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種種跡象表明，因?yàn)橄萑胭Y金挪用風(fēng)波而被實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)警告、戴上“ST”帽子的舍得酒，在“復(fù)星”系接手后，正在逐步擺脫窘境。

2020年年報(bào)、2021年一季報(bào)的高增長(zhǎng)表現(xiàn)，讓舍得酒“摘帽”的可能性大增。

事實(shí)上，“復(fù)星”系對(duì)舍得酒的期望不止于此，無(wú)論是從對(duì)品牌文化的著力塑造，還是全系產(chǎn)品亮相海南自貿(mào)港“消博會(huì)”的隆重，都體現(xiàn)出其在白酒板塊的積極作為。

萬(wàn)事俱備，只欠“摘帽”？

2021年4月30日發(fā)布的一季報(bào)顯示，舍得酒業(yè)的營(yíng)收與凈利均實(shí)現(xiàn)了巨額增幅。

“舍得現(xiàn)在萬(wàn)事俱備，撤銷(xiāo)掉‘ST’的帽子，對(duì)市場(chǎng)肯定是一種提振。”有經(jīng)銷(xiāo)商表示，舍得酒近期頻獲利好，有望在較短時(shí)間內(nèi)摘掉“ST”帽子。

時(shí)間回溯到2020年，當(dāng)年9月22日起，舍得酒業(yè)被實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示，戴上了“ST”，A股股票簡(jiǎn)稱(chēng)由“舍得酒業(yè)”變更為“ST舍得”。

一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)問(wèn)題，上市企業(yè)會(huì)被給予“ST”,但是舍得的這次風(fēng)險(xiǎn)警告，更多并非經(jīng)營(yíng)問(wèn)題所致，而是與一筆被間接控股股東挪用的4.4億元資金有關(guān)。根據(jù)證券規(guī)則，這觸發(fā)了“上市公司股票被實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示”的相應(yīng)情形。

當(dāng)時(shí)發(fā)布的2020年半年報(bào)顯示，舍得2020年上半年?duì)I收下滑15.95%至10.26億元，歸屬凈利下降11.45%至1.64億元。

雖然下滑明顯，但這種狀況是與去年上半年突發(fā)的“疫情”有關(guān)，且白酒全行業(yè)均受到疫情沖擊。

有分析人士認(rèn)為，能夠在疫情沖擊下取得這樣的成績(jī)，舍得實(shí)屬不易。數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)2020年二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.22億元，同比增長(zhǎng)18.7%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.37億元，同比增長(zhǎng)63%。

這就表明，當(dāng)時(shí)舍得酒的經(jīng)營(yíng)狀況不至于太差，被戴上“ST”的帽子，更多與其資金被挪用事件有關(guān)。

2021年4月的一次活動(dòng)上，舍得酒業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)張樹(shù)平在對(duì)2020年的回顧中用了“舍得發(fā)展歷史上極其艱難的一年”來(lái)形容。

實(shí)際上，到了2020年下半年，舍得酒業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)就實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，而這一切，源于“復(fù)星”的入主。張樹(shù)平說(shuō)，這讓舍得迎來(lái)了“福星高照”。

2020年12月31日，復(fù)星旗下上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司以45.3億元拍下舍得集團(tuán)70%股權(quán)，復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌成為ST舍得的實(shí)際控制人。對(duì)于舍得酒而言，曾纏繞自身的資金挪用問(wèn)題、間接控股方與地方政府之間的糾葛，都隨著新資本方的入主迎刃而解，以老酒儲(chǔ)存規(guī)模、文化品牌形象而笑傲酒業(yè)的舍得酒，終于迎來(lái)了一個(gè)全新的發(fā)展階段。

大佬站臺(tái)，舍得飆進(jìn)？

“復(fù)星”的接手，無(wú)疑解決了舍得酒在資本層面的燃眉之急，而“大佬”郭廣昌強(qiáng)大的影響力，又給舍得酒走向更大市場(chǎng)與更高層面帶來(lái)了可能。

不到半年時(shí)間，大佬為旗下舍得酒兩度站臺(tái)。

4月3日，在萬(wàn)眾期待之下，資本圈頂級(jí)大佬之一、復(fù)星國(guó)際執(zhí)行董事兼董事長(zhǎng)、復(fù)星創(chuàng)始人“郭廣昌”現(xiàn)身旗下白酒品牌“舍得”會(huì)場(chǎng)，這被業(yè)內(nèi)媒體稱(chēng)之為他個(gè)人的酒業(yè)“首秀”。

實(shí)際上，這場(chǎng)“首秀”釋疑與站臺(tái)意味明顯——郭廣昌開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地回答了兩個(gè)問(wèn)題：“為什么投資白酒，為什么投資舍得。”

自問(wèn)自答中，郭廣昌將其歸結(jié)為“情懷”與“戰(zhàn)略”，對(duì)中國(guó)白酒的情懷，對(duì)舍得酒這一文化品牌的情懷以及看好舍得酒獨(dú)步天下的“老酒戰(zhàn)略”。

為了提振各界信心，這位資本大佬也當(dāng)眾承諾，“我們希望將復(fù)星的生態(tài)資源，充分嫁接給舍得，實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)”。

到了5月份舉行的海南首屆“中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)”上，舍得酒正式以復(fù)星旗下品牌的形式亮相，郭廣昌也再度站臺(tái)。

