來越重要、效果越來越明顯、作用越來越大，為我們今后做好、用好、發揮好新媒體在重大新聞事件宣傳報道中的作用帶來深刻啟示。

面對謠傳，及時回擊是做好新媒體報道的前提

今年春節期間，武漢新型冠狀病毒感染肺炎疫情引起了社會高度關注。面對突發疫情，各種新聞“疫情”也鋪天蓋地而來。其中，網上辟謠的內容之一就包括“飲酒可以殺死病毒”之說。科學毋庸置疑，但是本次防疫普遍采用75%的酒精外用消毒防疫也是消殺規程之一。喝酒消毒殺菌這種說法，到底從何而來？

作為中國酒行業唯一一份全國公開發行的報紙，《華夏酒報》既是向群眾傳遞黨和政府聲音的傳聲器，更要擔當起社會責任，同時把握好報道事實和民眾心理影響中間的度，給予民眾信心。《華夏酒報》立即組織骨干，利用融媒體獨家采訪了中醫學者、煙臺大學碩士生導師孫波教授，詮釋了千年前藥王孫思邈對酒“一人飲，全家無疫；一家飲，一里無疫”的內涵。從 “喝酒殺病毒”科學規范防疫才對；喝酒避疫是中國人人體實驗的結果；孫思邈的“一人飲，全家無疫”論；喝酒到底對人體有什么作用等內容，以《重提“一人飲酒，全家無疫”》一文，在1月31日《華夏酒報》微信公眾號和中國酒業新聞網上同時傳播，立即引起了社會的強烈關注，短短幾天點擊量各突破百萬、千萬！同時被眾多網站和微信公眾號轉發。

在武漢新冠肺炎疫情發生后，不少自媒體實時發出的消息由于匿名性和盲目性，真偽不易辨認。加強公眾的輿論引導，主流媒體必須強勢、快速發出聲音，并及時對社會事件予以獨家思辨性地回擊。

把握黃金時間。在非主流輿論萌芽之時，主流媒體要把握黃金時間。此次戰“疫”報道中，與各行各業之間均有涉及，于媒體而言，面對謠傳可謂是一次考驗，由于突發性和危機本身的高度不確定性緊密相連，各種消息擴散迅速，演變也迅速，主流媒體就要在這一突發危機中建立系統的輿論引導機制，果斷決策，快速反應，以前瞻性、權威性、科學性，引導社會輿論。

及時表明觀點。在層出不窮的消息傳播中，針對每個行業信息，主流媒體尤其行業媒體要有甄別力，向公眾傳遞客觀的事實，表明自己的觀點，發出公正的聲音，當公眾看到權威的新聞解讀之后，有助于解除公眾對謠言真假難辨的疑惑，營造良好的社會輿論。

深挖事件根源。新冠肺炎疫情發生后，每一條關于疫情的新聞都是熱點，隨之帶來的則是新聞共享，獨享資源越來越少。深挖根源，就是以事實為依據，深入挖掘客觀事物的新聞價值，以最快的速度和最適合的傳播方式推出，變被動為主動，彰顯主流媒體的客觀性，體現主流媒體經受住任何時期考驗的思想和深度。

獨辟蹊徑，搶奪獨家是做好新媒體報道的根本

全媒體時代，搶奪獨家新聞是媒體競爭最大、最核心的資源。獨家新聞的核心在于“獨”，所謂“獨”，也就是人無我有。獨家新聞是在細微中提高眼力，善于洞察，善于研判，善于發現，尋找獨家新聞的“厚度”和“高度”。

在信息技術、大數據技術日新月異的今天，要采寫出獨家的“10W＋”，就必須探索與新聞相匹配的各種新媒體做法。《華夏酒報》提出，獨家就是深入人心。采寫中除了遵循心入、身入、情入、腦入，每一篇報道都要深刻、獨特、創新，引發共鳴和海量傳播，這既是新聞價值所在，也是獨家“標配”，更是主流傳統媒體以不變應萬變的法寶之一。

因此，像戰“疫”這樣的重大新聞事件，各家媒體同臺競技，容易出現同質化。這就要求我們必須要靠抓獨家新聞來取勝，而不能僅僅依賴于記者的正常采訪寫作，它已經突破了記者采寫傳統新聞的范疇。這次《重讀孫思邈“一人飲酒，全家無疫”》之所以能刷屏達到“百萬+”、“千萬+”，核心是作為中國酒行業官方媒體抓到了別人沒有采訪到的獨特視角，搶到了獨家新聞，先聲奪人，無論在內容上還是時效上，都贏得了先機，搶占了頭籌，回應了人們對相關信息的熱切期盼。

