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為傳播魯酒悠久歷史文化，倡導健康養(yǎng)生的飲酒方式，制造魯酒振興新樣本，推動魯酒高質量發(fā)展提供互學互鑒、溝通交流的平臺，8月17日，中國魯酒論壇在聊城舉行，數(shù)十名國內酒類產業(yè)專家學者和70余家山東酒企代表參會。

花冠集團董事長劉念波受邀出席論壇，并從消費者角度構建魯酒產品價值認同內容出發(fā)做與會交流發(fā)言，為魯酒振興建言獻策：

一、認清環(huán)境趨勢，聚焦主要矛盾

劉總指出，目前魯酒振興面臨的主要矛盾是：消費者對魯酒產品價值認同缺失，特別是中高端產品的產品價值。

二、塑造魯酒產品價值認同

經(jīng)過多年來探索實踐，花冠集團主要從時間和空間兩個維度來構建塑造魯酒產品價值認同：讓時間維度的真實年份價值表達成為構建消費者對魯酒產品價值決策的重要支點；讓空間維度的特色產區(qū)價值表達構建消費者對魯酒產品價值決策的重要證據(jù)；讓空間維度的酒莊釀造價值表達構建消費者對魯酒產品價值決策的重要載體。

三、從消費者角度構建

魯酒產品價值認同生態(tài)系統(tǒng)

魯酒振興不是個別企業(yè)的異軍突起，而是魯酒生態(tài)的整體崛起。政府部門、行業(yè)協(xié)會、媒體以及企業(yè)和經(jīng)銷商等各方要形成協(xié)同，努力從消費者角度構建魯酒產品價值認同的生態(tài)系統(tǒng)，中國魯酒才能未來可期。

論壇當天，還舉行了“中國魯酒文化禮盒”戰(zhàn)略合作伙伴簽約、中國魯酒論壇征稿活動頒獎等多項儀式。劉念波董事長《用數(shù)字化構建魯酒振興的“新賽道”》，榮獲魯酒論文一等獎。

賡續(xù)過往，務實篤行。未來，花冠集團將繼續(xù)以消費者價值為引領，提品質、創(chuàng)名牌、促轉型，以真實年份表達、特色產區(qū)價值表達、酒莊釀造價值表達深挖魯酒文化，打造產品品質價值認同，為魯酒未來的發(fā)展，做出不懈努力和積極貢獻。