資本的支撐效應(yīng)與大佬的站臺(tái)效應(yīng)似乎很快凸顯，舍得酒在2021年呈現(xiàn)出狂飆疾進(jìn)的狀態(tài)。

2021年第一季度，ST舍得的營(yíng)業(yè)收入約為10.28億元，同比增幅在154%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)接近3.02億元，相較于2020年第一季度的0.27億元，增幅在1031%左右。

這樣的成績(jī)，在白酒上市企業(yè)之中相當(dāng)亮眼，以營(yíng)收增幅而論，ST舍得在全部白酒上市公司之中排名第3，僅排在伊力特、酒鬼酒后面，而后兩個(gè)品牌的營(yíng)收體量顯然更小，伊力特為5.44億元，酒鬼酒為9.08億元。

以凈利增幅來(lái)看，ST舍得高達(dá)1000%以上的四位數(shù)增長(zhǎng)，同樣排名第三，排在青青稞酒1630%、伊力特1475%之后。這兩個(gè)品牌的凈利規(guī)模同樣偏小，其中，青青稞酒不足1億元，伊力特僅為1.3億元，ST舍得則高達(dá)3億元。

經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的全面好轉(zhuǎn)，是否意味著摘帽的可能性大增？

據(jù)《華夏酒報(bào)》記者了解，ST上市公司摘帽需要滿足多個(gè)條件，包括年報(bào)必須盈利；最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度的股東權(quán)益為正值，即每股凈資產(chǎn)為正值，每股凈資產(chǎn)必須超過(guò)1元；沒(méi)有重大會(huì)計(jì)差錯(cuò)和虛假陳述、沒(méi)有重大事件導(dǎo)致公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受?chē)?yán)重影響的情況、主要銀行賬號(hào)未被凍結(jié)、沒(méi)有被解散或破產(chǎn)等交易所認(rèn)定的情形。

再塑文化，挺進(jìn)國(guó)際？

以現(xiàn)有發(fā)展態(tài)勢(shì)與條件來(lái)看，舍得已經(jīng)具備摘帽的基本條件。

據(jù)悉，ST股票只有在出了年報(bào)之后，才能向交易所提出申請(qǐng)摘帽。2020年報(bào)顯示，舍得酒業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)各自增長(zhǎng)2%和14%左右，這意味著主要指標(biāo)全面轉(zhuǎn)正。

依照程序，在相關(guān)方遞交申請(qǐng)后，交易所經(jīng)過(guò)審核認(rèn)為符合摘帽條件就會(huì)摘帽，但是審核的時(shí)間有長(zhǎng)有短，短的只要1個(gè)多星期，長(zhǎng)的要半年以上。

“舍得酒之前戴帽，主要問(wèn)題就出現(xiàn)在資金上，現(xiàn)在復(fù)星入主，不僅解決了資本問(wèn)題，還會(huì)帶來(lái)更多資源，這意味著此前風(fēng)險(xiǎn)警示的條件已經(jīng)消失。”有業(yè)界人士對(duì)舍得摘帽表示樂(lè)觀。

作為橫跨醫(yī)藥、保險(xiǎn)、礦業(yè)、傳媒等諸多領(lǐng)域的復(fù)星而言，其涉足白酒，所圖不僅僅在于為這一白酒品牌擺脫困境那么簡(jiǎn)單，被郭廣昌視為重要投資驅(qū)動(dòng)要素的“老酒戰(zhàn)略”，才是其終極目標(biāo)。

事實(shí)上，自復(fù)星系接手后，舍得酒業(yè)引以為傲的“老酒戰(zhàn)略”繼續(xù)得以保留、弘揚(yáng)，情懷化的“舍得文化”也同樣得到了張揚(yáng)。

今年4月，由宋佳、佟大為、李佳航、蔣欣、張國(guó)立等知名影星主演的《小舍得》首播，這成為重新張揚(yáng)“舍得”文化的重要載體。

《小舍得》在愛(ài)奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度峰值高達(dá)9100，微博閱讀超50億、抖音播放總量超100億，領(lǐng)跑央八收視率，穩(wěn)坐周收視冠軍寶座。

舍得酒業(yè)在這一次與《小舍得》的合作中，舍棄了硬植入的傳統(tǒng)模式，改為以更為柔性的策略，將“舍得”文化理念不露痕跡地融入劇情之中。

這樣的做法更顯高明，在收獲普通觀眾認(rèn)可的同時(shí)，也得到了業(yè)界的贊譽(yù)。有業(yè)內(nèi)人士表示，很多年前，“舍清溪之幽，得江海之博；舍方寸之惑，得蒼穹之大；舍舉目之求，得天地之志”的“舍得文化”，在塑造舍得酒品牌形象之余，也成為一代經(jīng)典、讓郭廣昌久久不忘的“情懷”。如今，重拾情懷、強(qiáng)化“舍得”品牌文化，顯然也得到了新入主的“復(fù)星”的支持。

5月份以復(fù)星旗下品牌的形象、攜全明星品系進(jìn)入“消博會(huì)”，則在稍稍展示舍得酒國(guó)際化雄心的同時(shí)，將郭廣昌口中所說(shuō)的“對(duì)接復(fù)星資源，嫁接給舍得”予以落實(shí)。

但是年?duì)I收在30億元以下的舍得酒，同樣面臨著“升級(jí)危機(jī)”——從這一檔位跨級(jí)到50億乃至百億，實(shí)際上在30億～50億元的營(yíng)收規(guī)模上，舍得酒將面臨諸多強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，想要在營(yíng)收規(guī)模與市場(chǎng)布局上有所突破，舍得酒以及背后的復(fù)星還有很長(zhǎng)的一段路要走。