以此說明，搞好任何一項重大新聞事件報道，必須在搶占獨家新聞上下功夫，同時還要先聲奪人。從報道來看，記者既掌握了古代名醫的重要論述，又找到了對此有研究的學者進行詮釋。盡管有的媒體同行，或許也了解孫思邈的闡述，但還沒有找到能夠解讀的學者。這啟示我們，雖然重大新聞事件報道的媒體很多、方式方法很多，但核心是我們要抓住公眾關注的焦點，采寫獨家新聞并搶占獨家發聲的先機，特別是行業類媒體，本來在重大事件中不僅要搶占先機，更要結合自身特點和優勢，做出準確判斷，及時回應與行業有關的問題。

融媒時代，創新方式方法是做好新媒體報道的關鍵

在融媒體環境下，開放的輿論狀態，人人皆是發言人，受眾的思維已不再由主流媒體控制。疫情發生后，任何風吹草動，都能夠使公眾輿論在極短的時間內迅速擴大，進而產生巨大影響。作為酒類行業官方媒體，必須在第一時間將與之有關的問題加以正確的引導，最大限度地減輕輿論造成的不良影響。

這次戰“疫”報道，《華夏酒報》就是在碎片化閱讀和視覺體驗成為主流需求的移動新聞時代背景下，在文字報道的同時，又推出圖片、短視頻、直播、訪談等報道方式，讓用戶輕松滑動手指即刻獲取信息，贏得了受眾的認可。1月19日，《華夏酒報》第一時間連線武漢酒企，并在行業內第一家發出了湖北石花酒廠定向捐款100萬元的消息，同時向全國酒業發出《倡議書》，在《華夏酒報》官方微信公眾號和中國酒業新聞網刊發，開辟“抗擊疫情，中國酒業在行動”專欄，24小時不間斷地更新捐助情況……一時間，中國酒企紛紛伸出援助之手，截止到4月1日，捐款總額達14.8億元。根據疫情的發展，《華夏酒報》率先在中國酒行業發布了“調整酒業發展節奏應對疫情沖擊”倡議書，指導酒企面對疫情做好生產和營銷工作，先后有河南、湖北、山東、四川、重慶、內蒙古、福建等地酒企業受益。

為傳遞正能量，利用《華夏酒報》微信公眾號的影響力，面向全國征集捐助企業的“愛心”故事，迄今已系列刊發22家酒企的事跡；為助力酒企復工復產盡快將損失奪回來，《華夏酒報》在連線對話酒業·湖北之聲的基礎上，又決定拿出2020萬元的媒體資源無償為中國酒業推廣產品。同時組織記者24小時全方位采寫疫情對股市、國際化、酒企、經銷商等方面的影響。除此之外，2月3日緊急錄制了“國家抗疫 華夏聚力”——《華夏酒報》與中國酒業同心戰“疫”的視頻節目，傳達黨中央聲音，向一線人員致敬，為一線工作者加油；創造性地策劃、創作了《武漢，酒報人為你讀詩》等微視頻，以嶄新視角，向一線醫護人員、酒行業人員表達問候，發出堅定信心、同舟共濟的中國行業權威之聲。隨后還為企業發展開辟了網上“酒業應對疫情公開課”和“營銷實戰大講堂”等連續授課互動，為中國酒業的發展獻計獻策，受到50多萬次的點擊關注。

此次戰“疫”報道的成功，說明重大新聞事件除了傳統的文字報道以外，通過圖片報道、視頻報道也是很好的報道形式。《華夏酒報》實行“全員記者”，作為媒體人的職業特點決定了從業人員知識要廣、素質要全，尤其是隨著融媒體時代的到來，在深刻改變新聞傳播方式的同時，也推動了新聞媒體從業人員的素質革命。在戰“疫”的新聞宣傳中，新型現代媒體人要搶起新聞能跑、打開電腦能寫、扛起機器能拍、聯上網絡能發、兩微一端能“推”，集采、寫、攝、編、傳于一身的綜合素質成為一道風景。同時后方直接編輯，減少中間環節，達到了快采快編快發的目的。在重大新聞事件現場，在電視直播、網絡直播、手機直播的激烈競爭下，如何用最簡單、最直接、最搶眼的方式贏得受眾十分關鍵。

當前，我們生活在信息傳播的“視覺化”、“圖像化”時代，為圖片故事的傳播提供了更廣泛的渠道和載體。文字記者探索用圖片講故事、用鏡頭做深度報道是新時代賦予的新命題。這次戰“疫”以圖片的形式進行報道，也是順應了這一要求，并取得了很好的傳播效果。